本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著,自1989年**版出版以来,已经出版了13版,适合作为广告传播研究者,实践工作才读本及院校广告专业教材。
本书站在经济学的高度颇具预见性地展示了互联网经济的发展之路。本书覆盖了以下几方面内容罗纳德·科斯的制度经济学理论是如何影
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老廣告不只是宣傳遊戲或設計表演,對我而言,老廣告已經是考古遺址,在地底下蘊藏了太多從不被知道的時代秘密……*目录第一篇 食
黄升民,1955年生,广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作,1978
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《财务管理分析(第8版)》全面介绍了财务管理的基础知识,以及财务管理的各项指标和操作技术,一直被认为是“介绍财务管理基础知识