广告学概论(高等院校精品课程教材) 内容简介

《高等院校精品课程教材：广告学概论》为2009年湖北省精品课程“广告学概论”配套教材。编写体例新颖。全书分为学科篇、学理篇、实务篇和产业篇，既涵盖了广告学的主要知识点，又不同于诸多教材以广告作业流程为线索的框架体系。理论与实践紧密联系。学科篇和学理篇对广告学领域的众多理论问题进行了总结，实务篇和产业篇对广告业实践和运作作了重点介绍。全书概念表述清晰规范，论证充分。内容注重新意。关注广告学界和业界的*新发展动态，采用*新的理论、案例和数据，令读者耳目一新。

广告学概论(高等院校精品课程教材) 本书特色

张贤平和黄迎新主编的《广告学概论》首先在体例上就有所创新。本书彩用四个板块谋篇布局，让人耳目一新。第1篇“学科篇”，第2篇“学理篇”，第3篇“实务篇”，第4篇“产业篇”。其次，本书在学理性方面有所突破，理论性较强，有关术语、概念的表述清晰明了。*后，本书关注广告学界和业界的*新发展动态，注意与时俱进，尽量采用*新的有关理论、案例、数据，例如对数字技术背景下的广告变迁、全球化背景下的广告竞争、产业融合背景下的整合营销传播的研究，均属当下广告领域的重大议题，本书都有所关照。

广告学概论(高等院校精品课程教材) 目录

广告学概论(高等院校精品课程教材) 作者简介

张贤平，中南民族大学新闻传播学教授，校创新创业中心副主任、广告学学科带头人。中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、湖北省广告协会学术委员会副主任委员、湖北省企业文化促进会学术顾问。多年来从事广告学的教学与研究以及创新教育管理工作，主编、参编多部著作。受邀为近百家企业进行广告策划和品牌塑造，同时兼任中央电视台《赢在中国》评委、湖北电视台《创意无限》栏目高级顾问、教育部主办的大学生广告艺术大赛评委、中国广告作品年鉴评委、台湾《中国时报》金犊奖大陆执委及评委。黄迎新，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，广告学系主任。主要研究领域集中在广告、传媒产业和民族文化传播等方面。主持教育部人文社科青年项目、湖北省教育厅项目、中南民族大学社科青年基金项目各1项。出版专著1部，主编和参编教材5部，发表论文20余篇。