内容简介

徐友斌

零点资本合伙人，中山大学管理学学士、会计硕士（MPAcc），持有高级澳大利亚公共会计师（FIPA）、高级英国注册会计师（FFA）、中国律师、董事会秘书（深交所）、独立董事（深交所）等资格。在大型国企、民营企业、拟上市公司担任过财务总监、董事会秘书等管理职位，具有丰富的财务管理、投融资、并购重组等资本运作实务经验，并著有《财报，你应该这样分析》《财报越看越有趣》等作品。

作品目录

作者简介

徐友斌

零点资本合伙人，中山大学管理学学士、会计硕士（MPAcc），持有高级澳大利亚公共会计师（FIPA）、高级英国注册会计师（FFA）、中国律师、董事会秘书（深交所）、独立董事（深交所）等资格。在大型国企、民营企业、拟上市公司担任过财务总监、董事会秘书等管理职位，具有丰富的财务管理、投融资、并购重组等资本运作实务经验，并著有《财报，你应该这样分析》《财报越看越有趣》等作品。

精彩摘录

每股收益：盈利是最大的公约数每股收益受到三个因素的影响，一是行业本身的状态。二是行业所处的位置。三是公司本身的“财技”。更重要的一点是，所处行业、行业位置是先天性的，改变起来很难，但财务水平提高起来相对容易。这本书所说的一切，都是合法合规的游戏方式。市值管理并不是要实际控制人通过各种方式去硬生生地拉升股价，而是顺其自然地引导公司市值增长。正如前面所说，公司市值增长依赖两个要素——市盈率和每股收益。因此，最理想的状态自然是公司市盈率和每股收益都很好。这与以下几点有关。此外，不管是不是上市公司，只要进入资本市场，都需要市值管理，只是上市公司面向的“投资者”与未上市公司面向的“投资者”可能并不一样，因此需要采用不同的方法。盈余管理的方法千变万化，最佳境界当然是根据公司情况综合运用。认真研读规则，活学活用是王道。接下来，我们就从讲故事和盈余管理两个角度来详细解释。内容整合的这4个点其实也是企业讲故事要遵循的套路。在确定故事内容后：-确定听故事的人是谁。不能指望所有人都喜欢你的故事。有的人喜欢你的故事，但是没钱；有的人虽然有钱，但不喜欢你的故事。在讲故事之前，需要对自己的听众进行准确定位。如果面向的听众是机构投资者，那么他们相对专业，但也有自己的利益倾向；如果面向的听众是散户，那么也许更需要激情。-明确什么会打动对方，让对方掏钱包。假如听众已经被慢性胃炎折磨多年，痛苦不堪，这个时候你告诉他，你想做一个智能慢病管理平台，也许他马上会愿意掏钱；但如果你说你要做一个智能体重计，那他可能还要再想想。-故事将占据什么位置。明确听众是如何将故事归类的，他是将这个故事归于成长性的故事，还是技术性的故事。-与别人的故事区分。听众也许每天都能听到很多故事，我们要做到的是，在某个细分的分类项里，我们的故事是唯一一个。比如，听众可能每天都会听到P2P...

——引自章节：第1章资本游戏／001