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商业策划与新闻炒作

作者：魏剑美/唐朝华

出版社：中国商务出版社

出版年：2005-01-01

评分：5分

ISBN：7801813170

所属分类：人文社科

书刊介绍

商业策划与新闻炒作内容简介

看完《商业策划与新闻炒作》书稿，我感到非常振奋，这是一本能给人商业启发的好书，在思维上给了我们很多新的东西。可以预言，这本书的出版将对传统的商业新闻模式产生颠覆性的影响。
作为商业界人士，我和我的朋友们过去都有一种困惑，不知道如何和媒体打交道，很多时候都是盲目发送红包，炮制软文，一旦碰上新闻危机更是手足无措。我相信很多人都有过这样的经历，正因如此，非常感谢这本书带给我们的启发！
——维可特软件公司总裁宗明毅

商业策划与新闻炒作本书特色

**部实战型商业策划与新闻炒作MBA式教科书，被业界誉为“中国人自己写的《谁动了我的奶酪？》”。
这是一部尚未出版即引发广泛争议的奇书。有着丰富媒体运作经验和商业策划实践的本书作者大胆揭开了传媒界“皇帝的新衣”，**次从商业和媒体的实战需要出发，通过大量的炒作实例和精辟的理论分析，正面评价新闻炒作现象并揭示其内在规律。内容新奇，观点新锐，资讯新潮，被认为是对传统商业运作和新闻理念的一次成功颠覆。
无论对商业界人士还是对现代媒体从业者，这都是一部值得一读的好书。

商业策划与新闻炒作目录

序篇炒作是一门学问
——新闻炒作的学科认定及其意义
**节炒作的兴盛及其背景
第二节关于新闻炒作的学科界定
第二篇得炒作者得“天下”
——新闻炒作的企划效用
**节“注意力经济”时代的策略选择
第二节炒作炒什么
第三节炒作怎么炒
第三篇新闻引导世界，炒作引导新闻
——炒作之于传媒和文化娱乐界的意义
**节传媒的“个性经济”时代
第二节娱乐和流行文化的盛宴
第三节找寻平衡：不可轻慢的公众利益
第四篇不炒则已，一炒惊人
——成功炒作的**因素
**节受众心理调查与分析
第二节受众注意力的特点，
第三节兴奋点的寻找与炒作品质的发掘
第五篇炒爆，还是炒糊
——炒作的目标设定与阶段控制
**节目标设定的基本原则
第二节控制走向与修正目标
第六篇内的内的前卫舞蹈
——炒作的审美要求、道德规范与法律尺度
**节炒作与人类基本审美趣味
第二节炒作与道德规范
第三节炒作与法律法规和现行政策，
第四节恶意炒作与劣质炒作
第七篇在炒作中前行
——新闻炒作的社会推动作用
**节炒作与社会的进步要求
第二节炒作对企业核心竞争力的要求
第三节新闻炒作与社会公平
第八篇陷阱与鲜花
——新闻炒作危机的化解
**节新闻炒作危机的来源
第二节新闻炒作危机应对策略
第三节新闻炒作危机化解成功案例剖析
第九篇剑走偏锋，胜败之间的游戏
——新闻炒作典型案例分析
案例一“穿越天门”：张家界走向世界之旅
案例二邹当荣：李湘助我热卖《星光大道》
案例三“寻找幸运男孩”，英特尔变招制胜
案例四大象无形，张艺谋出手如梦
案例五消除不了的疑惑：谁来为豪赌买单?
——从炒作角度透视秦池、爱多两代标王的发迹及其陨落
结篇说不尽的炒作
——由本书引出的争议以及关于人文学科的思考
(代后记)
“新闻炒作学”是对传统新闻观的挑战
新闻发展的事实本身拒绝权威
对社会性的“术”始终应该抱有一种警惕
参考文献

商业策划与新闻炒作作者简介

魏剑美，本书主要执笔人。湖南永州人，1971年出生。文学硕士。有10年的媒体从业经验和4年的高校新闻教学经验，曾在多家媒体供职，先后担任过编辑、记者、总策划、执行主编、副总编辑等职。已出版有《走过电视湘军》、《醉与醒的边缘》、《性批判》等书。发表各类作品计300余万字。曾荣获多项全国性新闻奖和图书奖。现系湖南师范大学新闻与传播学院讲师，近年来作为国内首位对新闻炒作进行专业研究的学者而引起媒体和学术界的广泛关注。现兼任多家媒体和企业顾问，总策划，同时主持多个报刊专栏。