本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘,展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线,他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人,将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来,化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点,让读者有迹可循。
本书各章按标题首字母A-Z排列,章节之间并没有逻辑关系,增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序,方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强,具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者,以及以创意为业者等读者来说,不失为一本详尽、具体而出色的指南。
图片要求
让-马里•德鲁(Jean-Marie Dru),生于1947年,法国资深广告人。1971年开始广告生涯,1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司,让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁,2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官,2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。
翻开这本书,你将踏上一段未曾设想的放荡之旅。文艺复兴精湛艺术品背后的黑暗故事,绝对会叫你惊掉下巴。今天,数百万计的游客拥入佛罗伦萨和罗马,只为一睹人类文明史上璀...
晚清学堂学生与社会变迁 内容简介 本书重现晚清国内学生群体活动的史实,展示着一新兴群体的思维和行为倾向。晚清学堂学生与社会变迁 目录 绪论**章 旧世纪中的新时...
解读蒂利:查尔斯·蒂利的政治转型研究与美国历史社会学的发展 本书特色 孙琇编著的《解读蒂利--查尔斯·蒂利的政治转型研究与美国历史社会学的发展》共分五章。**章...
《世界祖宗型神话——中国上古创世神话源流与叙事类型研究》运用原型理论、文化人类学、历史还原等多种观念和方法,对中国夏商周人创世神话原初形态进行复原性重构,对其发...
《钱学森研究(第5辑)》内容简介:本书由上海交通大学钱学森图书馆和上海交通大学钱学森研究中心主办,是钱学森研究专业学术出版物
群体性事件的网络舆情及其治理研究 本书特色 常锐所*的《群体性事件的网络舆情及其治理模 式与机制研究》主要由以下三个部分构成:**部分 ,包括导论和文献综述。其...
《小学生同步作文(三年级)》内容简介:“名师教你写作·思维导图系列”丛书是一套集思维导图、形象记忆图、趣味漫画为一体的新概
译书记 本书特色 我们的阅读生涯中,一本书的阅读应是某种偶然与必然的结合,无论书以何种方式与你结缘,无论它给你的人生以怎样的影响,阅读本身,都已然成为你生命中的...
白村生活 内容简介 本书是中山大学人类学民族学文丛之一,是一部关于广东三峡移民适应性的理论研究专著,内容包括广东三峡移民来源、水库移民研究的意义与理论、移民村落...
人文大讲堂(第8辑) 本书特色 "人文大讲堂"的宗旨很明确:以人文精神的培育为核心,以提升国民人文社科素质为己任.举办者 、讲者,本着这一宗旨全心全意地给广大人...
读解电视-英文 本书特色 本着电视研究跨学科、多视角的特点,《读解电视》的编者宋云峰、尼克·佩里选取了20篇电视研究学者的重要文章(或章节),从五个主要方面全面...
《智能家居:重新定义生活》内容简介:本书旨在从技术、应用、生态圈、用户等角度出发,对行业和市场进行深入浅出的分析,并在此基
傲慢与偏差-66个有趣的社会问题 本书特色本书由66篇短文组成,两位作者参照西方学术界的观点,试图从社会学的层面,更科学、理性和深入地分析目前中国存在的社会问题...
1976年出生于湖南临湘,哲学博士(北京大学),现为中南财经政法大学人文学院副教授,吉林大学法理学博士后。主要研究领域为制度正义问题,思考一个正义的社会(制度)...
行动科学-探究与介入的概念.方法与技能 本书特色 克里斯·阿吉里斯、罗伯特·帕特南、戴安娜·麦克莱恩·史密斯编写的《行动科学:探究与介入的概念、方法与技能》清晰...
结构洞-竞争的社会结构 本书特色 《结构洞:竞争的社会结构》一书提出了“结构洞”理论。这一理论,将网络研究扩展到组织研究领域,尤其对经济...
古典诗学的现代关照:中国诗学研究前沿国际论坛论文集 内容简介 本论文集为2014年12月17日在香港大学中文系主办的“中国诗学研究前沿靠前论坛”学术会议的论文集...
《高中生穷忙族》内容简介:在日本,每7个未成年人中就有1人处于“贫困状态”,每2个大学本科生中就有1人申请奖学金。高中生穷忙族
意义的建构与扩散-新闻叙事学视域下舆论引导研究 本书特色 何纯*的这本《意义的建构与扩散--新闻叙事 学视域下舆论引导研究》以“意义的建构与扩散&r...
蝶变-澳门博彩业田野叙事-(上.下册) 本书特色 《“蝶变”――澳门博彩业田野叙事》一书由中山大学人类学系教授刘昭瑞与澳门博彩股份有限公...