《微信小程序策划与运营》内容简介

本书全面介绍了微信小程序及小程序运营各模块的具体内容。第1章重点介绍小程序到底是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势；第2章重点介绍小程序营销优势，通过对小程序四大营销优势和它直接影响的五大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值；第3章重点介绍小程序后台操作，包括小程序后台功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧；第4章重点介绍小程序策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计；第5章重点介绍小程序运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和小程序的用户传播方式；第6章重点介绍小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具；第7章重点介绍小程序企业应用案例，选取了京东购物、万达电影、链家房屋估价等，利用分析框架帮助读者了解小程序案例的策划与应用的方法和技巧。
谢雄，勾俊伟编著。

作品目录

内容提要
丛书编委会
前言
第1章：小程序到底是什么
1.1、小程序的起源和概念
1.2、小程序的特点
1.3、小程序的价值
1.4、小程序与服务号、App、H5的区别
1.5、小程序的注册步骤
1.6、小程序的发展趋势与瓶颈
第2章：小程序营销优势
2.1、小程序的品牌呈现优势
2.2、小程序的功能替代优势
2.3、小程序的用户入口优势
2.4、小程序的成本结构优势
2.5、小程序直接影响的领域
第3章：小程序后台操作
3.1、小程序的后台功能模块
3.2、小程序的基础设置
3.3、小程序的功能配置
3.4、小程序的推广设置
第4章：小程序策划
4.1、小程序的运营逻辑
4.2、小程序运营的需求场景
4.3、小程序的差异化设计
4.4、小程序的细节策划
4.5、小程序的策划案例：国美管家
第5章：小程序运营推广
5.1、小程序推广的整体思路
5.2、小程序推广的官方规则
5.3、小程序推广的场景设计
5.4、小程序的用户传播方式
第6章：小程序数据分析
6.1、小程序数据分析概述
6.2、小程序常规数据分析
6.3、小程序自定义分析
6.4、小程序数据助手
6.5、第三方小程序数据分析工具
第7章：小程序企业应用案例
7.1、交通类：“车来了精准实时公交”小程序
7.2、电商类：“京东购物”小程序
7.3、金融类：“农行微服务”小程序
7.4、教育类：“天天练口语”小程序
7.5、餐饮类：“i麦当劳”小程序
7.6、物流类：“圆通小App”小程序
7.7、房产类：“链家房屋估价”小程序
7.8、生活类：“万达电影+”小程序