广告数据定量分析：如何成为一位厉害的广告优化师
书刊介绍
内容简介
齐云涧（Trunman Qi） 资深广告优化师和数据分析专家，国内最早参与应用商店广告优化研究的专家之一，百度认证的资深营销顾问。 曾任职于致维科技、量化派等细分行业知名企业，服务过百度、腾讯、阿里、字节跳动、美团、网易、携程、小米、领英、陌陌、58同城、启德教育等多家广告主，管理广告预算累计上亿元。参与翻译专业书籍《谷歌分析宝典》，撰写过多篇广告数据分析和效果优化的文章，在业内广泛传播。
作品目录
推荐语前言
第1章 广告优化中的统计学1
1.1 统计学：用一句话解释它是什么1
1.2 学会运用统计：读者的目标2
1.2.1 理解统计学术语2
1.2.2 掌握科学的数据分析方法论2
1.2.3 理解什么地方可能出差错3
1.3 统计学的主要思想4
1.3.1 随机性和规律性4
1.3.2 规律性中的随机性5
1.3.3 概率：什么是机会6
1.3.4 变量和值6
1.3.5 常数7
1.4 统计学和广告优化的关系7
1.5 广告数据定量分析的主要理念9
1.5.1 目的性Purpose9
1.5.2 有限性Limited10
1.5.3 相关性Correlation12
1.5.4 抽样性Sampling14
1.5.5 显著性Significance15
1.6 本章小结15
第2章 广告数据分析中的统计学原理16
2.1 抽样：总体、样本和误差16
2.2 概率20
2.3 概率分布21
2.3.1 正态分布21
2.3.2 标准正态分布23
2.3.3 中心极限定理24
2.4 统计推断：估计25
2.4.1 估计：用样本数据预估总体25
2.4.2 区间估计25
2.4.3 总体比例的置信区间27
2.4.4 总体均值的置信区间28
2.5 统计推断：假设检验31
2.5.1 简单好用的p值31
2.5.2 两个总体比例之差的显著性检验32
2.5.3 两个总体均值之差的显著性检验36
2.6 变量间关系37
2.7 自变量和因变量之间的关系38
2.8 两个数值型变量的关系39
2.8.1 相关分析39
2.8.2 回归分析43
2.9 分类型变量和数值型变量的关系46
2.10 本章小结51
第3章 广告数据的描述：图表52
3.1 初阶：维度和指标52
3.1.1 看分布53
3.1.2 看趋势56
3.1.3 多维度和指标交叉61
3.1.4 看相关64
3.2 进阶：用户行为洞察66
3.2.1 漏斗图66
3.2.2 用户行为路径图69
3.3 本章小结71
第4章 SEM广告数据分析72
4.1 认识SEM广告72
4.1.1 SEM广告发展现状72
4.1.2 SEM推广渠道的特点74
4.1.3 SEM广告数据分析痛点76
4.2 SEM广告数据分析关键指标解读81
4.2.1 CPC81
4.2.2 CTR83
4.2.3 质量度85
4.2.4 平均排名86
4.3 SEM数据分析方法论88
4.3.1 帕累托法则88
4.3.2 四象限分析89
4.3.3 显著性检验91
4.3.4 关键词评分体系94
4.4 案例：某招聘网站的百度SEM广告优化101
4.4.1 项目背景101
4.4.2 优化难点104
4.4.3 优化思路106
4.4.4 优化执行107
4.4.5 效果评估112
4.5 本章小结114
第5章 信息流广告数据分析115
5.1 认识信息流广告115
5.1.1 信息流广告发展现状115
5.1.2 信息流推广渠道的特点118
5.1.3 信息流广告数据分析痛点119
5.2 信息流广告数据分析关键指标解读124
5.2.1 ECPM和CTR124
5.2.2 用户画像和广告定向128
5.3 信息流广告数据分析方法论131
5.3.1 A/B测试131
5.3.2 朴素贝叶斯算法—优化广告定向137
5.3.3 创意定量化的解决思路142
5.4 案例：某金融App的今日头条信息流广告优化146
5.4.1 项目背景146
5.4.2 优化难点147
5.4.3 优化思路148
5.4.4 优化执行148
5.4.5 效果评估155
5.5 本章小结156
第6章 应用商店广告数据分析157
6.1 认识应用商店广告157
6.1.1 应用商店广告的发展现状157
6.1.2 应用商店推广渠道的特点160
6.1.3 应用商店的几大核心广告资源介绍162
6.1.4 应用商店广告数据分析痛点164
6.2 应用商店广告数据分析关键指标解读171
6.2.1 自然量171
6.2.2 CPA175
6.2.3 ROI178
6.2.4 各广告位流量配比180
6.3 应用商店广告数据分析方法论181
6.3.1 相关性分析181
6.3.2 线性回归分析185
6.3.3 显著性检验分析193
6.4 案例：某生活消费App在小米应用商店渠道的广告优化196
6.4.1 项目背景196
6.4.2 优化难点199
6.4.3 优化思路200
6.4.4 优化执行201
6.4.5 效果评估210
6.5 本章小结212
第7章 多广告推广渠道的统筹优化213
7.1 多渠道广告统筹优化的现状213
7.2 多渠道广告数据分析方法论：综合效果评分模型215
7.3 案例：某金融App在多广告渠道的统筹优化217
7.3.1 项目背景217
7.3.2 优化思路和执行217
7.3.3 效果评估226
7.4 本章小结227
第8章 广告优化的未来会好吗228
8.1 广告业内的3种角色228
8.1.1 角色期待229
8.1.2 角色冲突与认知偏差233
8.1.3 囚徒困境234
8.2 广告优化的作用237
8.2.1 广告优化的边界237
8.2.2 广告优化的展望238
8.2.3 广告优化师的精进之道：内部创业者238
8.3 本章小结240
· · · · · ·
作者简介
齐云涧（Trunman Qi） 资深广告优化师和数据分析专家，国内最早参与应用商店广告优化研究的专家之一，百度认证的资深营销顾问。 曾任职于致维科技、量化派等细分行业知名企业，服务过百度、腾讯、阿里、字节跳动、美团、网易、携程、小米、领英、陌陌、58同城、启德教育等多家广告主，管理广告预算累计上亿元。参与翻译专业书籍《谷歌分析宝典》，撰写过多篇广告数据分析和效果优化的文章，在业内广泛传播。
相关推荐
-
武道狂之詩 卷十八
喬靖夫 Jozev1969年香港出生，看日本特攝片與本土武俠劇長大的一代。攻讀大專翻譯系時立志當作家，三年間埋首「練功」，畢業後隨即展開「文字浪人」生涯，先後涉...
-
敌基督者
尼采，德国著名哲学家，西方现代哲学的开创者，语言学家、文化评论家、诗人、作曲家，他的著作对于宗教、道德、现代文化、哲学、以及科学等领域提出了广泛的批判和讨论。他...
-
没有银行的世界
西蒙•狄克逊是BankToTheFuture.com的CEO及合伙创始人，《没有银行的未来》的作者。他是一位积极的银行业改革者、英国数字货币协会和众筹协会的理事...
-
Metapolis Dictionary of Advanced Architecture
A dictionary for a world whose cities are linked by fiber optic cables and whose...
-
CJJ70—96 古建筑修建工程质量检验评定标准（南方地区）
CJJ70—96 古建筑修建工程质量检验评定标准（南方地区） 本书特色 《古建筑修建工程质量检验评定标准(南方地区)(CJJ70-96)》由中国建筑工业出版社出...
-
急症临床诊治
急症临床诊治 内容简介 本书对临床中医师碰到的各类急症的诊治进行了全面的介绍。全书以病为纲，每种病都述及其概念、病因病机、诊断、辨证论治、古方今用、中成药治疗、...
-
把自己变成稀缺资产
在“人生有限公司”，把自己变成稀缺资产！因为在所有的投资项目中，最值得投资的就是自己的脑袋：智慧是唯一他人无法抢走的财富，不会被偷走也不会被征税，完完全全属于自...
-
大洋国
作品目录出版说明 《大洋国》引言 绪言 立法议会 大洋国的典章制度 关于整个共和国的总结 结论 人名索引 · · · · · ·
-
神仙传
葛洪(284—364)，字稚川，自号抱朴子，晋丹阳郡(今江苏句容)人。是魏晋时期儒道兼修的道教理论家、医药学家和炼丹家，被同时代的干宝（《搜神记》作者）誉为“才...
-
中国创客教育蓝皮书（基础教育版）
《中国创客教育蓝皮书（基础教育版）》内容简介：创客教育是创客文化与教育的结合，基于学生兴趣，以项目学习的方式，使用数字化工
-
少年H
海滨的城镇神户住着一个叫“H”的少年，他一家四口人，父亲是个西服裁缝，母亲是虔诚的基督徒，此外还有一个比她小两岁的妹妹。H五岁时爆发了战争。父亲因间谍嫌疑被扑，...
-
聪明的思考者
※ 如果你不自主思考，其他人就会替你思考※ 新锐技术哲学家写给每个人的批判性思维入门书，手把手教你独立思考※ 风靡英国的思维训练教材，爱丁堡大学等知名学府推荐阅...
-
戏剧本体论
谭霈生，历任中央戏剧学院戏剧文学系主任，戏剧艺术研究所副所长，教授，博士生导师，院学术委员会顾问，主要著作有《论戏剧性》、《世界名剧欣赏》、《电影美学基础》、《...
-
Swipe to Unlock
精彩摘录Traditionally,you'dbuyappslikeMSWordandstorefilesonyourownlaptop.It'...
-
南京大屠杀
1937年12月，日军攻入中国古都南京。几周之内，30多万中国平民和士兵遭到有计划地强暴、折磨和屠杀——死亡人数超过广岛和长崎原子弹爆炸遇难人数的总和。张纯如不...
-
桃花扇
孔尚任（1648—1718），字聘之，又字季重，号东塘，别号岸堂，自称云亭山人。山东曲阜人，孔子六十四代孙。康熙二十三年（1684），康熙南巡返京，赴曲阜祭孔。...
-
惰者集
小平邦彦（Kunihiko Kodaira），1915—1997，日本数学家，生前被选为日本学士院院士、美国科学院和德国哥廷根科学院外籍院士。先后在美国普林斯顿...
-
人类学+：科学的B面
《人类学+：科学的B面》是一本从科普的角度，讲述关于人类学的一些冷门故事和罕见历史。它注重于人类学和其他相关学科的交叉，比如考古学、生物学、医学、社会学等等。简...
-
Rebuilding Brand America
Anti-American feeling is at an all-time high. Other nations and cultures have si...
-
郭羽|刘波|清歌《网络英雄传前传：光未盛》
郭羽企业家兼投资人万派文化联合创始人兼CEO,浙江经济年度人物、中国十大创业新锐、浙商大会创新大奖获得者，担任浙江省侨联常委
