内容简介

本书提炼3大核心品牌设计理念，精选20余家国际知名企业品牌案例，讲述什么是品牌经典优势，如何铸造经典品牌。

全书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开，提出构建品牌战略高度的重要性与意义，揭示在已有产品差异化的价值和客户稳固情感联系的基础上产生溢价利润，保护 品牌不受市场波动的影响。在不断构建品牌优势并与时俱进的同时，确保品牌不会被新奇事物改变战略发展轨迹，迷失发展方向，进而稳固铸造经典品牌。

编辑推荐

★《财富》杂志500强企业威富集团（VF Corporation）前全球战略副总裁、美国斯坦福大学工商管理硕士20余年实战管理经验分享，帮你紧抓商业市场的敏锐判断。

★沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、 斯坦福大学商学院教授奇普·希思、全球极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁等众多国际商业巨擘联袂推荐！

★宝马、可口可乐、苹果等世界500强企业都在使用的品牌战略，企业管理者必选读物。

★荣获2019年AXIOM全球商业图书大奖。

★3大品牌核心设计理念，20余家著名企业管理实战案例，创造持久稳固的差异优势，建立更深层的用户联结，铸就不可撼动的品牌经典。

★美国三大股票交易所之一——纳斯克达（Nasdap)邀请作者携本书参与专访。

★一部历久弥新的品牌思维开拓书，一本科学实用的企业经营哲学。

★无论是全球500强公司，还是风险投资初创公司，都可以从此经典优势战略中获得长效受益。

★精装32开，145×210mm！双色印刷，纯质纸张，超高质感阅读体验，给读者绝妙的沉浸式阅读体验，绝对物超所值。

★大量思维导图、结构清晰、干货满满。帮你拓展商业认知，延伸商业版图，保护企业免受市场波动影响，获取可观利润。

★从入门到精深，满足多层次读者需求，读懂这本书，你就是下一个经典品牌塑造者。

★译者李静滢，英语文学翻译博士，华南理工大学外国语学院副教授，翻译质量上乘，原汁原味精准传达，完整呈现本书价值。

作品目录

前言
第１章 打造经典品牌，明确品牌核心价值
AA美国服饰失败的原因究其何在 ／004
何为经典优势 ／009
经典优势的综合成因 ／012
把战略简单化 ／013
始于理论，高于理论 ／019
第 2 章　经典优势的组织构成
品牌资产的组织构成 ／025
品牌化的不同层次 ／029
经典差异化 ／033
无可争辩的数据 ／036
更高的销量与更低的成本 ／038
经典优势组建框架 ／039
第 3 章　创建品牌瞩目力
瞩目力究竟是什么 ／047
品牌何以独特 ／049
定义你的招牌元素 ／052
在正确的地方投资 ／054
现实中的招牌元素 ／054
人们生来需要经典 ／056
成为能跃入脑海的产品 ／057
设计招牌元素 ／059
经典身份标识 ／060
创建品牌瞩目力 ／070
打造引人瞩目的品牌产品 ／072
第 4 章　培养品牌持续力
培养品牌持续力 ／080
产品关联度层面 ／082
关联度矩阵 ／086
保护招牌元素，保持熟悉度 ／087
制定经典品牌语言 ／089
传承和发展故事，赋予品牌意义 ／093
创造新的益处，传递快乐 ／101
重塑设计，点燃激情 ／107
应用关联度矩阵 ／114
从零开始构建关联性 ／115
第 5 章　构建品牌扩展力
何为扩展力 ／122
循序渐进推行战略 ／123
你的商业世界有多普遍 ／125
普遍认可的重要性 ／127
关于认知度的科学 ／128
如何建立普通认可 ／130
与招牌元素保持相关 ／133
扩展力的三个向量 ／134
品牌扩展力检验 ／149
第 6 章　为经典优势打下基础
不要期待成为每个人的选择 ／158
拥有前后一致的表现 ／159
如何发现并维护招牌元素 ／160
了解自己的品牌 ／161
外在成功始于内在驱动 ／170
品牌DNA不可忽略 ／171
第 7 章　捕捉你的经典品牌语言
经典优势的推行指南 ／176
讲述完整的品牌故事 ／177
经典品牌语言实例 ／181
如何发挥经典品牌语言 ／190
经典品牌语言为何值得拥有 ／195
第 8 章　激活品牌经典优势
创建经典品牌的商业能力要求 ／200
制订商业计划和实施战略 ／211
制订创新增长计划 ／212
制定设计方案，增强瞩目力 ／213
发展创新渠道，维护品牌持续力 ／214
制订营销计划，增强品牌扩展力 ／215
开发经典投资组合管理实践 ／218
打造用户首选的经典产品 ／221
第 9 章　强效推行经典优势战略
为新业务奠定坚实基础 ／225
成就名副其实的“优势” ／225
严格执守经典优势战略 ／226
改变现状的勇气 ／227
为什么要推行经典优势战略 ／228
回旧以人为本 ／230
致谢 ／232
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作者简介

余松佳，美国斯坦福大学工商管理硕士、演讲家、作家，威富集团（VF Corporation）前全球创新副总裁，曾任贝恩公司的顾问及多家风险投资初创企业创始人及首席执行官，兼任帕森斯设计学院客座教授。曾入围“安永年度企业家奖”，《华尔街日报》《华盛顿邮报》《企业家杂志》《纽约时报》《福布斯》撰稿人。

戴夫·博斯，创新与创意领域作家、演讲家，广告公司顾问及专业培训机构讲师。曾就职于英国数家大型广告机构，与多家世界知名品牌进行过多次合作。

精彩摘录

经典优势战略意味着从一开始就营造氛围，让用户渴望这一产品，而不是最后才面向用户，也就是说，用最少的营销支出带来最大的收益。

——引自章节：在正确的地方投资 ／054

当人们在接触这些熟悉的品牌时，甚至会产生类似于看到心爱之人的情绪。造成这一结果的，就是反复接触且持续不变的元素特征。

——引自章节：培养品牌持续力 ／080