奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》内容简介

电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？……作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

作品目录

推荐序
奥格威的再出发
译者序
永远在线的鞭策与学习
自序
来自杜佛古堡的观点
01、小尾声
02、数字革命
03、短行军
04、数字生态系统
05、千禧世代存不存在？
06、后现代品牌
07、内容为王，但含义为何？
08、数字时代的创造力
09、数据：数字时代的硬通货
10、“唯有连接”
11、创意科技：甜蜜点
12、三大战场：社交媒体、手机与全时商务
13、数字化转型
14、数字时代的五大广告巨人
15、我的头好痛！
16、全球新格局
17、文化、勇气、客户与响板
结语
致谢
注释