《大活动 大营销（第2版）》内容简介

从全球各大品牌活动受追捧的火热情况来看，活动营销已然成为当今营销领域的新贵，主导未来只是时间长短而已。由于媒体种类和数量的猛增，以及媒体生态环境的变化，过去的媒体有限、资讯稀缺的状况，已悄然转变为资讯泛滥、注意力稀缺的局面。而活动营销是一种到达率最高、投放最精准、与客户接触最直接、传播转化率最高、性价比最好的营销方式。总而言之，活动营销的效果很好，市场很大，前景诱人，发展空间巨大！ 小活动，大传播。通过媒体的放大效应做大受众规模，这样才能将活动卖个好价钱。品牌是仓库，是将活动运营者长期的辛劳和智慧付出积蓄在一起，当量变到达质变时，就能产生超值的回报。

作品目录

序
第一章：活动营销就是这么回事
活动营销的概念
构成活动营销的四大必备要素
一项活动中的三个角色
分门别类看活动
“世界经济论坛”的操作模式
第二章：活动营销崛起的原因
活动营销吸引眼球的四大原因
活动营销就是这样崛起的
活动营销的应用与发展
第三章：活动营销催生了“活动经济”
大活动提升大活力
活动带动了新兴产业链的繁荣与发展
活动经济的未来之路
第四章：活动营销的价值彰显
活动是一个绽放精彩的舞台
大型活动的主要功能
活动营销充满魔力的实用价值
第五章：活动营销的媒介优势
活动是一种新兴媒体
活动媒介的三层传播
活动营销无与伦比的媒介优势
活动媒体运用不到位的缘由
活动营销的五大推广策略
活动营销媒介特性的应用
第六章：活动营销的花样形式
形式老套是活动的无形“杀手”
活动的精彩源自常办常新
活动营销的花样形式
第七章：活动营销的转化流程
活动的细节决定营销的成败
活动营销的六步操作流程
将细节做对的活动营销实战策略
提高活动营销附加值的三个关键因素
第八章：活动营销的商业模式
活动营销是一把双刃剑
活动营销的五个层次
活动超市的集约效应
协同作战才能深度挖掘活动附加值
第九章：活动营销的困惑与出路
活动营销的现实与困惑
活动营销的常见误区
活动营销的问题反思
活动营销的成功策略
第十章：活动营销的评价标准
品牌活动八要素
活动营销的三个评价面
提升活动营销价值的六大策略
第十一章：活动营销的实战攻略
让活动执行轻松起来
找出政府类活动的绊脚石
以节庆活动促进旅游发展
影视类活动营销的实战经验
“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末
从校园活动谈拓展终端渠道
餐饮业的活动营销新思潮
后记
打造活动超市
后序
心像阳光播撒温暖

热门书摘

通常来说，实现活动营销要分五步走：质疑—观望—试探—尝试—合作。

而活动营销是一种到达率最高、投放最精准、与客户接触最直接、传播转化率最高、性价比最好的营销方式

“两缺”——缺乏活动及活动营销的执行与评估标准；缺乏在全国市场具有号召力的机构品牌