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短视频社区：产品、运营与商业化

作者：张哲

出版社：机械工业

出版年：2022年6月

ISBN：9787111705253

所属分类：网络科技

书刊介绍

《短视频社区：产品、运营与商业化》内容简介

本书从实战角度讲解短视频社区的产品架构、运营方案和商业变现的著作。作者是某头部短视频平台的商业产品总监，本书是他在该短视频平台以及百度和阿里等大厂多年工作经验的思考与总结。在内容上，本书独辟蹊径，以平台视角而非用户视角，详细、深入、接地气地讲解了以抖音、快手、B站为代表的短视频平台的产品架构、运营方案和商业变现。不仅能给各类短视频平台的从业者直接的实践指导，而且能让短视频平台生态中的内容创作者、经营者、用户等深度洞悉平台的规则，从而更好地在生态里获得发展。通过阅读本书，你将：理解短视频社区的内容推荐系统与内容搜索系统的产品逻辑与设计原理；认识到短视频社区创新的内容生产工具与内容消费产品；搞清楚短视频社区内容体系是如何生产、审核、分发与消费的；理解短视频社区用户体系的成长、促活、留存，与创作者体系的升级、激励机制；认识到品牌广告与效果广告是如何在短视频社区与内容相结合的；明白短视频社区直播生态的构建，以及围绕着直播的不同变现模式；认识到电商这一终极变现方式在短视频社区的变化与创新模式；理解增值服务在短视频社区是如何进行相应变现的；看到新锐品牌是如何利用短视频社区的巨大流量快速崛起的。
张哲，某头部短视频平台商业产品总监，具有技术背景，商业化广告产品方面的专家。
曾在百度大商业、阿里巴巴淘系事业部从事产研方向工作，在广告、搜索、推荐等领域都有一定的积累。
同时也具有丰富的大厂商业变现实战项目经验，曾主导公司内部的效果广告与品牌广告基础能力建设项目，也在持续探索广告营销如何与内容深度结合等业务创新方向。

作品目录

序一
序二
前言
基础篇
第1章：认识短视频社区
1.1、短视频社区的定义
1.2、短视频社区的演变
1.3、短视频社区的价值
基础篇总结
产品篇
第2章：短视频社区的内容推荐
2.1、认识优质内容
2.2、推荐系统的产品框架
2.3、推荐系统的基础原理
2.4、推荐系统三大难题
第3章：短视频社区的内容搜索
3.1、搜索系统的产品框架
3.2、搜索系统的基础原理
3.3、搜索的新模式：视频搜索
3.4、搜索系统的三大难题
第4章：短视频社区的内容生产与互动
4.1、短视频社区的内容生产
4.2、短视频社区的内容互动
产品篇总结
运营篇
第5章：短视频社区的内容运营
5.1、短视频内容的生产
5.2、短视频内容的审核
5.3、短视频内容的分发
5.4、短视频内容的消费
第6章：短视频社区的用户运营
6.1、内容消费者的运营
6.2、内容创作者的运营
第7章：短视频社区的活动运营
7.1、四类常见的运营活动
7.2、不可或缺的资源运营
第8章：短视频社区的平台运营
8.1、至关重要的社区文化
8.2、平台治理：社区运营的法官
运营篇总结
商业化篇
第9章：短视频社区的广告变现
9.1、短视频广告的三大特点
9.2、短视频社区的品牌广告营销
9.3、短视频社区的效果广告营销
9.4、案例：典型行业的营销解决方案
第10章：短视频社区的直播变现
10.1、直播变现的三大特点
10.2、直播引流：阶段与场景
10.3、直播打赏：认可并付费
10.4、直播带货：构建人货场
第11章：短视频社区的电商变现
11.1、短视频电商的三大特点
11.2、商品销售前的准备
11.3、商品销售中的营销
11.4、商品销售后的服务
第12章：短视频社区的增值服务
12.1、会员付费：用户维度的增值服务
12.2、内容付费：内容维度的增值服务
第13章：短视频社区的品牌孵化
13.1、新品牌崛起逻辑
13.2、短视频社区的两大优势
13.3、新品牌与平台社区的博弈
商业化篇总结
后记