世界级营销专家尼尔马利亚·库马尔、扬-本尼迪克特·斯廷坎普为新兴市场品牌在国际市场成功发展开发了一个高效方案。《品牌突围》介绍了八种战略,其中包括亚洲龟路线、b2b到b2c路线、品牌收购路线、文化资源路线。这些路线可以帮助新兴市场企业从国内领先企业发展为全球成功品牌。针对每一种战略路线,库马尔和斯廷坎普都认真分析了其高效的实施方式,仔细发现企业可能需要面对的问题,以及解决这些问题的方式。通过来自世界范围的大量案例,如htc、塔塔汽车、三星、联想、珠江钢琴、havaianas、科罗娜,两位作者证明,他们提出的战略和背后的战略性品牌打造理念已经被广为接受和使用。《品牌突围》不仅是新兴市场品牌的一个具有启示意义的实用指引,而且对于那些不应忽视这些积极进取的国际企业的西方公司而言,也是一部非常值得一读的重要作品。通过深入理解这些战略和成功因素,西方企业可以针对这一新出现的商业形势筹划自己的反制战略。《品牌突围》内容翔实、案例丰富,为目标读者提供了帮助其品牌*终走向世界的知识和技巧。
在过去的三十年里,“中国制造”以人类前所未有的速度推动了经济的增长。在1979年到2012之间,中国的平均年gdp增长率接近10%。但是,你在西方街头随便问某个人,请他或她“说出一个中国品牌”,对方很可能一个也说不上来。虽然西方消费者身边充斥着中国产品,但这些消费者缺意识不到中国品牌的存在。interbrand评选的2012年“全球*佳产品”(bestglobal brands)榜单上,中国大陆品牌竟无一入选。新兴市场的品牌如何才能进入全球市场,与全球范围的消费者打交道?如何才能从众多本土品牌及国际化品牌中积极突围?从而实现品牌战略和背后的战略性品牌打造理念的集中突破?来自伦敦商学院及北卡莱纳大学的两位世界知名营销学教授通过来自世界范围的大量案例,特别是中国本土品牌的研究,如海尔、钢琴、佰草集、上海滩、爱仕达、格兰仕、华为、htc、塔塔汽车、三星、联想、珠江钢琴、havaianas等,总结出了新兴市场品牌走向世界的八大途径,仔细分析了品牌走向世界过程中可能需要面对的问题,并给出了解决这些问题的方式。
尼尔马利亚·库马尔现为伦敦商学院营销学教授,兼任该学院阿迪亚波拉印度中心(Aditya Birla IndiaCentre)主任。作为世界领先的战略和营销领域的思想者,他执教于哈佛商学院、瑞士洛桑国际管理学院(IMD)和美国西北大学。2010年,尼尔马利亚被speaking.com评选为世界五大顶级营销演讲人之一。《经济时报》将他列为第六“印度全球思想领袖”。《经济学人》在封面故事《新管理大师》中称尼尔马利亚是“冉冉升起的超级明星”。2011年,尼尔马利亚被列为“全球50位管理大师”之一,获得了评委会颁发的“全球村奖”。扬-本尼迪克特·斯廷坎普是北卡罗莱纳大学肯南弗拉格勒商学院营销和营销领域的卓越教授和艾玛克(AiMark)的执行董事。作为一个荷兰人,他在世界各大洲授课、提供咨询服务、举办管理研讨会。扬-本尼迪克特持有荣誉博士学位和来自荷兰皇家科学院、欧洲营销学院等机构授予的众多终生成就荣誉。他被评为过去的十年里最具影响力的营销学者。他是一位声誉卓著的品牌战略咨询师,他的文章经常被《哈佛评论》《华尔街日报》《金融时报》《经济学人》《纽约时报》等刊物刊登在重要版面。
本是温伯格的畅销力作《咨询的奥秘I——成功提出和获得建议的指南》的姊妹篇,在前一本书给出的众多定律、法则的基础上,本书给出
胡适:南通《张季直先生传记》序传记是中国文学里最不发达的一门。这大概有三种原因:第一是没有崇拜伟大人物的风气;第二是多忌
作为Uber的缔造者,特拉维斯·卡兰尼克被誉为“世上最倒霉的成功创业者”,经历过破产、合伙人撤资等窘境。而如今,Uber覆盖了全
香港证券市场全透视 本书特色 本书从香港证券市场的基本的基本特点、监管制度、投资产品、投资者构成、股市投资的分析方法及策略、证券市场投资风险、证券市场融资策略、...
“降维打击”出自中国科幻作家刘慈欣的小说《三体》,而笔者在这本书中试图把“降维打击”的思维引入到企业经营管理的实战中,总
本套丛书有以下特点:1.内容丰富详实:丛书就如何策划品牌,并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关
物流学系列运输管理(第2版21世纪经济管理新形态教材)/物流学系列 本书特色 本书系统性强,体系编排新颖、严谨,语言精练,并且每章后面均附有相关练习和案例。物流...
小丰一直强调“越界”写作及汉语精神,也因此而涉猎甚广,除有诗歌、影视剧、实验战剧等形式的写作之外,此次的“笔记”也为其打
搬走椅子和电脑公司就会发展:佳能业绩飚升第一步 本书特色 搬走椅子和电脑……搬走椅子,站立式工作会更加有效率;合理使用电脑,公司将不再是懒惰的滋生地;清除公司内...
攻心说服做销售 本书特色 在当今销售大潮中,一个推销员如果没有一流的口才,没有高超的推销技巧,是难以在销售行业立足的。其推销水平和说话技巧直接决定产品的...
《微信控控微信》内容简介:微信时代如何做好微信营销?我们需要理念,更需要方法、工具和新思路。如何理解腾讯的微信战略?如何
在心理学教科书中,关于“人际关系”方面的论述,内容相当多,但是,其中所提到的人际关系虽然同样是心理学中的一个范畴或者说领域。但当讨论到人际关系时,又有别于教育心...
第五项修炼实操手册:学习型实验室 内容简介 本书所介绍的“学习实验室”,缘起于“学习型组织”理论在企业实践中的著名成功案例——彼得·圣吉(PeterSenge)...
欧洲如何走出危机 本书特色 本书主张改变航向。我们正处于一个特殊的时期。这次危机是非同寻常的,这就要求我们采取非同寻常的解决办法。我们应着力进行深思熟虑的、大胆...
担保公司会计实务 本书特色 我国担保业至今该行业的财务会计缺乏一个完整的理论体系,本书分为理论篇、担保合同篇、金融工具篇、财务会计报告及分析篇,建立了担保公司会...
《国商:影响近代中国的十位商人》内容简介:从洋务运动到共和国近百年间,中国处于内外交困、新旧更迭的制度急转期。而彼时对中国
美国商业故事 本书特色 通过这些泼辣调侃,自成一格的故事,戈登为我们奉上了一桌有关美国商业史的盛宴。作者是如此健谈、他不乏发掘逸闻逸事的兴趣和才能,又津津乐道于...
《玩转电商,赢在淘宝:电商美女吴蚊米的55个分享》内容简介:在这个信息大爆炸的世界里,我们每天都会接触到海量的电商内容。大部
国际贸易运输与保险-第二版 本书特色 《国际贸易运输与保险(第2版)》:全面、系统地阐述国际贸易运输与保险的基础知识和实践经验,充分反映国际贸易运输与保险的*新...
互联网领导思维 本书特色 新一代领导者破解互联网思维、打造平等、自由、开放的互联网的必读书籍和*佳实践指南。互联网时代的引领者不是天生的,而是打造出来的,任何人...