与上一版相比,《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界,责任论十分盛行,令人瞩目。过去,即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量,社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展,使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖(EFFIE,纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖(广告的奥秘入手,揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书,也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。
老HR手把手教你搞定HR管理(升级版) 本书特色 相信每一位hr在日常hr管理中,都遇到过下列问题:应聘者个人资料真伪难辨、人事规章制度执行困难、考勤记录混乱、...
本书基于作者刘澜在北京大学汇丰商学院开设的独树一帜的管理学课程,不追求面面俱到,而是集中火力重点突破,聚焦管理者需要关注的最重要的问题,比如:管理者最重要的能力...
《市场营销研究:应用导向(第5版)》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材,曾被翻译成五种语言,自引进中国后,被北大
决胜终端:服装店的精细化管理实战81讲(斯坦威) 本书特色 衣、食、住、行人生四件大事以衣为首,由此可见服装行业的广阔前景。但也正因为如此,致使服装店开遍了大街...
十六世纪明代中国之财政与税收 本书特色 本书英文版初版于1974年。黄仁宇先生以明实录、明人奏疏笔记、明代地方志等史料为基础,充分吸收了中国大陆、台湾以及欧美、...
《evernote超效率数字笔记术》主要介绍了云笔记软件evernote在高效率地工作和生活方面的先进理念和绝佳技巧,深入浅出地阐述了收
基于情境效应的消费者决策行为研究 内容简介 《基于情境效应的消费者决策行为研究》阐述了4类主要情境效应(替代效应、吸引效应、折中效应、幻影效应)的新研究进展,并...
一本书读懂中国税 本书特色 税收,无疑和我们每一个人的生活都密切相关。可是,你真的了解中国的税收吗?你可知道,就连打瓶酱油,你都在为国家缴纳税款?你可知道,为什...
中国地理标志产品大典-浙江卷一 本书特色 高鹰忠主编的《中国地理标志产品大典(浙江卷1)》为2012年度国家新闻出版改革发展项目入库项目,十二五国家重点图书规划...
本书从马云的创业、创新、管理模式、团队建设、资本管理、品牌建设、业务发展等方面清晰地分析了马云成功的步伐,从中可以看到阿
《淘宝技术这十年》内容简介:有熠熠生辉的技术变迁 ,有饱含智慧的产品演进,有叱咤风云的牛人生涯,有令人捧腹的圈内趣事。无论你
本书讲述了母女俩通过开发奶茶并进行市场推广,创业成功的的故事。他们从普通的旅行者,进而成为奶茶引入美国的最早尝试者之一,
【内容简介】" 金融业,既是关乎经济命脉的行业,亦是财富积累速度最快的领域。在中国既有经济体制中,金融业一直处于国家的严密监控之下,任何想进入金融领域的人都面临...
《红色华润》忠实地记录了从联和行的设立到1981年华润公司改制为集团公司为止这四十五年的历史。通过此书,人们可以了解到,这家
作者简介约翰 J. 南斯(John J. Nance),近20年来,约翰•南斯一直是医学界充满活力和颇具献身精神的一员。作为演讲者、顾问和畅销书作者,以及专业沟...
连锁零售企业供应链风险预警中的信息及控制技术 本书特色 本书从连锁零售企业供应链的风险预警体系进行系统分析,建立风险评估模型和风险预警模型,并进行了评价、预测、...
十字路口:走还是留?:民族资本家在1949 本书特色 1949,只是一个“符号”,一个象征着中国结束一个旧的时代迎来一个新的时代的“符号”。这一大转折,是用排山...
项目调度问题模型与优化方法 本书特色 本书围绕着项目调度问题及其解决方法展开论述,全书共分为10章。前3章归纳总结了项目调度相关领域的基本知识和常见的优化算法;...
2014年2月12日,北京——在华19年的资深商人、奥美公关亚太区总裁兼首席执行官柯颖德(ScottKronick)的新书《TheLighterSideofCh...
欧洲如何走出危机 本书特色 本书主张改变航向。我们正处于一个特殊的时期。这次危机是非同寻常的,这就要求我们采取非同寻常的解决办法。我们应着力进行深思熟虑的、大胆...