本书是法国资深广告人让-马里•德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结,也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界一流的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外,也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、全球化新格局带来的巨变等。当中穿插了对欧洲、美国其他著名广告公司及优秀广告人的描绘,展现了过去几十年欧美及世界广告行业的发展动态。让-马里•德鲁的“颠覆”方法论是贯穿全书的一条暗线,他基于产品、品牌、公司、行业甚至个人,将惯例、颠覆和愿景等概念娓娓道来,化抽象的广告理念和思考方法为具体的观点,让读者有迹可循。
本书各章按标题首字母A-Z排列,章节之间并没有逻辑关系,增加了阅读的自由性。每章都遵循从具体到一般的逻辑顺序,方便读者建立起内在联系。本书语言轻松、趣味性强,具有较高的可读性。对于广告从业者、想要了解广告创作和行业动态者,以及以创意为业者等读者来说,不失为一本详尽、具体而出色的指南。
图片要求
让-马里•德鲁(Jean-Marie Dru),生于1947年,法国资深广告人。1971年开始广告生涯,1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司,让-马里•德鲁担任TBWA的全球总裁,2001年被擢升为全球总裁兼首席执行官,2008年起担任全球主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》(Disruption)、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》(The Ways to New)。
思维的结构(当代世界学术名著) 本书特色 本书主要考察文化社会学这一学科产生和发展的内在结构,对人们了解文化社会学的发展脉络极有帮助。思维的结构(当代世界学术名...
颜晓峰自选集 本书特色 《颜晓峰自选集》是学习理论文库中的其中一本,收录国防大学马克思主义研究所所长、全军中国特色社会主义理论体系研究中心办公室主任颜晓峰先生的...
刘咸炘论目录学 内容简介 这本书,是从近代天才学者刘咸忻先生的巨著《推十书》中摘选出的一小部分。咸圻先生虽然英年早逝,寿仅36岁,而于学无所不窥。 所著《推十书...
中国古籍编撰史-第二版 本书特色 本书总结了古代图书编撰的基本理论、编撰内容、编撰形式和编撰经验。分为上下两编,分别从横向和纵向两主面对古代图书编撰进行一次粗线...
第八届中国新闻奖高端研讨会获奖研讨集 本书特色 “中国新闻奖高端研讨会”作为中国记协服务新闻界的一个品牌,自2006年开始每年举办一届。会议邀请当届中国新闻奖获...
二十世纪二三十年代华中地区农村金融研究 本书特色 20世纪八十年代以来,近代中国农村社会经济史研究一直是学界的热点,这股学术热潮的两个明显的特点:一是区域农村社...
《美国底层》内容简介:了解当前美国必读书!全景展现真实又割裂的美国社会图景! 本书是一位华尔街交易员出于愧疚,历经三年时间、
摩登女-性、时尚、名利与成就美国现代化的女性共同演绎的疯狂故事 本书特色 摩登女是美国的新女性,她们摒弃旧有的陈规习文,创造了现代文化,但她们又是一个由...
城乡日常生活:一种社会学分析 内容简介 该书可以说是一个研究团队对处于变迁之中的中国城乡社会所做的学术探索的记录。这样的记录试图以一种独特的方式来“把握处于转型...
此套丛书计划出版16卷。丛书各卷皆由国外知名学者担当主编,卷内各章节亦由研究有素的专家撰写,并注意吸收各国学者的研究成果,反映了国外中国史研究的水平和动向。目前...
与爱德华.萨义德谈话录 本书特色爱德华·萨义德(1935-2003)是世界著名的和很有影响的知识分子。他写过二十本书,已被翻译成三十六种文字,包括影响深远的《东...
希腊爱经 本书特色 《希腊爱经》也许是学院派人士*想扔进火炉的一本书!因为当你玩味此书,就会发现大哲学家苏格拉底居然也会“情陷断背山”,与自己的同性学生“剪不断...
那年 那事 那物件-100个渐行渐远的城市记忆-图文版 本书特色 本书介绍了自20世纪五六十年代以来,曾在城市乡镇中流行的一百种事物。它们中的大部分随着新世纪的...
科学出版社作者编辑手册 内容简介 这是为作者写作和编辑工作而撰写的一部工具书。书中主要介绍图书的编写要求、标点符号的使用、数字用法、公式和符号、量和单位、图表、...
演员自我修养 本书特色 以戏剧学校师生课堂对话形式写就的日记体《演员自我修养》是他*为知名的代表作,是斯坦尼斯拉夫斯基表演体系的精华。它详细阐述了演员在形体、发...
传媒印象:融媒时代新闻传播论题 本书特色 本书主要论述了融媒时代传媒转型与运营、融合新闻报道技术、新闻与说话、新闻传播法治等问题,并对重工业城市传媒业及...
许抗生卷-师道师说-中国文化书院八秩导师文集 本书特色 本书以“论道”“释儒”“谈佛”三部分收录许抗生先生关于中国哲学研究的论文,中国哲学的重要领域,皆有涉及。...
女性主体的祭奠Ⅱ:张爱玲女性主义批评 本书特色 作者充分运用西方女性主义理论的同时,旁及心理分析、身体诗学和政治、文化批判以及国族论述。一方面,时时不忘以历史性...
中国古村落:郭峪村 内容简介 “沁水长百里,灵气钟阳城”,郭峪地属山西阳城,清康熙年间文渊阁文学士、《康熙字曲》总裁官陈廷敬就出生在这里。郭峪位于晋商之地、煤铁...
《奔奔族理财(第2版)》内容简介:《奔奔族理财(第2版)》专门针对“奔奔族”(25~35岁的都市青年群体)——目前最需要理财的年