《精准创业》内容简介

本书通过文献梳理、现状调研、实证分析、问题及归因分析、案例分析，研究精准创业的概念体系、精准创业的运行原理、精准创业的实施策略三大体系，对创业者及创业教育产生一定的启示。本书大致从宏观、中观、微观三个视角，从内部和外部两个维度，在大数据环境中，努力探出创业者需要注意相对共性和稳定的运行原理。探索创业企业突破、摆脱成长困境的方式方法，大数据是新趋势和工具，企业利用大数据实现持续成长是研究领域，并用来解释和分析创业企业实现精准的路径、方法、策略、结构等。本书致力于指导创业者怎样利用大数据提升精准度和成功率。供创业者和创业教育参考应用。面对创业者在大数据下的新问题，找到创业企业面对大数据的困境因子，并通过对策分析找到解决问题的途径。供创业者参考应用。为大数据时代创业教育的革新提供参考方案。供各高校等教育机构参考应用。
兰欣，四川南充人，西华师范大学商学院教师、高级品牌管理师、全国大学生品牌策划竞赛裁判员，研究方向为市场营销与创业管理。曾为多家企业以及大学生创业园进行营销策划和培训咨询。曾获中国高等教育学会优秀课题一等奖、国务院委托课题优秀子课题奖及优秀教材奖、全国商科院校课程设计大赛一等奖。曾多次指导学生参加在北京、新加坡、台湾等地举办的营销策划类大赛获佳绩；并被中国商业联合会、中国市场营销协会等机构评为优秀指导教师。
杨安，四川成都人，四川大学锦城学院知识产权研究所副所长、副教授、高级品牌管理师、全国信息化工程师（ERP）、三维技术应用工程师（3D打印）、国际劳工组织SYB和KAB创业培训师，研究方向为知识产权与创新管理。先后出版有软件与网络法、创业管理等3本著作，申请有专利20多件。指导学生获得中国大学生创意创业大赛总决赛连续3届一等奖，全球品牌策划大赛中国大陆赛区连续4届一等奖、香港总决赛二等奖、台湾总决赛冠军。被中国高等教育学会等机构连续2年评为中国杰出创意创业名师。

作品目录

作者简介
前言
第1章：导论
1.1、本书研究的背景
1.2、本书的理论基础
1.3、问题的提出
1.4、本书研究的目标与意义
1.5、本书研究的思路与方法
1.6、本书研究的内容
1.7、本书研究的创新点
第2章：相关理论成果文献综述
2.1、大数据的理论成果文献综述
2.2、创业的理论成果文献综述
2.3、精准的理论成果文献综述
2.4、对创业者具有较大参考意义的部分研究成果
2.5、引出本书研究的主要观点
本章参考文献
第3章：大数据环境下创业现状调研及问题分析
3.1、创业现状调研的必要性与相关指标界定
3.2、相关文献回顾与研究假设
3.3、实证研究设计
3.4、实证研究过程
3.5、调研结论：大数据环境下创业绩效系统分析模型
3.6、本章小结：大数据环境下创业的新问题
本章参考文献
第4章：解决问题的方案——精准创业概念的提出
4.1、精准创业概念的背景意义
4.2、精准创业概念的提出
4.3、本章小结：精准创业概念及其展望
本章参考文献
第5章：精准创业概念的理论核心：数据化决策方法
5.1、大数据对创业决策带来的变革
5.2、决策理论梳理与研究历程
5.3、创业决策的特性
5.4、本章小结：数据化创业决策的方法
本章参考文献
第6章：数据化创业决策的“囚徒困境”与对策
6.1、数据化创业决策问题的理论梳理
6.2、数据化创业决策困境的形成机理
6.3、数据化创业决策会陷入“囚徒困境”的原因分析
6.4、本章小结：摆脱“囚徒困境”的基本方法
本章参考文献
第7章：精准创业的运行原理（Ⅰ）——基于大数据的预测与定位
7.1、大数据对商业分析带来的变革
7.2、数据用于预测与定位的不同阶段
7.3、大数据用于精准创业的困难与原因分析
7.4、本章小结：精准创业的运行原理归纳
本章参考文献
第8章：精准创业的运行原理（Ⅱ）——基于大数据的商业机会分析方法
8.1、大数据对商业机会带来的变革
8.2、商业机会的理论梳理
8.3、基于大数据的商业机会案例研究
8.4、创业企业利用大数据识别商业机会的问题及原因分析
8.5、本章小结：创业者怎样在大数据环境下分析商业机会
本章参考文献
第9章：精准创业的实施组织与核心竞争力
9.1、大数据对组织形态带来的变革
9.2、相关组织理论的研究历程梳理
9.3、大数据对创新创业组织的影响
9.4、大数据时代创新创业组织应该具备的特征
9.5、本章小结：大数据时代下组织的展望与核心竞争力
本章参考文献
第10章：精准创业的持续循环路径
10.1、大数据对创业企业持续成长带来的变革
10.2、有关可持续循环的理论梳理
10.3、创业可持续性的现实困难及成因
10.4、5P’s创业循环组合策略
10.5、本章小结：5P’s创业循环组合策略的运作路径
本章参考文献
第11章：精准创业的IBOS营销组合策略
11.1、大数据对创业营销带来的变革
11.2、大数据环境下创业营销现状
11.3、大数据环境下改善创业营销的对策
11.4、本章小结：IBOS营销组合策略模型
本章参考文献
第12章：精准创业与新创品牌传播策略
12.1、大数据对新创品牌传播带来的变革
12.2、相关理论与应用解析
12.3、基于社交媒体的新创品牌传播案例分析
12.4、创业者利用社交媒体传播品牌的困难及原因分析
12.5、解决问题的对策与机制研究
12.6、本章小结：社交媒体中关键节点传播路径模型
本章参考文献
第13章：精准创业的成果保护策略
13.1、大数据与成果保护变革
13.2、创新创业成果保护现状分析
13.3、大数据对创新成果保护带来的问题及原因分析
13.4、创新创业成果保护策略
13.5、本章小结：成果保护的XYZ组合策略模型
本章参考文献
第14章：精准创业理论对创新创业教育的启示
14.1、大数据对创新创业教育带来的变革
14.2、实证研究假设
14.3、研究的设计与数据样本
14.4、因子分析与回归分析
14.5、实证研究验证结论
14.6、本章小结：对创新创业教育的启示
本章参考文献
第15章：研究结论与展望——精准创业理论体系
15.1、结论一：精准创业的概念体系
15.2、结论二：精准创业的运行原理
15.3、结论三：精准创业的实施策略
15.4、结论四：对创业者的启示
15.5、结论五：对创新创业教育的启示
15.6、总结论：精准创业理论体系图
15.7、研究展望
第16章：精准创业的应用验证（Ⅰ）——基于互联网地图大数据的商业分析
16.1、互联网地图大数据概述
16.2、创业者运用互联网大数据的方法
16.3、利用互联网地图进行消费者行为规律轨迹预测
16.4、利用互联网地图进行目标市场可能存在的地区预测
16.5、利用互联网地图进行目标市场定位分析
16.6、利用互联网地图预测可能发生的意外事件
16.7、创业者创建属于自己的互联网地图
第17章：精准创业的应用验证（Ⅱ）——实体商店建立自己的地图大数据
17.1、实体商店怎样利用地图大数据——以百度地图慧眼为例
17.2、实体商店建立自己的大数据地图所需的技术
17.3、基于地图大数据的精准创业概念验证
后记