《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
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精彩摘录我生平最喜欢三样东西春天,阳光,还有十七于是冬季将息,雨季渐停,乌云下越过去。喜欢自己走了十六行。然后是你——引自第1页
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中医儿科杂病调治-临床验案心得 本书特色 《中医儿科杂病调治--临床验案心得》作者(张吕夫)将以前出版的《中医妇儿杂病调治》一书,进行了修改,把该书中的儿科证治...
作品目录哇,历史原来可以这样学3序:工业时代第一章 “你瞅啥?”“瞅你咋地!”——鸦片战争前的中国和英国第二章 论第一次遇
《中国美术史》内容简介:本书选择中国美术史中最具代表性和典型性的,最能体现民族独特的审美理想和思想观念的美术种类、美术流派
《素锦的香港往事》一书以素锦和妹妹素美(为信主及家人讳,对信中涉及的主要人物姓名作了处理)之间的真实通信为基础,讲述了素锦在香港二十年的日常生活以及期间所历经的...
第二次世界大战后,遭受过战争蹂躏的人们对战时的政治冷酷和人性扭曲进行了反思,表现在欧美文坛上,就是现代主义和后现代主义文艺思潮风靡一时,实验小说之风甚盛。其间...
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五官卷-国医大师验案良方 本书特色 《中国当代30位国医大师验案良方辑录·肝胆肾卷》系统总结了国医大师们治疗肝胆肾病的验案和良方,分为肝胆病篇和肾膀胱病篇两大部...
简易效方 本书特色 林乾良编著的《简易效方》追求的是既简单、容易而又有效的方子。从理论到方剂和药对再到临床,自成一个体系。本书所有方子,均不超过5味药。当然,5...
中国历史的特殊性何在?奠定于何时?芝加哥大学终身教授赵鼎新以社会学的方法切入中国历史研究,从五百年的东周纷乱历史中,提炼出此后两千年中国政治的基本模式,试图回答...
乔治•奥威尔英国著名小说家、记者和社会评论家。乔治•奥威尔一生短暂,但他以敏锐的洞察力和犀利的文笔,审视和记录他所生活的那个时代,作出了许多超越时代的预言,被称...
图文精解苦瓜种植技术 目录 1苦瓜的发展前景2苦瓜的营养成分及保健功能3苦瓜的类型4优良品种:丰香、郑绿5优良品种:穗心1号、丰绿1号、大肉2号6优良品种:清香...
達文西、達爾文、愛迪生、愛因斯坦……這些偉人都勤作筆記,他們的筆記改變了人類的歷史。大前研一、GMO創辦人熊谷正壽、維京集團
“知物系列”——隐藏在日常生活中的真相,给不甘平庸的你。“面包”“问卷”“弃物”“静默”这些日常生活中司空见惯的具象与抽象之物,隐藏了多少真相?对于好奇心不死的...
罗伯特·D. 卡普兰“100位全球顶级思考者”之一,世界首席地缘政治分析师,资深国际事务记者,出版的著作有《巴尔干两千年》《阿拉伯人》《地球末日》《荒野帝国》《...
深入淺出內容,讓一般社會大眾更加認識男同志文化,男同志更清楚瞭解社群性愛精彩多樣性。★全書逾200張真人示範圖片。★對於出櫃、邂逅、尋找伴侶、戀物癖、同志的性感...
朱维毅,德国工学博士。1952年10月出生,北京“老三届”初中生,“文革”期间曾两次从城市赴山西榆次插队,前后历时6年。1975年在农村被推荐上大学,以工农兵学...