作为一本精彩纷呈的案例集,本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—,大到世界500强前100位的跨国企业,小到个体手工业或家庭经营企业,研究领域涵盖了几近经济牛活的全部:零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致/雪铁龙)、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。本案例集的指导原则就是:对所选案例不加任何评判,只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动,上至宏观决策,下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念:产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形象、市场区隔定价、范围/推广/合理化、包装、分销、广告与广告研究、促销和商业行为、售后服务/备用零件/保证/指导、维持消费者的兴趣忠诚度等等。
一对一未来:一次一个顾客地建造关系,ISBN:9787507512649,作者:(美)唐·佩珀斯(DonPeppers),(美)马莎·罗杰斯(Marth
看电影学经商 本书特色 透彻解析经典影片中的商业智慧,另类视角解读商业核心本质。看电影学经商 内容简介 这些经典影片中都蕴含着深刻的经商道理。作者透彻解读影片细...
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1现在广告行业方面的书,教科书、专业书非常多,但从职场角度、亲身从业经历出发的书不多;2以广告行业为背景的小说散文杂文之类
〈內容介紹〉究竟是怎樣的環境,培育出無數創意人才,想出一個個絕妙點子,做出一支支叫好又叫座的廣告?傑出的創意人如何鍛鍊創
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在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰
《商业计划书编写指南(第2版)》以大量翔实的资料全面地讲述了风险投资、创业融资和商业计划书的基本内容,重点说明商业计划书的编
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[内容简介]●《恨着恨着就爱上了:杜子建谬论集》关注新媒体·电商热·创业潮:如何看待当下盛行的“微博将死”论?粉丝经济学如
费利克斯·丹尼斯是一位诗人、出版家和树木种植场主。他是当今英国最富裕的人士之一。他的资产全是依靠自我奋斗而成功挣得的。他
作品目录第1章 引论1.1 PMBOK指南的目的1.2 什么是项目1.2.1 项目组合、项目集和项目之间的关系1.3 什么是项目管理1.4 项目组合