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软文写作与营销实战从入门到精通

作者：苏航

出版社：人民邮电

出版年：2016年10月

ISBN：9787115428424

所属分类：教辅教材

书刊介绍

《软文写作与营销实战从入门到精通》内容简介

本书通过408个软文营销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与营销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键词设置、软文策划、软文营销策略、营销误区等有深入了解。
软文写作技巧包括：标题写作、正文写作、开头与结尾的写法、关键词的设置、软文的发布等。
软文营销技巧包括：微信营销、QQ营销、口碑营销、事件营销、病毒营销、新闻营销、论坛营销、微博营销、百度营销等。
本书最后从案例专题角度，对最为热门的电商软文、房地产行业软文、饮食行业软文、家电行业软文、汽车行业软文进行深入剖析，让读者可以举一反三。
本书结构清晰、内容实用，非常适合做内容营销的新手阅读，对广大文案工作者、网络营销人士、大中专院校的师生等有参考价值。
苏航，知名互联网人士，软文营销推广专家。拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面都有丰富的实战经验和心得体会。编写了多本软文营销、微营销畅销书。

作品目录

内容提要
前言
第1章：软文入门
1.1、什么是软文
1.2、软文的作用
1.3、软文的分类
1.4、软文在硬广中的应用
1.5、软文推广工具的应用
第2章：软文写前准备
2.1、市场调研先行
2.2、市场细分如何进行
2.3、了解软文写作中的痛点
第3章：软文写作技巧
3.1、软文写作的21个技巧
3.2、营销类软文写作技巧
3.3、广告类软文写作技巧
第4章：软文标题的撰写
4.1、撰写软文标题的要求
4.2、撰写标题应遵循的原则
4.3、标题撰写的技巧
4.4、撰写常规类标题
4.5、撰写创新类标题
4.6、撰写有吸引力的标题
4.7、撰写有震撼力的标题
第5章：软文正文写作
5.1、常规式正文
5.2、创新型正文
第6章：软文开头与结尾写法
6.1、软文开头的写作方法
6.2、软文结尾的写作方法
第7章：软文关键词的设置
7.1、关键词的含义
7.2、关键词的分类
7.3、关键词的设置技巧
7.4、关键词撰写的注意点
第8章：软文的发布
8.1、了解软文发布平台
8.2、常用的软文发布平台
8.3、软文发布的表现形式
8.4、软文发布的策略
8.5、论坛软文投放方法
第9章：软文营销入门
9.1、什么是软文营销
9.2、软文营销的概述
9.3、软文营销的要素
9.4、软文营销须知
第10章：软文的营销推广
10.1、软文推广的作用
10.2、软文推广的介质
10.3、软文推广的优势
10.4、软文推广的技巧
10.5、软文的痛点式营销
10.6、软文的自赞式营销
10.7、软文的头脑风暴式营销
10.8、软文的“一句话”与“二八法则”营销
第11章：软文的微信营销
11.1、了解微信营销
11.2、微信营销的优势
11.3、微信营销的策略
11.4、微信营销的实用技巧
第12章：软文的QQ营销
12.1、QQ营销须知
12.2、QQ邮件软文营销
12.3、QQ邮件营销中的六不要
12.4、QQ空间软文营销
12.5、QQ群软文营销
第13章：软文口碑、事件、病毒、新闻营销
13.1、什么是口碑营销
13.2、软文口碑营销的四大法则
13.3、软文口碑营销的策略和误区
13.4、什么是事件营销
13.5、事件营销的策略
13.6、病毒式营销
13.7、新闻营销新玩法
第14章：软文的论坛、微博、百度营销
14.1、软文论坛营销
14.2、软文微博营销
14.3、软文百度营销
第15章：案例：电商软文
15.1、软文对电子商务的影响
15.2、电商软文撰写方法
15.3、淘宝店的软文营销应用
第16章：案例：房地产行业软文
16.1、房地产软文类型
16.2、房地产软文篇章结构
16.3、房地产软文发布平台及方法
16.4、房地产软文写作技巧——3种方法
16.5、房地产软文写作注意事项
第17章：案例：餐饮行业软文
17.1、餐饮行业软文写作技巧与注意事项
17.2、酒类软文写作技巧与发布平台
第18章：案例：家电行业软文
18.1、了解产品是写作的基础
18.2、低价和赠品是推广的有力武器
18.3、完善的服务会增加你的回头客
18.4、家电行业软文发布平台及方法
18.5、家电行业软文写作注意事项
第19章：案例：汽车行业软文
19.1、汽车行业软文的类型
19.2、汽车软文写作技巧