这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。
本书分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材,同时,由于它一直以来实践应用导向的特点,因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德(MichaelF. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens),广告界资深人士,威廉·阿伦斯之子。
王希,美国哥伦比亚大学美国史博士,哈佛大学杜波伊斯研究所博士后。现为北京大学历史系教授,教育部首批文科长江学者讲座教授,美国宾夕法尼亚州印第安纳大学(India...
北京时代华文书局死亡的视线:医学.谋杀指控与临终抉择争议 本书特色 瑞士是世界上*可以协助外籍公民实施安乐死的国家;在意大利,选择安乐死的天主教徒会被拒绝举行天...
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在过去的200年间,一共发生过五次技术革命;每一次技术革命都形成了与其相适应的技术一经济范式。按照作者佩蕾丝的观点,一个技术一经济范式包括一套通用的技术和组织原...
《柳宗元集(繁体竖排版)(套装全4册)》内容简介:柳宗元,字子厚,是我国唐代杰出的文学家和著名的思想家。他祖籍河东,人称柳河东,曾贬官柳州,因又称柳柳州。他出身...
《我把一切告诉你3》延续了本系列前两集跌宕起伏、悬念迭出、幽默鲜活的文学风格,是一本上午看了、下午就能用的职场行走、创业实操宝典。通过本书,读的不仅是故事,更能...
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苏涛,电影学博士,现为中国人民大学文学院副教授。主要研究领域为华语电影历史及批评,近年研究兴趣集中于战后香港国语片。著有《浮城北望:重绘战后香港电影》(2014...
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鸡病防治(修订版) 本书特色 本收由中国农业大学动物医学院郭玉璞教授等编著。书中系统地介绍了鸡的81种常见病(包括传染病、寄生虫病、营养代谢病、中毒病和杂症)的...
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张德芬:台湾大学企业管理系毕业。曾任台湾电视公司记者、主播多年。在美国UCLA取得MBA学位,2002年辞去国际知名公司IBM高薪工作,致力心灵潜修及写作,迄今...
基斯·M·依迪斯专著的《新解决方案销售(第2 版)》:涵盖了以下重要内容: 强化销售流程:本书强调了可复制的整合销售流 程的价值所在。*值得一提的是,本书将销售...
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