当前位置：

精准内容：让你的内容营销品效合一

作者：黎媛

出版社：清华大学

出版年：2020年8月

ISBN：9787302557845

所属分类：经济金融

书刊介绍

《精准内容：让你的内容营销品效合一》内容简介

本书是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容，帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。
全书共8章。第1章剖析本书的核心概念——精准内容，帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源——消费者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展，阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现——“种草带货”。
本书内容安排合理，架构清晰，理论与实践相结合，适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者，特别是品牌／营销总监、CMO阅读。同时消费品（快消、美妆等）公司的创始人、CEO也可以从中获益。
黎媛，消费品品牌营销专家。从业经历包括：《南方都市报》资深记者，驻香港3年，合著有《并非官话：香港高官的大智慧》；沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人；Little Freddie（小皮）初创期品牌营销顾问；FT中文网特约撰稿人，SocialBeta、数英网等专栏作者。公众号：小圈梨，专注消费品的品牌营销。

作品目录

内容简介
作者简介
赞誉
PRAISES
前言
PREFACE
第1章：什么是“精准内容”？
“内容营销”越盛行，企业越陷入“内容泛滥又无效”的境地
精准内容是内容营销的大势所趋
第2章：洞察：精准内容的根源
什么是洞察？
洞察什么？
怎么洞察“真需求”？
怎么判断你的洞察是否有效？
第3章：精准内容：怎么打造“内容型产品”？（上篇）
反向落差
品类串通
决策标准
打造“内容型产品”的误区
看不见的精准内容
第4章：精准内容：怎么打造“内容型产品”？（下篇）
在产品包装上做文章——什么是有内容的包装？
通过跨界营销诞生内容型产品
打造内容型周边产品
三种“内容型产品”的三个特点
第5章：精准内容：怎么制造品牌爆点话题？
什么是品牌话题？
从品牌话题到品牌爆点话题：引爆点是什么？
怎么给品牌话题的引爆点加“燃料”？
打造品牌爆点话题的三大误区
第6章：精准内容：怎么策划让人们有购买欲的内容？
四大策略
七大方法
第7章：精准媒介三问
问题一：媒介的本质是什么？
问题二：企业付费给媒介，到底买的是什么？
问题三：如今媒介的生态现状如何？
第8章：精准内容的典型现象：种草
什么是“种草”？
什么样的博主“种草带货”效果好？
什么产品容易被“种草带货”？
怎么策划“种草内容”？