本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘,展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线,他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人,将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来,化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点,让读者有迹可循。
本书各章按标题首字母A-Z排列,章节之间并没有逻辑关系,增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序,方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强,具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者,以及以创意为业者等读者来说,不失为一本详尽、具体而出色的指南。
图片要求
让-马里•德鲁(Jean-Marie Dru),生于1947年,法国资深广告人。1971年开始广告生涯,1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司,让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁,2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官,2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。
世界博物馆(全八卷) 本书特色 张文彬主编的这套《世界博物馆(共8卷彩图版)(精)》装祯精美,共有8册,均用彩色铜版纸印刷。分别介绍了不列颠博物馆、卢浮宫博物馆...
二十世纪中国社会科学.社会学卷 内容简介 一百年来的三次重新估定,每一次都为中国构建起一个新的知识系统,一个新的范畴、概念、话语乃至范式体系,给中国的救亡图存,...
中国网络通史(全六册) 本书特色 中国网络的20年,从商业化的角度看,貌似群雄四起,实则浑水摸鱼;从生活化的角度看,熟人社会凋敝,陌生社会兴起。这个过程中,*鲜...
[加]彼得·艾夫斯,加拿大约克大学博士,温尼伯大学政治学专业副教授。李永虎,复旦大学哲学博士、陕西师范大学哲学博士后、美国杜肯大学访问学者。西安外国语大学马克思...
共和与自由:美国近代新闻史研究 内容简介 本书运用历史语境主义的方式,从新闻思想、新闻事业、新闻文化的综合角度,考察美国宪法**修正案的思想渊源和历史背景。重在...
电影撞新闻(影像中的无冕之王) 本书特色 《电影撞新闻》由上海书店出版社出版。影像中的无冕之王电影撞新闻(影像中的无冕之王) 内容简介 简介电影对新闻的拜访,是...
西方新闻传播学经典文库:市场新闻业--公民自行小心? 目录 总序 导读:新闻业的市场转型及其社会效应 致谢 导论 **章 市场驱动新闻业的兴起 一种白痴文化?风...
有意遗忘的理论与应用研究 内容简介 《有意遗忘的理论与应用研究》内容分为两大部分共九章,两大部分分别为理论篇和研究篇。**章主要论述有意遗忘的研究内容、研究方法...
这个世界是有趣的 本书特色 《这个世界是有趣的》 精选名家名作,每一篇文章以深邃的思想和优美的文字或温文尔雅、或风趣幽默、或犀利独到,旨在告诉我们:无论发生好的...
《中国宏观人力资本竞争力审计报告(2014)》内容简介:本报告试图基于人力资源审计的基本原理,使用最简洁的人力资本指标来测量和
档案穿越:2012 本书特色 ★ 16开平装,印质上佳,南京师范大学出版社出版。★ 本书是江苏省档案局、扬子晚报社主办的大型历史文化专版“档案穿越”2012年3...
因巢轩诗文录存 内容简介 本书主要介绍了学术论文、对国民党政府之讽议、对于国民道德修养之管见、谈南高学风等内容。因巢轩诗文录存 目录 前言一、学术论文 汤默斋先...
小熊英二,庆应义塾大学综合政策学部教授,著有《単一民族神話の起源:「日本人」の自画像の系譜》《「日本人」の境界――沖縄・アイヌ・台湾・朝鮮:植民地支配から復帰運...
人类学概论 内容简介 本书定位于大学人类学专业课和公共课使用。特点有三:一是涵盖了国内外人类学研究的*新成果,例如对影视人类学的*新发展情况进行了详细介绍,且介...
人类学历史本体论-(原名《哲学纲要》) 本书特色 ★16开布面精装,青岛出版社出版★内文80克纯质纸,环衬进口禾风纸,护封高阶映画纸★本书原名《哲学纲要》,是著...
《正念教养》内容简介:这本书诞生在咨询室的沙发上,围绕着5个深受亲子关系困扰的家庭展开。两位作者开创性地采用元认知思维养育法
图书馆的故事-从文字初创到计算机时代 本书特色 《图书馆的故事》阐明:没有一种数字化的奇迹,能减少中世纪的彩绘图饰手抄本或格罗里埃式装订的美学价值。任何一位研究...
MEMO 2018《三联生活周刊》的观察与态度 内容简介《三联生活周刊》从1995年复刊以来,一直以独特的视角、深度的思考和一贯秉持的人文情怀,为读者忠实记录着...
《微视频全图讲解电工仪表》内容简介:本书采用“全彩”“全图”“微视频”的全新讲解方式,系统全面地介绍电工常用仪表的专业知识
央视新闻 内刊外读 本书特色 每周二,在央视新闻中心的办公区域,很多人手里都会拿着一本杂志,再忙也要抽空埋头一读。他们读的是同一本刊物,刚刚刊印出的《央视新闻内...