未来广告-心理健康-生活家居-太极之巅书单号

书刊介绍

《未来广告》内容简介

本书整理的广告业未来30项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。
顾明毅，同济大学管理学博士，复旦大学广告学博士后，上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师，兼任中国传媒大学国家广告研究院研究员。曾为美国密歇根州立大学访问学者，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。主要研究广告理论与模型，数字与智能广告。发表《百年广告定义研究辨析》《中国智能广告模型研究》《创意如何被计算，人工智能推动广告创新》等论文90余篇。曾获国家广告节长城奖首届学术奖，现担任中国广告协会学术委员会委员、中国广告协会互联网广告工作委员会委员。

作品目录

序一
序二
前言
广告业数字化转型
1、项目简介与沃顿未来广告
2、广告概念的变化
3、创新广告业的理论知识
广告业未来30题重点调查
4、预测传统广告职能的未来
5、谁在挑战广告业
6、未来品牌传播效果指标
7、未来品牌传播的核心竞争力
8、广告转型六种新形态
9、协商品牌价值的创造者
走向数字化的广告与品牌
10、中国企业家创造“广告业未来”
11、广告业微笑曲线
12、未来品牌数字化创造
迎接智能化营销传播
13、数字消费者旅程革新
14、数字广告技术发展
15、数字营销技术类型
结论与展望
参考文献
广告术语索引
纪念舒尔茨教授评阅英文版
致谢