《场景时代：构建移动互联网新商业体系》内容简介

如果说互联网时代的信息入口之争是互联网发展过程中的一个突出特点，那么场景现在已经成为众多互联网科技企业争夺的下一个战场。尤其是互联网逐渐移动化之后，智能终端设备进入人类生活的各个层面，人类的行为方式和生活方式在某种程度上实现了可监测、可追踪。
因此在这种背景下，商业模式通过对人类行为方式的把控，经过场景化的切入和建构，进而实现有效的商业模式搭建。本书的场景不仅指移动互联网时代人类的生活片段，也指能够接入商业行为的人类活动区域，还指建构一个有效商业模式的前提条件和影响因素，或者多因素的组合，比如说政策。本书分析了场景的不同特点，并用不同案例进行说明，同时穿插对于某产业发展的梳理作为支撑。本书在结尾处加入农村电商的内容板块，众多电商企业对农村场景的挖掘过程，有助于了解场景的开发过程，这样做或可反过来对城市中电商的发展有一个深入观照，进而为电商的发展提供一个较有价值的场景开发参考。
陈虎东，钛媒体、鸣金网、中国电子商务研究中心等多家媒体专栏作者，《富基商业评论》签约作家，麦知网、名品网等多家企业内容运营高级顾问，多特公关公司首席内容顾问，中国电子商务研究中心特约研究员。
曾被《中国科技信息杂志》评为"最具影响力的100位科技自媒体人之一"。

作品目录

推荐序
前言
第一章：什么是场景
第一节
我们平常说的场景到底指的是什么？
第二节
场景是人类行为的反映
第三节
场景是有边界的
第四节
场景应用是有周期的
第三方支付：15年
网贷：7年
众筹：3年
门户理财模式：15年
第五节
场景的需求有几个层次？
第二章：互联网时代背景下的场景特征
第一节
场景呈现出碎片化的特点
第二节
场景表现出很高的迭代性
第三节
场景的边界融合呈现出无序的特点
第四节
场景定位要即时：跟得上互联网发展的节奏
第五节
体验性是场景的重要特性之一
第三章：互联网商业模式的场景应用
第一节
社群场景的应用：以社交场景为例
通过物理商品建构的社交场景
通过媒体平台建构的社交场景
通过情感纽带建构的社交场景
第二节
生活服务类场景的涵盖：以跨界场景为例
第三节
渠道场景的重构：以互联网金融场景为例
互联网为什么最先和金融结合在一起？
互联网金融渠道场景的构建可以颠覆传统金融吗？
第四节
物理性工具场景：以智能硬件商业场景为例
智能硬件的场景建设前提是低成本化运营的商业模式
智能硬件单品化发展的态势
智能硬件平台型的场景建构模式
第五节
人格化的场景呈现：以自媒体为例
人格化娱乐场景的打造
人格化的“破垄”场景
自媒体粉丝的盲动性场景
理性、常识和媒体责任：自媒体场景建设的前提
新闻伦理需要在自媒体场景中凸显其重要性
第四章：传统商业模式的场景危机
第一节
场景转换步履沉重：转型的历史负担
第二节
场景环节协调不畅：试错机制代价高昂
第三节
场景固化：退出障碍太高
政策：场景构建的一个极其重要的因素
场景固化的一些例子：超长的流程周期
场景固化的意外之喜：传统企业倒闭的速度比互联网公司慢得多
第四节
流程驱动型的产品场景向产品驱动型的流程场景过渡
传统企业的场景红利期尚未来临
第五节
传统场景危机的应对
第五章：场景的技术手段运用
第一节
大数据对场景的搭建
家装行业的数据开始被行业重视
第二节
云计算对商业场景的构筑
第三节
智能应用的场景切入
第四节
物联网的全场景实现
第五节
对移动互联网时代场景异化的思考
互联网创新方面耐心值变低
场景失真
第六章：未来新商业场景展望
第一节
场景搭建成为常态化
第二节
场景情怀就是生产力
第三节
场景风险监管将朝动态化方向迈进
第四节
场景交易
第五节
场景人出现
第七章：场景的下一个蓝海：农村电商
第一节
农村电商的发展现状
第二节
农村电商对场景的切入
第三节
政策是农村电商进行场景挖掘的基础设施之一
第四节
农村电商的突出优势：一步跳入移动互联网
第五节
对农村电商金融的展望
后记

热门书摘

虚拟场景

面对无知，人类可抓住的坐标大概有三个：第一个是因无知而谦卑，回到原本属于一个自然演进而非有意建构的人的本分轨道中；第二个就是因为本身无知，所以表现得非常尊重传统；第三个也是因为无知，所以对造物主的善和主权表现出信仰。

分拆人类行为

将场景提升到商业模式这样的高

2010年前后，市场动作不断，电商的发展可谓一日千里。电商作为一种轻资产性质的商业新模式，得到发展的前提乃是市场环境的相对宽松。在2010年前后，尤其是2013年，国家部分开放民间投资进入之前的限制行业、自贸区的设立、鼓励中小微企业创新发展等诸多政策红利相继释放，推动轻资产性质的电商模式快速发展。