《茅台美誉力：从产品到企业的影响力变革》内容简介

深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。
张小军，财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有“褚时健经营哲学”系列及传记等多部广具影响力的作品。
马玥，出版人，考拉看看联合创始人兼执行总经理，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。
熊玥伽，财经作家，考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

作品目录

总序
大历史格局中的中国茅台
前言
春水流时，百舸争渡
01、茅台美誉力价值体系
品牌价值全球领先
茅台美誉力价值体系
茅台美誉力的历史演进
02、高品质的强烙印
品质的时空观
工艺的高品质
科技赋能高品质
03、认同与多价值
功能价值
情感价值
金融价值
04、构筑正向符号
坚守工匠精神
历史的见证者
中国名片
坚守经营的本质
05、茅台风范
社会责任的担当者
乡村振兴，共赴美好
生态守护者
牵动酱香酒行业发展
06、构建品牌美誉力壁垒
品牌壁垒优势
来自国际品牌管理的启示
不可复制的茅台品牌
07、酒的世界是平的
中国品牌国际化的共同挑战
白酒出海正当时
他山之石：求同存异之路
中国白酒国际化的茅台样本
08、维护美誉，持续卓越
未来美誉力的挑战
用生长应对动态世界
构建有远大理想的茅台
后记
不惧险滩，春水长流