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新消费品牌如何持续增长

新消费品牌如何持续增长

新消费品牌如何持续增长

作者：陈陶琦

出版社：浙江大学出版社

出版年：2022-11

评分：7.3

ISBN：9787308230032

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

陈陶琦

众引传播集团合伙人 / 首席知识官

众麟资本合伙人

毕业于复旦大学管理学院，业界资深营销创意人，高维学堂“品牌投放策略”课程导师，吴晓波频道——新国货促进会特邀导师。

一手组建起众引传播的策略及创意团队，多年来服务于戴森、亿滋、达能、欧莱雅、联合利华等众多国际知名消费品企业。作为众麟资本合伙人，专注于消费领域的新品牌与新技术投资，给予被投企业专业的增长辅导与投后赋能。

超过20年商业品牌和整合营销传播经验，曾带队中标北京奥组委设计项目，也策划过上海世博会等多项活动，擅长为品牌打造社媒时代的实效性整合营销活动，也在电商和数据咨询领域不断探索创新。

茹炯

众引传播集团创始人 /CEO

行业知名营销人，上海国际广告奖、虎啸奖、TopDigital 创新奖等评审。

毕业于复旦大学管理学院，中欧国际工商学院及长江商学院校友,从财务转战营销届的跨界营...

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作品目录

第一章新增长逻辑
增长逻辑的改变 / 004
重新定义增长 / 005
投放的 3 种思维层次 / 014
影响投放产出的五大因素 / 019
第二章人群策略
促进品牌增长的 3 类人群 / 037
制定目标人群策略的步骤 / 047
第三章品牌策略
制定品类策略的 3 个阶段 / 071
增长策略的核心：人货匹配 / 091
第四章精准试错
数字时代的传播投放 / 100
社交投放的成果和目标 / 116
社交媒体时代的增长方法 / 122
第五章 ATOM 增长模型
假设（assumption） / 131
测试（test） / 140
优化（optimization） / 155
放大（magnify） / 162
第六章闭环营销
多平台全链路营销闭环 / 170
单一生态的闭环运营 / 179
流量外逃与护城河打造 / 194
第七章资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点 / 206
对内看——不同品类和产品如何投放 / 229
全链路投放的竞争博弈 / 241
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作者简介

陈陶琦

众引传播集团合伙人 / 首席知识官

众麟资本合伙人

毕业于复旦大学管理学院，业界资深营销创意人，高维学堂“品牌投放策略”课程导师，吴晓波频道——新国货促进会特邀导师。

一手组建起众引传播的策略及创意团队，多年来服务于戴森、亿滋、达能、欧莱雅、联合利华等众多国际知名消费品企业。作为众麟资本合伙人，专注于消费领域的新品牌与新技术投资，给予被投企业专业的增长辅导与投后赋能。

超过20年商业品牌和整合营销传播经验，曾带队中标北京奥组委设计项目，也策划过上海世博会等多项活动，擅长为品牌打造社媒时代的实效性整合营销活动，也在电商和数据咨询领域不断探索创新。

茹炯

众引传播集团创始人 /CEO

行业知名营销人，上海国际广告奖、虎啸奖、TopDigital 创新奖等评审。

毕业于复旦大学管理学院，中欧国际工商学院及长江商学院校友,从财务转战营销届的跨界营...

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