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全球化商业环境下的营销管理（双语版）

作者：李慧

出版社：清华大学

出版年：2017年8月

ISBN：9787302476672

所属分类：经济金融

书刊介绍

《全球化商业环境下的营销管理（双语版）》内容简介

本书从全球化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，可以开拓学生的国际化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。
李慧，天津理工大学国际工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项*、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。

作品目录

前言
Preface
中文案例目录
英文案例目录
第一章：全球化营销环境与营销管理过程
第一节
营销相关概念
第二节
营销观念的演变
第三节
营销环境
第四节
营销管理过程
Chapter
1、Global
Marketing
Environment
and
Marketing
Management
Process
1.1、Related
Concepts
of
Marketing
1.2、Evolution
of
Marketing
Philosophies
1.3、Marketing
Environment
1.4、Marketing
Management
Process
第二章：市场调研
第一节
营销调研的角色
第二节
营销调研的类型
第三节
营销调研的过程
第四节
营销调研的其他问题
Chapter
2、Marketing
Research
2.1、The
Role
of
Marketing
Research
2.2、Types
of
Marketing
Research
2.3、Process
of
Marketing
Research
2.4、Other
Issues
in
Marketing
Research
第三章：消费者市场行为
第一节
消费者市场和消费者行为
第二节
消费者购买行为影响因素
第三节
消费者购买决策类型与过程
Chapter
3、Consumer
Behavior
in
Markets
3.1、Consumer
Market
and
Consumer
Behavior
3.2、Influential
Factors
of
Affecting
Consumer
Behavior
3.3、Types
and
Processes
of
Consumer
Buying
Decision
第四章：组织者市场行为
第一节
组织者市场行为及其特征
第二节
组织者购买行为影响要素
第三节
组织者购买类型与过程
Chapter
4、Organizational
Buying
Behavior
4.1、Organizational
Buying
Behavior
and
Its
Characteristics
4.2、Influential
Factors
of
Affecting
Organizational
Buying
Behavior
4.3、Types
and
Processes
of
Organizational
Buying
Behavior
第五章：市场营销战略
第一节
市场细分
第二节
目标市场的选择
第三节
市场定位
Chapter
5、Marketing
Strategy
5.1、Market
Segmentation
5.2、Market
Targeting
5.3、Market
Positioning
第六章：产品策略
第一节
产品相关概念
第二节
产品组合策略
第三节
品牌与包装策略
第四节
新产品开发
Chapter
6、Product
Strategy
6.1、Related
Product
Concepts
6.2、Product
Mix
6.3、Branding
and
Packaging
6.4、New
Product
Development
第七章：营销渠道策略
第一节
营销渠道概述
第二节
营销渠道设计
第三节
营销渠道管理
Chapter
7、Marketing
Channels
Strategy
7.1、The
Introduction
of
Marketing
Channels
7.2、Marketing
Channel
Design
7.3、Marketing
Channel
Management
第八章：定价策略
第一节
定价的影响因素
第二节
定价步骤
第三节
价格调整
Chapter
8、Pricing
Strategy
8.1、Influential
Factors
of
Pricing
8.2、Steps
of
Pricing
8.3、Adapting
the
Price
第九章：整合营销传播
第一节
整合营销传播概述
第二节
营销沟通原理及过程
第三节
营销沟通组合
Chapter
9、Integrated
Marketing
Communications
9.1、The
Introduction
of
Integrated
Marketing
Communications
9.2、Marketing
Communication
Principles
and
Process
9.3、Marketing
Communication
Mix
术语表
Glossary
参考文献
References