《新媒体运营与推广（微课版）》内容简介

随着新媒体对人们的影响越来越大，越来越多的企业将运营重心转移到新媒体领域。因此，掌握新媒体运营与推广的方法成为新媒体从业人员的必备技能。本书从新媒体运营与推广的角度出发，首先介绍了新媒体运营与推广的基础知识，然后对新媒体用户运营、新媒体内容运营和新媒体活动运营的相关知识进行了阐述，最后结合微信公众号、微博、短视频、H5等对新媒体运营与推广的实战知识进行了重点介绍，以全面覆盖新媒体运营与推广的各项内容，帮助相关新媒体从业人员学习并掌握新媒体运营与推广的方法，使其成为一名专业、优秀的新媒体运营人员。本书既可以作为高等院校新媒体运营与推广相关课程的教材，也可以作为从事新媒体相关工作的从业人员的参考书。
高功步，副教授，硕士生导师，扬州大学电子商务研究中心执行主任，扬州大学工商管理硕士培养指导委员会委员，扬州大学商学院智慧管理系主任，扬州大学商学院案例研究中心主任。兼任商务部中国国际电子商务中心特聘专家，科技部高新领域国家科技计划网评专家，商务部中国电商讲师大赛专家委员会委员，中国电子商务案例中心秘书长，全国电子商务数字教育发展联盟常务理事兼副秘书长，中国电子商务产业园发展联盟专家，江苏省现代商务数据研究院副院长。
近年来主持与参加国家863子课题、国家自科基金、国家社科基金、世界银行咨询项目等各级各类课题40余项。曾获教育部产学合作协同育人优秀案例、北京市教学成果奖一等奖、扬州大学金讲台奖等教学与科研奖励40余项。

作品目录

内
容
提
要
前言
第1章：新媒体运营与推广基础知识
1.1、新媒体运营与推广概述
1.2、新媒体运营人员应当掌握的技能
1.3、课堂实训
1.4、课后练习
第2章：新媒体用户运营
2.1、用户运营基础知识
2.2、用户的定位
2.3、用户的“拉新”
2.4、用户的“留存”和“促活”
2.5、课堂实训
2.6、课后练习
第3章：新媒体内容运营
3.1、内容运营基础知识
3.2、内容的定位
3.3、内容的搜集和整理
3.4、内容的创作
3.5、内容的发布与传播
3.6、课堂实训
3.7、课后练习
第4章：新媒体活动运营
4.1、活动运营基础知识
4.2、活动的准备
4.3、活动的策划
4.4、活动的执行
4.5、活动的总结
4.6、课堂实训
4.7、课后练习
第5章：微信公众号的运营与推广
5.1、微信公众号账号管理
5.2、微信公众号用户运营
5.3、微信公众号内容运营
5.4、微信公众号活动运营
5.5、课堂实训
5.6、课后练习
第6章：微博的运营与推广
6.1、微博账号的管理
6.2、微博用户运营
6.3、微博内容运营
6.4、微博活动运营
6.5、课堂实训
6.6、课后练习
第7章：短视频的运营与推广
7.1、短视频基础知识
7.2、短视频的创作
7.3、短视频的推广
7.4、课堂实训
7.5、课后练习
第8章：H5的运营与推广
8.1、H5基础知识
8.2、H5的制作
8.3、H5的内容创作和推广
8.4、课堂实训
8.5、课后练习