《微信营销与运营》内容简介

本书共分7章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了微信个人号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众号的基础操作，包括申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略以及落实公众号的定位、内容等；第5章介绍了微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战的经验和方法，并简要介绍了微信运营的整个框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章是典型案例分析，选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习微信营销与运营的方法。
本书适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书。

作品目录

内容提要
前言
第1章：微信营销概论
1.1、微信，一个能改变生活方式的产品
1.2、微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别
1.3、微信个人号的三大营销价值
1.4、微信公众号的六大营销价值
1.5、微信营销只是新媒体营销的一部分
第2章：微信个人号运营实战
2.1、个人微信如何装修
2.2、如何添加更多微信好友
2.3、如何用微信建立信任
2.4、如何在朋友圈发内容
2.5、如何在朋友圈做活动
第3章：微信公众号基础操作入门
3.1、微信公众平台的分类
3.2、微信公众平台的申请
3.3、微信公众平台的设置
3.4、微信公众平台后台主要功能的使用说明
3.5、微信公众平台附加功能的开通
3.6、微信公众账号行为规范
第4章：微信公众号的规划策略
4.1、定位策略
4.2、品牌策略
4.3、推送策略
第5章：微信公众号的运营实战
5.1、如何精美排版
5.2、如何增加粉丝量
5.3、如何提升阅读量
5.4、微信公众号的运营框架
第6章：第三方接口与常用工具介绍
6.1、第三方接口
6.2、信息收集
6.3、数据收集与分析
6.4、团队协作
第7章：微信典型案例分析
7.1、政务型公众平台：中国政府网
7.2、高校类公众平台：华中科技大学
7.3、医疗业公众平台：丁香医生
7.4、旅游业公众平台：TripAdvisor猫途鹰
7.5、餐饮业公众平台：海底捞火锅
7.6、地产业公众平台：万科周刊
7.7、自媒体公众平台：warfalcon