本书提炼3大核心品牌设计理念,精选20余家国际知名企业品牌案例,讲述什么是品牌经典优势,如何铸造经典品牌。
全书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开,提出构建品牌战略高度的重要性与意义,揭示在已有产品差异化的价值和客户稳固情感联系的基础上产生溢价利润,保护 品牌不受市场波动的影响。在不断构建品牌优势并与时俱进的同时,确保品牌不会被新奇事物改变战略发展轨迹,迷失发展方向,进而稳固铸造经典品牌。
编辑推荐
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★沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、 斯坦福大学商学院教授奇普·希思、全球极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁等众多国际商业巨擘联袂推荐!
★宝马、可口可乐、苹果等世界500强企业都在使用的品牌战略,企业管理者必选读物。
★荣获2019年AXIOM全球商业图书大奖。
★3大品牌核心设计理念,20余家著名企业管理实战案例,创造持久稳固的差异优势,建立更深层的用户联结,铸就不可撼动的品牌经典。
★美国三大股票交易所之一——纳斯克达(Nasdap)邀请作者携本书参与专访。
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★译者李静滢,英语文学翻译博士,华南理工大学外国语学院副教授,翻译质量上乘,原汁原味精准传达,完整呈现本书价值。
余松佳,美国斯坦福大学工商管理硕士、演讲家、作家,威富集团(VF Corporation)前全球创新副总裁,曾任贝恩公司的顾问及多家风险投资初创企业创始人及首席执行官,兼任帕森斯设计学院客座教授。曾入围“安永年度企业家奖”,《华尔街日报》《华盛顿邮报》《企业家杂志》《纽约时报》《福布斯》撰稿人。
戴夫·博斯,创新与创意领域作家、演讲家,广告公司顾问及专业培训机构讲师。曾就职于英国数家大型广告机构,与多家世界知名品牌进行过多次合作。
经典优势战略意味着从一开始就营造氛围,让用户渴望这一产品,而不是最后才面向用户,也就是说,用最少的营销支出带来最大的收益。
——引自章节:在正确的地方投资 /054
当人们在接触这些熟悉的品牌时,甚至会产生类似于看到心爱之人的情绪。造成这一结果的,就是反复接触且持续不变的元素特征。
——引自章节:培养品牌持续力 /080
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