《先胜后战 营销战略》内容简介

本书分为六章，分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网+战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。阅读本书，你会明白：营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识；你会坚信：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争；你会理解：战略就是大处要壮阔，小处要锋利！不做第一，就做唯一。
如果你是想打造品牌的企业家，是想突破企业瓶颈的中高层管理者，是想获取财富的生意人，是想提升技能的营销人，是想取得事业成功的创业者，那么，你可以好好阅读本书！相信你一定会有所收获。
路长全，切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授；北京大学民营经济营销课题组组长；中央电视台广告部策略顾问等。曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。

作品目录

前言
第一章：营销大思想
营销改变世界
01、如果你不是这两种人，营销就是你终身从事的事业
02、战争是流血的经济，营销是不流血的战争
03、为什么大国后代丧失了对韩流的免疫力？
04、为什么要讲好中国故事，传播好中国声音？
05、为什么唐纳德·特朗普颠覆了美国总统的从业标准？
06、营销是普通人改变命运的战略性手段
07、坚信生命为营销而来
第二章：战略大智慧
战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01、不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误
02、许多企业的营销：爬到了梯子顶端，才发现梯子靠错了墙
03、战略的宗旨：不做第一就做唯一
04、战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？
05、营销的使命是解除用户的痛点
06、营销的战略误区：消灭所有对手
07、企业竞争突破的三要素：产品、品牌、商业模式
第三章：战略大思维
赞伯3+1、金钻战略模型，定位第一战略
01、是什么取代了SWOT分析？——赞伯3+1金钻战略模型
02、行业混乱是最大的商业机会
03、顺大势，做大事
04、营销百变，不能忘本
05、本性也能移
06、核心竞争力是什么？一根草造就一个世界独一无二的地方
07、找到企业家的源代码——家电世界里的猛虎和狼王
08、所谓成功：本质上争的就是一个身份
09、品牌世界没有真相只有认知
10、营销为什么要1/2切割？
11、真理的背面还是真理
12、不是你想跑多快，而是为了生存你必须跑多快
13、复杂的问题一定要用简单的方法处理
第四章：战略大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01、一个小油种如何做到50亿元？
02、为什么一个小接线板能卖到50亿元？
03、西游记能不能营销成中国的迪士尼？
第五章：互联网+战略互联网改变世界才刚刚开始
01、互联网改变世界才刚刚开始
02、互联网让大健康产业成为刚需
03、互联网催生“租赁业”大发展
04、互联网让品牌更集中还是更分散？
第六章：战略大赢家
谁定规则，谁就能赢
01、不要用管理骆驼的方法来管理兔子
02、资源整合的基本理念：使用权大于所有权
03、强者的游戏规则：你定规则你就赢
04、营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？
05、你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？
06、获得荣耀易，获得耻辱难
07、营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上）
08、营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下）
09、营销是一场争夺人心的较量