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奥格威谈广告

作者：[美] 大卫·奥格威（ David Ogilvy）

出版社：中信

出版年：2021年5月

ISBN：9787521726961

所属分类：人生哲学

书刊介绍

《奥格威谈广告》内容简介

大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，本书是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
大卫·奥格威（David Ogilvy 1911—1999），出生于英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表性人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。

作品目录

插图
01、序曲：“咱们出兵去打腓力”
02、如何做出有销售力的广告
03、广告业的工种和谋职建议
04、如何经营广告公司
05、如何赢得客户
06、公开信：致正在寻找广告代理公司的客户
07、期待：印刷广告的复兴
08、如何做有销售力的电视广告
09、为企业做广告
10、如何为国际旅游做广告
11、B
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B广告的成功秘诀
12、直邮广告：我的“初恋”和秘密武器
13、公益广告和慈善募捐
14、与宝洁竞争
15、市场调查的18个奇迹
16、我对营销的点滴了解
17、美国还是顶尖的广告强国吗？
18、拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克
19、广告业怎么了？
20、我预言13个变化
参考书目