《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
入間人間男性,一九八六年出生。日本小説家、輕小說作家。岐阜県出身。以進入第十三屆電撃小説大賞最終選考會的作品《說謊的男孩與壞掉的女孩》(台灣角川出版)出道成為小...
方法卷-中国公共卫生 本书特色 《中国公共卫生?方法卷》涵盖流行病学与公共卫生、流行病学常用的测量指标,社会学研究方法在公共卫生中的应用,公共卫生监测和国家卫生...
坂本五郎,现年95岁,日本当今最具影响的古董商号“不言堂”的创始人。他是二战后日本新崛起的一代国际古董商,曾把搜罗的稀世藏品捐献给各地艺术馆。
泰德·威廉姆斯,美国著名幻想大师,1957年3月14日生于加利福尼亚州。他偏好奇幻与科幻写作,因为这两种体裁能自由地讲述许许多多各种各样的故事。威廉姆斯是托尔金...
《正法眼藏》是中国佛教僧人、宋代临济宗杨岐派禅师大慧宗杲的重要作品,是专门对中国禅宗历史上的著名高僧为主的机缘法语加以拈提的汇集,明代收入《嘉兴藏》,后又为日本...
作品目录6 形而上的德国肉馅糕26 恩斯特·巴拉赫《难民》,1920 年28 马克斯·贝克曼《墨西拿地震的场景》,1909 年30 马克斯·
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Nigel Poulton,Docker Captains专家,亚马逊畅销图书作者,存储专家,Docker技术先驱。Nigel有丰富的运维技术经验,著有多部容器...
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安德烈.斯帕克沃斯基,学经济出身,做过兼职翻译,后来才走上写作之路。1986年,他写的第*个短篇故事《猎魔人》在读者以及评论家之间都取得了极高的好评。《猎魔人》...
《海权论》中的理论是一种主张拥有并运用具有优势的海军和其他海上力量,去控制海洋,以实现己方战略目的的军事理论。也有人译作“海上实力论”。 这一理论是美国海军理论...
三口之家-中小户型 本书特色 《中小户型·三口之家》:完整案例,实景展现,户型平面图+点评文字,帮您打造个性家装。三口之家-中小户型 目录 清新之家品尚人间水墨...
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刘统,丛书“总策划”,著名军事专家,《北上》的作者,《北上》2016年一年实现销售3万册。历史学博士。曾任中国人民解放军军事科学院研究员,大校,现为上海交通大学...
InthePlatonicworkAlcibiadesI,adivinelyguidedSocratesadoptstheguiseofaloverinorde...
本书和《中国历史研究法》一样,系梁启超先生二十多年史学研究的总结,其中所讲许多治史经验,至今仍具有指引历史研究门径、启迪后学的价值。全书分总论与分论两部分。总论...
室内装饰设计制图 本书特色 本书通过对制图的基本技能、点线面体的投影知识、房屋建筑图及装饰施工图绘制与识读等部分的介绍,逐渐深入,层层渗透,力求使读者能够由简入...
希尔达·杜利特尔(Hilda Doolittle,1886—1961),笔名H.D.,诗人、作家。1911年前往伦敦,成为意象派诗歌运动的核心人物之一,后期创作...
书中论述公域讲权力,私域曰权利;公域讲民主,私域言自由。这就是「群己界线」,或曰「群己权界」——「群」者,群体、社会公域也;「己」者,自己、个人私域也;亦即公共...
明月珰,以爱仿青云挽发髻,妄摘明月作耳珰,慕唐宗宋祖,喜环肥燕瘦,奈古人己逝,唯畅想于笔尖,以尽倾慕之情。