《音爆：声音的场景影响力》内容简介

恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音，任何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受，以及我们对每天遇到的信息和产品的感受。《音爆》告诉我们，在恰当的工具和理解的帮助下，任何人都可以屏蔽无意义的声音对我们的影响，并学会借助声音讲故事。
《音爆》介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用声音完成任务，影响他人，甚至赢得竞争。这些声音策略的关键是创建“瞬间好感”—— 让声音瞬间捕捉听者的情绪。
《音爆》中列举了大量实例：迪士尼乐园如何用声音营造“寂静”体验；餐厅如何利用声音售出大量的铁板烧；福特野马限量版引擎发出的声音如何让它的驾驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。
乔尔·贝克曼，Man Made Music的创始人以及首席作曲家，该机构是一家从事通过声音和音乐说话进而管理情感力量的全方位服务公司。《快公司》将其誉为“最具商业创意的100人之一”，将Man Made Music 公司誉为“音乐领域最具创造力的公司之一”。
曾为超50个电视节目创意编曲，你可以在任何一家主流媒体以及电视台的黄金时间听到他的乐曲。
6次获得美国作曲家协会颁发的“最佳主题表现奖”（Most Performed Themes），从事电视音乐和媒体音乐长达18年之久。
输出了很多杰出的作曲家以及表演艺术家，如John Legend、Ice-T、Blues Explosion、John Rzeznik、John Williams、James Horner以及Don Davis。他还与很全全球企业包括迪士尼、AT&T（美国电话电报公司）、以及Southwest Airlines（美国西南航空公司）合作开发声音品牌项目。
泰勒·格雷，《快公司》编辑主任，《The Hit Charade for Harper Collins》作者，为《纽约时报》、 SPIN, Blender, Esquire 及其他期刊撰写文章。

作品目录

推荐序一
声音的连接，你所听到的超级IP
推荐序二
声音标识，企业的音爆时刻
中文版序
重新认识声音
前言
用一种全新的方式聆听世界
恐怖还是搞笑，声音说了算
释放声音的影响力
第一部分
场景里的声音
01、耳朵的夜视仪
听到的风景
声音里的DNA
消失的声音
你现在能听到我的声音吗
02、音爆时刻
声音超越声音本身
冰激凌车的音乐与耳朵虫
缺失的声音，不完整的体验
声音，产品的调味剂
03、声音里的场景
善用有意义的，放弃无意义的
当声音与食物相遇
超市里的雷鸣声
第二部分
释放声音的场景影响力
04、6大原则
原则1，受众喜欢不等于品牌适用
原则2，你的声音要讲述你的故事
原则3，在背景里要加点合适的声音
原则4，声音触发器让耳朵大吃一惊
原则5，创造“寂静”，用无声代替有声
原则6，向声音垃圾说“不”
避开声音品牌化的6大陷阱
05、为品牌写一首颂歌
从声音感受品牌
“听起来很酷”还不够
声音不同，情绪就不同
声音不能让谎言成真
AT&T的音爆时刻
06、用声音寻找归属感
语言引发争议，声音让人团结
在世界上生存的力量
Univision的音爆时刻
07、将比赛变成一部大片
如果电影没有配乐
用音乐致敬新一代观众
声音让不同场景融为一体
超级碗的音爆时刻
第三部分
打造个人的音爆时刻
08、转换场景
生活中的声景
办公室的生产力噪声
用声音讲述你的故事
用声音治愈你的伤痛
用声音提升你的状态
结语
场景的未来
场景中的声音与场景中的人
声音让生活更简单
数据声音化与声化DNA
专属声音的未来
译者后记
湛庐，与思想有关……

热门书摘

当声音作为场景的重要元素被赋能与感知时，对消费者的影响力权重其实是被不断放大的。自然，声音的设计应该成为应用场景设计的核心范畴。

很多时候，声音都被用来填补空白，而实际上有些却应该是“此时无声胜有声”的时刻。声音的留白，能够为你准备好情绪，这无声就像有声一样有力。

耳朵虫指某首歌曲或其他音乐作品的某个片段不由自主地反复出现在某人脑子里的情况。

声音的弹幕极有可能成为新的品类

声音作为HI，固然能形成对传统品牌符号识别体系VI、MI、BI的重要补充，但基于碎片化的传播与商业生态，声音更加能够成为效率更高的连接工具，进而完成内容的识别和IP的建构。

声音或音乐，能够在瞬间带来强大的情感关联。它能够让人们流泪、欢笑，即使大家彼此可能相隔千里。声音可以立即改变人们的情绪与感受，并把不同的图像带入人们脑海。

功能性声音能给你提供非常明确的信息，并且这些信息有利于你的体验的声音。

声音是一种战略需求，而不仅仅是一个手段，开机声必须投射出苹果的品牌个性。通过在几代产品中坚持使用，这一音效就成了苹果“非同凡响”理念的一个持久象征。

出现在正确时间的正确声音，能够讲述一个情节丰富的故事。即便你并没有意识到，声音却会触发记忆和情感，让你在一瞬间有所感觉。The right sound at theright time has thepower to tell arich story.正确时间的正确声音能够讲述一个情节丰富的故事。

原始人在穿越栖居地时，如果听到灌木丛的沙沙声，就会变得紧张，呼吸急促，肾上腺素激增，因为这意味着即将展开一场攻击战，或是有机会猎到他们的下一顿大餐。

嚼薯片时听到的声音更响、更脆，人们就会认为薯片更新鲜。对脆度和新鲜度的感觉，实际上是来自人们的耳朵。

当消费者受到音乐的刺激更多时，就不太可能多花时间去购物，继而导致消费过程变快。消费时间的缩短就意味着消费金额的缩水。\(^{10～12}\)

一种声音可以激发出一种情绪，这种情绪会引发行为，而行为又会导致更多的情绪和行为。

Jungle Jim's是一家超市，它能够与沃尔玛抗衡的原因在于，它用声音、视觉、香味和其他一些东西，将购物这个苦差事变成了游览主题公园。

声音品牌化企业创造或强化那些打破陈规的声音触发器，以此捕获消费者的注意力，然后利用这些注意力唤醒消费者头脑中与品牌相关的正面体验。

我们的社会是一个非常依赖视觉的社会。但是，当你把声音取出来以后，很多视觉效果都会被误解。图像并不能像声音那样快地设置好一种情绪。

在2010年一份研究中，英格兰科研人员向12名健康的男性学生播放了6首流行歌曲，这些学生以各自选定的速率骑自行车。随后，研究人员提高或降低了歌曲的速率。他们发现，这些受试者不仅在歌曲加速时提高了骑车速度，而且“歌曲节奏越快，他们越喜欢”。音乐对锻炼有益，锻炼也会让你更喜欢音乐。所以，请花点时间挑选一个歌曲列表，或者，确保你正在使用的锻炼软件“明白”在你需要的时候能加快音乐节奏。