当声音作为场景的重要元素被赋能与感知时,对消费者的影响力权重其实是被不断放大的。自然,声音的设计应该成为应用场景设计的核心范畴。
很多时候,声音都被用来填补空白,而实际上有些却应该是“此时无声胜有声”的时刻。声音的留白,能够为你准备好情绪,这无声就像有声一样有力。
耳朵虫指某首歌曲或其他音乐作品的某个片段不由自主地反复出现在某人脑子里的情况。
声音的弹幕极有可能成为新的品类
声音作为HI,固然能形成对传统品牌符号识别体系VI、MI、BI的重要补充,但基于碎片化的传播与商业生态,声音更加能够成为效率更高的连接工具,进而完成内容的识别和IP的建构。
声音或音乐,能够在瞬间带来强大的情感关联。它能够让人们流泪、欢笑,即使大家彼此可能相隔千里。声音可以立即改变人们的情绪与感受,并把不同的图像带入人们脑海。
功能性声音能给你提供非常明确的信息,并且这些信息有利于你的体验的声音。
声音是一种战略需求,而不仅仅是一个手段,开机声必须投射出苹果的品牌个性。通过在几代产品中坚持使用,这一音效就成了苹果“非同凡响”理念的一个持久象征。
出现在正确时间的正确声音,能够讲述一个情节丰富的故事。即便你并没有意识到,声音却会触发记忆和情感,让你在一瞬间有所感觉。The right sound at theright time has thepower to tell arich story.正确时间的正确声音能够讲述一个情节丰富的故事。
原始人在穿越栖居地时,如果听到灌木丛的沙沙声,就会变得紧张,呼吸急促,肾上腺素激增,因为这意味着即将展开一场攻击战,或是有机会猎到他们的下一顿大餐。
嚼薯片时听到的声音更响、更脆,人们就会认为薯片更新鲜。对脆度和新鲜度的感觉,实际上是来自人们的耳朵。
当消费者受到音乐的刺激更多时,就不太可能多花时间去购物,继而导致消费过程变快。消费时间的缩短就意味着消费金额的缩水。\(^{10~12}\)
一种声音可以激发出一种情绪,这种情绪会引发行为,而行为又会导致更多的情绪和行为。
Jungle Jim's是一家超市,它能够与沃尔玛抗衡的原因在于,它用声音、视觉、香味和其他一些东西,将购物这个苦差事变成了游览主题公园。
声音品牌化企业创造或强化那些打破陈规的声音触发器,以此捕获消费者的注意力,然后利用这些注意力唤醒消费者头脑中与品牌相关的正面体验。
我们的社会是一个非常依赖视觉的社会。但是,当你把声音取出来以后,很多视觉效果都会被误解。图像并不能像声音那样快地设置好一种情绪。
在2010年一份研究中,英格兰科研人员向12名健康的男性学生播放了6首流行歌曲,这些学生以各自选定的速率骑自行车。随后,研究人员提高或降低了歌曲的速率。他们发现,这些受试者不仅在歌曲加速时提高了骑车速度,而且“歌曲节奏越快,他们越喜欢”。音乐对锻炼有益,锻炼也会让你更喜欢音乐。所以,请花点时间挑选一个歌曲列表,或者,确保你正在使用的锻炼软件“明白”在你需要的时候能加快音乐节奏。
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