内容简介

秋元康是日本多栖创意人，被誉为“日本娱乐教父”。

他是4000首歌词的作词人，26部电影的企划、制作、编剧，84个节目的企划人和制作人，20本畅销著作的作者，还是1个大学的教授和副校长。

他所策划创办的日本商业典范“AKB48”、乃木坂46等人气女团，在中国有着广泛的粉丝与模仿者。据统计，目前在国内已经有近百家机构在模仿“AKB48”创造偶像的商业模式。在中国AKB、SKE、SDN、NMB饭中，秋元康被爱称为“肥秋”。

他作词作品销量超过6800万张，是日本销量ZUI高的作词人。其所创作的歌曲曾荣获日本作诗大奖、日本唱片大赏、长篇动画部门“音乐奖”等大奖。

此外，他还广泛活跃于电视节目企划、电影企划、广告企划、游戏企划、漫画原作、报刊杂志连载等领域。其创作的《鬼来电》被好莱坞翻拍并于2008年1月在美上映。

作品目录

秋元康在本书中谈及的几个优秀策划案例 ...................... VI
译者序 ：领悟制造爆点的思维方式 ............................XV
作者序 ：在“记忆”的延长线上，寻找企划的灵感 ..............XXI
Chapter One
体力术：企划工作者的基础
1 ／你有毫无根据的自信吗 ................................ 002
2 ／企划诞生于“执念”与“灵机一动”之间 ................ 005
3 ／要会当艺术家，更要会当制作人 ........................ 007
4 ／不要做“幕内便当”................................... 009
5 ／承认自己的不足 ...................................... 011
6 ／不能对所有人都是好脸色 .............................. 013
7 ／你会点菜单上没听说过的东西吗 ........................ 016
8 ／如何扩张人脉的方法 .................................. 019
Chapter Two
创意术：如何制造引爆点
1 ／在与他人不同的地方播下种子 ......................... 024
2 ／时代是块蛋糕 ....................................... 026
3 ／去做“就是那个啥”的“啥” ......................... 030
4 ／如何打破约定俗成 ................................... 033
5 ／“万能葱”创意法 ................................... 036
6 ／去做可尔必思的原液 ................................. 038
7 ／让自己的世界更开阔的散步方法 ....................... 041
8 ／纽约工地的洞 ....................................... 044
9 ／多看看不常去的书架 ................................. 047
Chapter Three
企划术：“选择”与“反叛”
1 ／大家都去的郊外采不到野草莓 ......................... 052
2 ／收集那些不经意间就想说出口的话题 ................... 055
3 ／独创性来自反叛 ..................................... 058
4 ／不要沉溺于“变化球” ............................... 062
5 ／《十大金曲》火爆的原因 ............................. 065
6 ／试着采纳别人的建议 ................................. 068
Chapter Four
策划案制造术：如何让对方说“好的”
1 ／诚实讲出短处 ....................................... 074
2 ／说服别人之前先让自己信服 ........................... 076
3 ／从企划案失败的瞬间起步 ............................. 078
4 ／被人说“就按你说的办”的技术 ....................... 080
5 ／寻求与竞争对手差异化的谋划法 ....................... 084
6 ／是不是做成了向对方谄媚的企划案 ..................... 087
Chapter Five
学习术：如何磨砺感性与理性
1 ／学习就是磨自己的剑 ................................. 092
2 ／从爆款中能学到什么 ................................. 095
3 ／“学习！学习！”不是摆摆姿态 ....................... 099
4 ／如何活用带“颜色”的个性人才 ....................... 102
5 ／如何解读“乌龙茶时代” ............................. 105
Chapter Six
信息整理术：知识生活时代必备技能
1 ／留意那些被人丢掉的信息 ............................. 110
2 ／独断与偏见往往很有信息量 ........................... 113
3 ／讲“我不知道”“我不懂”时要干脆 ................... 116
4 ／无法整理的信息最重要 ............................... 119
5 ／信息化时代要注意的地方 ............................. 122
6 ／“时代”是一辆不断转弯的超级加长豪华汽车 ........... 126
7 ／想想到底要丢弃什么 ................................. 129
Chapter Seven
恋爱术：如何磨炼企划灵感
1 ／受异性欢迎的男人工作能力强 ......................... 134
2 ／同时保持热情与冷静 ................................. 137
3 ／笨手笨脚的人是有魅力的 ............................. 139
4 ／“剃刀”和“砍刀”的使用方法 ....................... 142
5 ／论外在形象的好与坏 ................................. 145
6 ／要有被人讨厌的勇气 ................................. 147
Chapter Eight
交际术：如何扩张人脉
1 ／遵守交际规则 ....................................... 152
2 ／灵活运用自己擅长的领域 ............................. 154
3 ／公开场合不要让上司丢脸 ............................. 156
4 ／要有保护部下之心 ................................... 159
5 ／从分拨站队看男人的眼光 ............................. 161
6 ／用人的精髓 ......................................... 163
7 ／被浪费的时间才重要 ................................. 165
Chapter Nine
企划脑：如何让好运常相伴
1 ／不流汗、不努力就抓不住好运 ......................... 170
2 ／感知自己是否被好运眷顾 ............................. 173
3 ／变噩运为好运 ....................................... 176
4 ／做些小变化就能转运的证据 ........................... 179
5 ／相信占卜的好处与坏处 ............................... 182
6 ／披沙炼金的努力会召唤好运 ........................... 185
文库本追加后记 ：持有不同意见的人会成功 ................ 188
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作者简介

秋元康是日本多栖创意人，被誉为“日本娱乐教父”。

他是4000首歌词的作词人，26部电影的企划、制作、编剧，84个节目的企划人和制作人，20本畅销著作的作者，还是1个大学的教授和副校长。

他所策划创办的日本商业典范“AKB48”、乃木坂46等人气女团，在中国有着广泛的粉丝与模仿者。据统计，目前在国内已经有近百家机构在模仿“AKB48”创造偶像的商业模式。在中国AKB、SKE、SDN、NMB饭中，秋元康被爱称为“肥秋”。

他作词作品销量超过6800万张，是日本销量ZUI高的作词人。其所创作的歌曲曾荣获日本作诗大奖、日本唱片大赏、长篇动画部门“音乐奖”等大奖。

此外，他还广泛活跃于电视节目企划、电影企划、广告企划、游戏企划、漫画原作、报刊杂志连载等领域。其创作的《鬼来电》被好莱坞翻拍并于2008年1月在美上映。

精彩摘录

人和人说到底没什么太大的差异，当大家能力都差不多时，如何能比别人更向前一步兜售出自己的企划？如何在竞争中不断取得胜利？你所必须的，就是“我猜拳非常厉害”这种毫无根据的自信心。

——引自章节：1／你有毫无根据的自信吗................

这个也有那个也有，恨不得把什么都放进去的各路“幕内便当”，最终给人留下的却是几乎相同的印象。因此，并不存在那种能留给人深刻记忆的“幕内便当”。人也是一样。说自己“这个也能做那个也能做”的人，也难以给人留下印象。如果有个人说“我什么也不会，唯独对滑雪痴迷到死”，那么到了滑雪的季节，就会让人想起“啊，记得那个人滑雪很好”。你的兴趣、只有你知道的冷知识、你擅长的领域、你的主张……这些组成了你的个性。

——引自章节：4／不要做“幕内便当”..................