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文案爆炸：轻松写出打动人心的销售文案

作者：赵慧

出版社：人民邮电

出版年：2019年1月

ISBN：9787115495716

所属分类：散文随笔

书刊介绍

《文案爆炸：轻松写出打动人心的销售文案》内容简介

不得不承认，乘着互联网的东风，1个好的文案人已远远强过100个销售员。为什么传统推销越来越失效？为什么用户不买你的产品？并不是因为产品不好，而是在用户心中缺少对产品的认知，缺乏对产品的信任。互联网时代，人们已对大量的信息轰炸产生免疫，在他对产品价值一无所知的情况下，强力的推荐与促销都毫无意义。因此，在保证产品质量的前提下，把产品当作工具，需要做到以人为本：挖掘用户需要解决问题的需求和更深层次的欲望，在产品价值与用户欲望之间给出一个无法拒绝的成交主张，让他享受竞品给不了的好处。
文案本身无用，把成交主张快速传递到用户心智的方法才有用。本书汇集作者近10年服务200余家企业的营销实践，和与400多名创业者、营销人交流中提炼出的可行性方法，把你的主张深深“钉”进用户脑子里，引发共鸣，让他的认知无限接近你的期望，从而愉悦成交！赵慧，实战派营销策划人，美容健康、婚纱摄影、护肤美妆等女性消费领域营销策划导师，原某大型医疗集团企划操盘手，拥有9年产品营销从业经验，拥有180余家企业营销策划咨询经验，曾创广告投入和产出比超过1：8的记录，《文案进阶》《女性营销》《你的文案值百万》《医疗美容：互联网营销》等课程创始人。

作品目录

推荐语
引言
前言
第1章：月薪3、000元与30、000元的文案人真正的差距
1.1、月薪3、000元的文案人，差在哪里？
1.2、为什么“文案”与“策划”不分家？
1.3、测测你是值多少月薪的文案人
第2章：用户讨厌营销，怎么破？
2.1、什么是真正的用户思维？
2.2、痛点找得对，用户准消费
2.3、用户讨厌营销，怎么破？
第3章：看了你的文案，用户马上在别人家下单了
3.1、文案到底卖什么？
3.2、热点不等于卖点
3.3、不下单的都不是真粉丝
3.4、看了你的文案，用户马上在别人家下单了
3.5、卖点提炼：不要让同质化侵吞你的利润
第4章：为什么卖那么贵？
4.1、用文案告诉他，为什么卖那么贵？
4.2、如何让普通人买点“更好的”？
4.3、如何让人安心购买低价品？
第5章：洞察：如何赢得人心巧卖货？
5.1、打动自己才能打动别人：如何制造情绪？
5.2、洞察：如何抓住用户心理卖货？
5.3、现身说法最管用：如何写用户评价文案？
第6章：高大上的文案，用户买账吗？
6.1、高大上还是接地气，文案该怎样选择？
6.2、怎样的文案才能做好“纸上推销员”？
6.3、塑造合理的文案“人设”
第7章：几类常见文案的差异化写法
7.1、网店文案
7.2、公众号文案
7.3、微商朋友圈文案
7.4、女性文案
7.5、“90后”文案
第8章：憋不出来文案怎么办？
8.1、憋不出来文案怎么办？
8.2、天下文案皆是“抄”，看你会“抄”不会“抄”
第9章：一个文案人的进化
9.1、别卧在“天赋”的安乐窝里
9.2、文思如泉涌的秘密
9.3、学习力就是文案的竞争力
9.4、文案思维是这样养成的
9.5、保持创作状态
第10章：一个文案人的自省
10.1、好文案能拯救烂产品吗？
10.2、致迷茫中的文案人