本书提炼3大核心品牌设计理念,精选20余家国际知名企业品牌案例,讲述什么是品牌经典优势,如何铸造经典品牌。
全书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开,提出构建品牌战略高度的重要性与意义,揭示在已有产品差异化的价值和客户稳固情感联系的基础上产生溢价利润,保护 品牌不受市场波动的影响。在不断构建品牌优势并与时俱进的同时,确保品牌不会被新奇事物改变战略发展轨迹,迷失发展方向,进而稳固铸造经典品牌。
编辑推荐
★《财富》杂志500强企业威富集团(VF Corporation)前全球战略副总裁、美国斯坦福大学工商管理硕士20余年实战管理经验分享,帮你紧抓商业市场的敏锐判断。
★沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、 斯坦福大学商学院教授奇普·希思、全球极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁等众多国际商业巨擘联袂推荐!
★宝马、可口可乐、苹果等世界500强企业都在使用的品牌战略,企业管理者必选读物。
★荣获2019年AXIOM全球商业图书大奖。
★3大品牌核心设计理念,20余家著名企业管理实战案例,创造持久稳固的差异优势,建立更深层的用户联结,铸就不可撼动的品牌经典。
★美国三大股票交易所之一——纳斯克达(Nasdap)邀请作者携本书参与专访。
★一部历久弥新的品牌思维开拓书,一本科学实用的企业经营哲学。
★无论是全球500强公司,还是风险投资初创公司,都可以从此经典优势战略中获得长效受益。
★精装32开,145×210mm!双色印刷,纯质纸张,超高质感阅读体验,给读者绝妙的沉浸式阅读体验,绝对物超所值。
★大量思维导图、结构清晰、干货满满。帮你拓展商业认知,延伸商业版图,保护企业免受市场波动影响,获取可观利润。
★从入门到精深,满足多层次读者需求,读懂这本书,你就是下一个经典品牌塑造者。
★译者李静滢,英语文学翻译博士,华南理工大学外国语学院副教授,翻译质量上乘,原汁原味精准传达,完整呈现本书价值。
余松佳,美国斯坦福大学工商管理硕士、演讲家、作家,威富集团(VF Corporation)前全球创新副总裁,曾任贝恩公司的顾问及多家风险投资初创企业创始人及首席执行官,兼任帕森斯设计学院客座教授。曾入围“安永年度企业家奖”,《华尔街日报》《华盛顿邮报》《企业家杂志》《纽约时报》《福布斯》撰稿人。
戴夫·博斯,创新与创意领域作家、演讲家,广告公司顾问及专业培训机构讲师。曾就职于英国数家大型广告机构,与多家世界知名品牌进行过多次合作。
经典优势战略意味着从一开始就营造氛围,让用户渴望这一产品,而不是最后才面向用户,也就是说,用最少的营销支出带来最大的收益。
——引自章节:在正确的地方投资 /054
当人们在接触这些熟悉的品牌时,甚至会产生类似于看到心爱之人的情绪。造成这一结果的,就是反复接触且持续不变的元素特征。
——引自章节:培养品牌持续力 /080
《完美销售教练:销售经理绝对提升指南》员工知道不等于明白,明白不等于会用,会用不等于熟练,熟练不等于变通,所以你的选择必须
《终极问题:创造好利润,促进真成长》是写给那些希望摆脱公司两难困境、真正获取利润,并实现企业成长的企业领导的。企业总是把它
《水平营销(全新修订版)》言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。
成事在人:关键时刻发挥领导和合作的效力 内容简介 无论你是公司经理、后勤人员、咨询人员,还是政府官员,都无法完全依靠自己来实现所有的目标。你需要有下属、同事、上...
2014年年末,京东POP开放平台的入驻商家已超过6万,京东平台被广泛关注和认可的同时,在电商江湖中仍颇具神秘色彩。面对碎片化的
企业职业健康管理 内容简介 本书依据有关职业病防治法规、标准和规范,在总结开展职业病防治工作经验的基础上,结合实际工作情况,系统地介绍了职业病防治工作内容和要求...
银行稳定成本研究 本书特色 全书以银行稳定成本解构为基础,运用成本收益的基本分析方法,从理论上对银行稳定成本进行了系统的研究分析,为银行稳定成本的控制提供了成本...
“现代营销学”之父极具影响力的经典著作!科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么,都应该阅读这本书。 ——阿尔
管理困境--科层的政治经济学 内容简介 本书的主要目的是探讨政治经济学的文献,使之成为科层组织中这两类文献之间的理论桥梁。本书的前三分之二部分说明狭隘的、新古典...
《龙吟榜精粹》将收录自创刊号(1995年初)至24期(2000年底)六年内曾在《龙吟榜》刊登过的广告作品,为了更精益求精,我们把所
20世纪80年代,当德国大众公司高管马丁·波斯特接到建立首家中德汽车合资企业“上海大众”的任务时,他全然不知等待着他的将是什
原始性创新的路径.方法与实证研究 本书特色 本书侧重于原始性创新路径和方法的研究,运用创造学、创造心理学、创新方法论等理论和方法,完善、丰富了对原创内涵、特征等...
Thehigh-energytaleofhowtwosociallyawkwardIvyLeaguers,tryingtoincreasetheirchance...
以人为本:管理大师麦格雷戈论企业中的人性 本书特色 “那些今日欣欣向荣的商家不一定是那些拥有*有价值的资源,*大的市场份额或*多的资本者(虽则其中没有一样是有害...
点亮社群-互联网营销的本质 本书特色 《互联网营销的本质·点亮社群》:用*小的投入、准确链接目标顾客、用完美的创意,三招实现强大的口碑营销。点亮社群-互联网营销...
《广告策划与创意(第2版)》从广告运动的原理说起,围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材
MoreprovocativebusinessthinkingfromthebestsellingauthorofPurpleCowandAllMarketer...
古奇王朝:世界上最时尚家族的情感、势力与脆弱 本书特色 透过古奇王朝盛衰沉浮,以及莫里吉欧·古奇谋杀案的表面,你将看到一个真实的古奇。 派翠吉雅·瑞吉安尼于19...
紫牛-从默默无闻到与众不同-(新彼) 本书特色 《紫牛(新版):从默默无闻到与众不同》:营销大师如何把自己包装成一头“紫牛”——公司决定把我塑造成一个品牌形象,...
日本中小企业研究 内容简介 本书主要内容包括:中小企业与经济发展、中小企业与地域社会、中小企业与大企业的“下请”、中小企业科技与创新、中小企业金融等。日本中小企...