《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
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《月塘的长歌》内容简介:新芽大奖儿童文学系列图书是荣获过国内儿童文学大奖作家的原创中长篇新作,旨在以细腻的笔触和动人的文字
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一十四洲:晋江百亿积分高人气作者。文笔简洁流畅,题材多变,擅长构建瑰丽新奇的幻想世界,剧情逻辑严密,情节反转令人拍案叫绝。微博:@日更少女小十四
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芥末君,代表作《項真的群星閃耀時》、《一個憂傷者的求救》、《Lithium Flower》。
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作品目录选编者导言现代精神的本质斯多亚――基督教的自然法与现代世俗的自然法现代主义神学中的历史学和教义学方法――评尼迫迦
鴨志田 一1978年4月11日生。神奈川縣出身的左撇子。喜歡的顏色大概是藍色,不過手機好像多挑白色的。
家具材料 本书特色 本书目录简介:**章木材构造与识别;第二章木材的性质;第三章木材缺陷、检验及保管;第四章家具用材树种各论;第五章家具用人造板;第六章贴面装饰...
统计证明,每个人一天中要谈判六到七次、商场购物是谈判找工作、谈薪水是谈判、租房买房是谈判、销售是谈判挖客户也是谈判、甚至与亲人朋友聊天都是谈判……掌握被全球10...
丽兹•格林(Liz Greene),英国占星师,毕生贡献于心理占星学,与备受尊崇的美国占星师霍华德•萨司波塔斯(Howard Sasportas)共同创办伦敦心...
濑端靖子毕业于日本女子大学。从事女性服饰企划、采购之后,转型为手工艺家,开始制作刺绣等各种类型的手工作品,并活跃于杂志、书刊、电视等媒体。担任宝库手工的指导老师...
安德烈•巴赞(André Bazin,1918-1958),法国战后现代电影理论的一代宗师。1945年,他发表了电影现实主义理论体系的奠基性文章《摄影影象的本体...
摄影师上田义彦在90年代应三得利公司的商业需求,前往中国旅行并寻找作品灵感,他用相机记录下近三十年间每段旅程中静谧的风光以及当地人的日常生活,令人心驰神往。本书...
曹德旺1946年出生于福建福清高山,9岁上学,14岁辍学,卖过烟丝、贩过水果、修过板车。1983年承包高山异型玻璃厂。1985年将主业迅速转向汽车玻璃,彻底改变...