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书刊介绍

内容简介

温斯顿•弗莱彻

CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

作品目录

前言
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
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作者简介

温斯顿•弗莱彻

精彩摘录

广告宣传可能试图做到：推出全新的品牌；在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改进；让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品；游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。

——引自章节：1广告行为做些什么？

那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。

——引自第270页