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触心：DT时代的大数据精准营销

作者：付峥嵘

出版社：人民邮电出版社

出版年：2015-10

评分：6.8

ISBN：9787115404268

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

付峥嵘，笔名魏琼、柏从新、峥嵘等，百度营销大学学员，某营销机构知名咨询专家，大数据与精准营销实战专家，洞悉市场营销规律，帮助多家企业在营销方面取得了不俗成绩。以“柏从新”为笔名翻译《驾驭：沃顿商学院非常受欢迎的领导课》，参与策划出版多本书籍，有《北大金融课：一本书读懂热门财经常识》、《移动营销新解密：移动互联时代的营销变革》等。

作品目录

目录
CONTENTS
Part1 互联网+时代，营销将何去何从/1
1.1 DT时代来临，营销更应拥抱互联网/2
1.2 大数据洞察客户内心，营销精准化/6
1.3 移动互联网抢夺流量入口，营销无线化/10
1.4 社交媒体深入客户内心，营销社交化/14
1.5 市场逐步细分，营销个性化/18
1.6 网络支付普及，营销整合化/21
Part2 定位客户，客户心在哪儿营销就在哪儿/26
2.1 寻找目标，用数据发掘客户潜在需求/27
2.2 客户的心在哪儿，营销就去哪儿/31
2.3 重启老客户，实现再营销/35
2.4 如何利用互联网发现客户消费价值观/39
Part3 寻找消费半径，基于LBS智能推送/43
3.1 LBS定位：如何抢占移动互联网时代的精准营销风口/44
3.2 地图软件：如何定点位置，将生活、服务一网打尽/48
3.3 社交软件：如何重新构建客户关系，寻求消费需求/53
3.4 企业APP：如何积累潜在客户，离客户更近一步/57
3.5 LBS签到营销：如何抓住客户眼球，在互动中巧妙营销/62
Part4 抢占社交红利，在互动中精准营销/67
4.1 用好社交大数据：成为客户的朋友，精准决策/68
4.2 解疑答惑：热心帮忙，让客户产生依赖感/73
4.3 线上与线下：加深互动，全方位营销/78
4.4 追踪和反馈：引导客户，精准推送/82
4.5 正确沟通：以激发正面反应的沟通精准传递信息/87
Part5 构建企业大数据库，全方位分析客户/91
5.1 分析与输出：如何打造可视化数据报表，塑造立体客户/92
5.2 反馈与优化：与时俱进优化数据，实时反馈信息/96
5.3 细分与个性化：如何精细化运营数据库，细分客户/100
5.4 借力数据平台：善于使用BAT数据产品/104
Part6 拥抱支付战争，把握营销绝佳机会/109
6.1 移动支付：冲进钱包中的支付与营销战争/110
6.2 近场支付：方便支付的同时获得机遇/116
6.3 信用消费：先消费后支付，积累客户信用数据/120
6.4 理财消费：理财消费数据丰富客户形象，精准定位/125
6.5 卡券积分消费：如何关联消费，让客户不离不弃/130
6.6 众筹：精准定位客户，精准营销的绝佳机会/136
Part7 社群经济，引爆客户兴趣点/141
7.1 社群经济：移动互联网时代的商业新动力/142
7.2 情怀产品：有情怀才有客户聚集，以兴趣构建社群/147
7.3 内容为王：以内容吸引流量，以社群沉淀流量/151
7.4 专注与极致：变现流量与客户，引爆传播/156
7.5 市场即对话：懂社交，懂客户，更懂数据/160
Part8 娱乐营销，在广告中插播电影/165
8.1 低头族营销：治不好的手机病，绝佳的营销机遇/166
8.2 微视频营销：碎片化时间，营销最有效/171
8.3 微电影营销：企业内容植入的最佳方式/176
8.4 游戏营销：将游戏植入SNS的真实人际关系链/180
Part9 二维码连接世界，物联网让营销更智能/185
9.1 如何用扫一扫让营销信息全知道/186
9.2 如何以二维码与物联网打造未来营销新局面/191
9.3 车联网+地图，生活更加智能/196
9.4 二维码+NFC，客户数据全掌握/201
Part10 大数据与精准营销的未来/206
10.1 万物皆可数据化，营销更精准/207
10.2 数据智能化，营销智能化/212
10.3 移动互联网时代的营销，以人为本/217
10.4 大数据产品+智能产品，营销的明天/221
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