《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
材料力学教程 内容简介 本书属于教育科学“十五”国家规划课题研究成果,是根据高等学校“材料力学课程教学基本要求”编写而成。全书包括绪论、轴向拉伸与压缩、扭转、弯...
作品目录第一章 翻腾的魔海第二章 远古化龙潭争名第三章 蜕变第四章 挑战六指圣龙帝第五章 洪荒龙骨第六章 刑罚长老第七章
打开这本书,就像进入时光机器,你可以回到经典诞生的地方:巴尔扎克的巴黎、菲茨杰拉德的纽约、伍尔夫的伦敦、海明威的西班牙,还有奥尔罕·帕慕克的土耳其……这是一本地...
《生死浮休》内容简介:2019年“今日头条全国新写作大赛”首奖、2020年“知乎亲历故事大赛”二等奖得主、ONE·一个超人气作者刘酿苦
建筑生与灭:建筑物如何站起来 本书特色 作者 马里奥·萨瓦多里编辑本书,像是在讲述一些有关建筑的历史故事:从古至今一些伟大的建筑物,一座座是如何建造起来的,其中...
郑渊洁,中国文坛传奇人物。1955年出生,1978年开始童话创作,1985年创办专门刊登其个人作品的《童话大王》月刊,有“童话大王”之美誉。他笔下的皮皮鲁、鲁西...
井行庆子,从大学时代开始涉足家装杂志的编辑工作,后创办专门面向外国人的杂志《HIRAGANA TIMES》,这本杂志在全球90多个国家发行。28岁时成立出版社,...
亚马逊创立于1994年,从1997年上市到现在,市值已经超过万亿美元,20多年增长了2000多倍;创立之初,亚马逊只是一家销售纸质图书的网站,今天已经成为当之无...
林达为两名作者合用的笔名。他们都于1952年出生在上海,1978年进入大学。现居美国。作品有“近距离看美国”系列:《历史深处的忧虑》、《总统是靠不住的》、《我也...
本名何菲菲.自由漫画家。1985年诞生于地球。从小喜欢画画,毕业于西南大学。没有按照妈妈的意愿成为人民教师,却努力而又懒惰地幻想着自己某天能成为大师。当然最大的...
作品目录第二版前言第一版前言绪论第一章 选频回路与阻抗变换第二章 噪声与非线性失真第三章 调制和解调第四章 发送、接收机结构
作品目录1 埃斯库罗斯悲剧2 索福克勒斯悲剧3 欧里庇得斯悲剧上4 欧里庇得斯悲剧中5 欧里庇得斯悲剧下6 阿里斯托芬喜剧上7
《深度支付》讲述了近些年,我国支付体系的发展变化,可以用天翻地覆、一日千里来形容,在确保安全性的同时,效率得到极大提升。网络支付作为电子商务为重要的必要条件,使...
余秋雨,一九四六年出生于浙江省余姚县桥头镇。一九六八年毕业于上海戏剧学院文学系。一九八六年获“国家级突出贡献专家”称号。历任上海戏剧学院副院长、院长,上海市委咨...
桐华:作家、影视制作人。● 已出版作品:《步步惊心》《大漠谣》《云中歌》《曾许诺》《长相思》《最美的时光》《那些回不去的年少时光》《半暖时光》《那片星空,那片海...
山崎丰子 (1924~)日本女作家。生于大阪。1944年京都女子专科学校国文科毕业后,任《每日新闻》社文艺部记者,在作家井上靖手下工作。1957年写成处女作《暖...
作品入选欧洲三大国际电影节日本著名“鬼才”导演园子温首部随笔集“摧毁形式、任性玩乐的态度,对创作者来说才是最有趣的。”1. 日本著名“鬼才”导演园子温,一直以叛...
完美的合同:合同的基本原理及审查与修改(第3版) 本书特色 交易是市场经济的基石,合同是达成交易的桥梁。在现代社会,合同早已不仅是交易内容的记录,还是综合性的商...
贵志祐介丨1959-生于大阪,毕业于京都大学。30岁时因为同事的意外死亡而改变人生轨迹,从公司辞职,专职从事写作。擅长推理、恐怖和科幻小说,处女作《第十三种人格...
《建构文化研究:论19世纪和20世纪建筑中的建造诗学(修订版)》是肯尼思·弗兰姆普敦(Kenneth Frarnptorl)继他的经典著作《现代建筑——一部批判...