《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的,而这种习惯取决于两个因素:品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。心智的显著性,是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
——引自章节:品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
——引自章节:品牌是如何增长的
HandbookofElectromechanicalDesignoutlinesthedisciplines,proceduresandlegislative...
SirGawain,KingArthursnephew,liesfeverishandwoundedinhistentoutsidetheFrenchCastl...
《2017新金融案例年度报告》内容简介:本书是《经济观察报》与新金融家联盟自2015开始的“新金融案例观察五年计划系列”的第三本。
作品目录序言 让世界走向中国第一部分 香港金融业的大时代第二部分 资本的逻辑与监管的选择第三部分 互联互通与共同市场第四部分
百万畅销书《自制力》作者高原最新力作!世界是强者的世界,你永远不能做弱者!人生太短,没时间做普通人!只需30天,学会强者的30条生存逻辑!适应“不适”,建立强者...
TherenownedculturaltheoristandmediadesignerAnneBalsamomaintainsthattechnologyand...
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谭琦,上世纪80年代末毕业于北京广播学院(中国传媒大学),随后赴日本留学,后毕业于日本大学艺术学部。之后担任自由撰稿人、翻译、东京外语学院翻译科讲师。
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内科住院医师手册 本书特色 这本《北京协和医院内科住院医师手册》由吴东、李骥主编,采用大量的表格、流程图,以增加可读性;突出“接诊要点”,以利于临床实践;引入“...
陈斌(1967-),江苏淮安人。先后毕业于扬州大学汉语言文学专业(获学士学位)、南京大学中国古代文学专业(获硕士学位)、福建师范大学中国古代文学专业(获博士学位...
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《花弄影集》内容简介:《花弄影集》为周瘦鹃先生随笔集,包括“湖山胜处看梅花”“石公山畔此勾留”“羊城屐印”“静安八景”“灯
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MartinJohnson,atabloidwriter,alwayswantedthatonegreatstory.Hegetsitfromamysterio...