《商业的本质和互联网》内容简介

熊彼特被称为创新理论之父，他视敢于承担风险和富于想象力的企业家为创新的核心要素；而管理学大师德鲁克则认为创新可遵循一些“基本且众所周知的法则”，未必依赖企业家的个人特质。
本书沿着德鲁克的思路，运用经济学原理分析基于互联网的商业模式，试图验证德鲁克所说的基本法则，为研究创新的方法论提供案例支持。这些法则绝非商战获胜的秘诀，也不大可能用于新技术和新产品的设计。帮助读者思考商业模式与操作策略，规避显而易见的误区，降低创新的试错成本和资源的浪费，是我们有限而谦卑的目标。
本书是对过去几十年间互联网在消费端应用的回顾和反思，作者通过实地的企业调研和大量的资料查阅，深入剖析商业的本质，总结经验和教训，意在为实业界和学术界迎接业已到来的和更为壮阔的工业互联网大潮做些许的准备。
许小年，中欧国际工商学院经济学和金融学教授，曾任中国国际金融有限公司董事总经理兼研究部主管，美林证券亚太区高级经济学家，世界银行咨询师，美国马萨诸塞州Amherst学院经济学助理教授，中国国务院发展研究中心研究员。1996年，由于他对中国资本市场研究所做出的贡献，荣获中国经济学界最高奖“孙冶方奖”。许先生著有《自由与市场经济》、《从来就没有救世主》、《回荡的钟摆》等书。

作品目录

序言
致谢
第1章：前世网络
运输网
技术、市场与经济增长
通信网
小结
第2章：今生互联网
大学与研究所阶段
解除管制，商用爆发
社交媒体与互联网新技术
小结
第3章：规模经济效应和协同效应
多多益善
从百货大楼到“万物商店”
知彼知己，错位竞争
小结
第4章：梅特卡夫效应和双边市场效应
梅特卡夫效应
双边市场效应
似是而非的互联网
经济学有什么用
小结
第5章：新旧零售都是零售
电商？店商？
长尾的致命诱惑
企业为什么必须赢利
错在盲目模仿
不只是购物体验
小结
第6章：金融的本质与P2P的崩塌
痛定思痛
金融的本质
线下金融+互联网
社区互联网
小结
第7章：平台：无栏不成圈
要害是壁垒而非规模
得技术者得天下
小结
第8章：共享：公路还是租赁？
线上出租
情怀vs利益
错得离谱的经济分析
小结
第9章：物联网和工业4.0、工业互联网的逻辑
工业互联网之难
从工业1.0到工业4.0、大数据+云计算=计划经济？
小结
第10章：数字化企业的组织变革
解决方案变成问题本身
层级压缩和职能简化
自驱动和自适应组织的兴起
管理学的与时俱进
小结
第11章：价值几许
泡沫与网络齐飞
理性分析“非理性繁荣”
梅特卡夫效应和估值
另类理性
小结

热门书摘

互联网之所以成为当今世界的颠覆性技术，不仅因为网络特有的梅特卡夫效应，而且因为它同时具有传统行业的双边市场效应、规模经济效应（Economies of Scale）和协同效应；不仅因为它一应俱全，从而赋予互联网公司超越传统行业的可能性，并且因为这些效应在互联网所创造的虚拟空间中被放大到了前所未有的地步，令受限于物理空间的传统网络如铁路网和电话网望尘莫及。

恐慌源于不知彼，迷茫皆因不知己。

规模不可怕，可怕的是同质化，是缺乏创新的能力。