与上一版相比,《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界,责任论十分盛行,令人瞩目。过去,即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量,社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展,使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖(EFFIE,纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖(广告的奥秘入手,揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书,也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。
生鲜农产品供应链契约协调 本书特色 生鲜农产品供应链的运作关系着民生问题的保障和改善。本书从供应链契约的视角研究零售商风险偏好程度、产品的需求价格弹性及保鲜努力...
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经济转轨中的企业重构:产权改革与放松管制 内容简介 本书研究中国*优经济转轨路径的决定及其对国有企业重构和所有制结构调整的影响。当前的转轨经济学把经济转轨国家的...
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总裁最赏识的干部-中国式管理全集 本书特色 上司总爱找你碴?平级总爱排挤你?下属总是太难管?很多人都感叹,做一个能够同时被总裁赏识、被平级尊重又被下属拥戴的干部...
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