内容简介

王铮，毕业于武汉大学新闻与传播学院。 曾在国际4A公司担任创意总监，于2004年出版《少数派广告》。 2005年~2007年，房地产知名策划人。 2008年创立TAMNAAAA，专注原创和跨界沟通创作，作品屡创互品牌全案营销互联网传播纪录。 2015年-2016年出品原创网剧《了不起的咔嚓》，担任出品人、总编剧、总制片人、总监制，2016年在韩国釜山举办的亚洲新媒体电影节，《了不起的咔嚓》荣获“最佳原创剧本”。 2016年创意开发自媒体视频原创节目XIA系列（瞎看什么/阅后即瞎/嘻咦啊看/嘻咦啊说），始终坚持在创作第一线，担任首席编剧、总导演、创意总监、出品人、制作人。 原创自媒体栏目《这个电影好吃吗》的唯一创意撰稿人。 2019年至今，专注原创影视作品创作。2022年，正在筹备中的原创网剧《繁城之下》，担任编剧、导演。

作品目录

作者简介

王铮，毕业于武汉大学新闻与传播学院。 曾在国际4A公司担任创意总监，于2004年出版《少数派广告》。 2005年~2007年，房地产知名策划人。 2008年创立TAMNAAAA，专注原创和跨界沟通创作，作品屡创互品牌全案营销互联网传播纪录。 2015年-2016年出品原创网剧《了不起的咔嚓》，担任出品人、总编剧、总制片人、总监制，2016年在韩国釜山举办的亚洲新媒体电影节，《了不起的咔嚓》荣获“最佳原创剧本”。 2016年创意开发自媒体视频原创节目XIA系列（瞎看什么/阅后即瞎/嘻咦啊看/嘻咦啊说），始终坚持在创作第一线，担任首席编剧、总导演、创意总监、出品人、制作人。 原创自媒体栏目《这个电影好吃吗》的唯一创意撰稿人。 2019年至今，专注原创影视作品创作。2022年，正在筹备中的原创网剧《繁城之下》，担任编剧、导演。

精彩摘录

一.品牌——仅仅是广告人性幻想对象独特性就是品牌力量的来源。品牌形象不是被创造出来的，而是被修正、概括、引导和翻译出来的。企业在某个阶段，根本不用急着担心品牌形象的事情。品牌形象是一锅粥。一锅粥的奥义之一：寻找靶子一锅粥的奥义之二：架桥一锅粥的奥义之三：验算品牌主张一个品牌主张——它必须是证据确凿的；它必须是另辟蹊径的；它必须是生动鲜活的；它必须是称得上的价值观。二.销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵卖点在哪里——所谓传播上的价值有三个基本标准：第一，它是独特的；第二，它是直观的；第三，它是单纯的。三.广告——一把来回抽拉的锯旅行的根本力量在于重复。脑白金——持续不断地说同一句清楚明白的话。广告主张必须具备三个特点：惟一性单纯性延续性四.创意——用来娱乐观众的手段广告效果的决定性因素是“投放量”和“广告主张”。创意就是娱乐观众——娱乐性就是发掘人性中最基本的趣味，使人感到愉悦——甚至是悲剧的愉悦。所谓创意来自两个地方，一个是必要的训练和经验，二是人格——勇敢和诚实。任性是创意人的美德。抄袭是创意人的基本功。质疑，是创意人的生长激素。五.客户——永远都是错的

——引自章节：一二三四五

事实上，操作任何商品的广告都一样，无论用何种方式，广告的目的就仅仅是提示知名和引起兴趣，至于后来它是否能变成产品的销售力，谁也无法保证。尽管有成功的案例，但是如果把宝押在广告上，那将是非常不明智的。而广告，也将会因此承受太大的压力。引用哪位曾在“意识形态”供职的创意总监的话来结束本章，“其实一开始只是想让这个新产品引起消费者的好奇而已。”

——引自第108页