内容简介

[美]乔治·路易斯

美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；

美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。

译者

老金

本名金鹏远。

知名成功广告传播商人，环时互动创始人 。

社交网络传播的思考者和实践者。

创意服务京东、杜蕾斯、麦当劳、奔驰、味全、五芳斋等品牌。

作者简介

[美]乔治·路易斯

美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；

美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。

译者

老金

本名金鹏远。

知名成功广告传播商人，环时互动创始人 。

社交网络传播的思考者和实践者。

创意服务京东、杜蕾斯、麦当劳、奔驰、味全、五芳斋等品牌。

精彩摘录

4.Allthetoolsintheworldaremeaninglesswithoutanessentialidea.8.Alwaysgoforthebigideas9.Allcreativityshouldcommunicateinananosecond.10.Myfirstcommandment:Thewordcomesfirst,thenthevisual.

——引自第1页

12.Ifyoucan'tpassionatelyandsuccinctlyexplainyourcreativeideas,fugedaboutit!13.Don'texpectacreativeideatopopoutofyourcomputer.SOdon'tsitdownatyourcomputeruntilyou'vegraspedabigconecept,withoutacomputerinsight.14.Atrendisalwaysatrap....Anewdirectionistheonlydirection.15.Creativityisnotcreated.itisthereforustofind-itisanactofdiscovery.19.YoucanbeCautiousoryoucanbeCreative(butthere'snosuchthingasaCautiousCreative).Acautiouscreativeisanoxymoron.20.Youcanneverlearnanythingfromamistake!(gaveyoupause,shakeyouup,humbleyou)23.Neverlistentomusicwhenyou'retryingtocomeupwithabigidea.25.RejectGroupGrope.26.RejectAnalysisParalysis.27.Teamworkmightworkinbuild...

——引自第1页