作为一本精彩纷呈的案例集,本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—,大到世界500强前100位的跨国企业,小到个体手工业或家庭经营企业,研究领域涵盖了几近经济牛活的全部:零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致/雪铁龙)、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。本案例集的指导原则就是:对所选案例不加任何评判,只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动,上至宏观决策,下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念:产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形象、市场区隔定价、范围/推广/合理化、包装、分销、广告与广告研究、促销和商业行为、售后服务/备用零件/保证/指导、维持消费者的兴趣忠诚度等等。
是非要温柔-圣严法师的禅式管理学 本书特色 人生中的课题,往往不是非黑即白、对错分明的是非题。只要环境因缘一改变,相同的题目,可能就有了截然不同的答案。是与非没...
定价的未来 本书特色 《定价的未来:改变一切的定价革命》讲了走出象牙塔的运筹学家与他妙趣横生的定价故事。定价的未来 目录 序言第1章 酝酿中的变革第2章 方法还...
《手绘POP六体字典》由泰山手绘:POP工作室创立人泰山(王猛)精心编著。为了便于喜爱和从事手绘POP的朋友学习各种POP字体的写法
尽管现实中涌现出许多杰出的创业实践家,但是缺乏理论指导和实践总结的创业,成本是高昂的。中国有许多怀揣梦想的年轻人、聪明好
注册六西格玛黑带手册-(第二版) 内容简介 作为质量管理的重要模式和方法,六西格玛是一项在全组织范围内改进过程性能的战略活动,其核心目标是减少成本和增加收...
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《招聘管理实操》内容简介:本书从招聘思维、招聘流程和招聘策略3个方面,详细介绍了招聘需要懂得的道理、招聘流程中应该注意的问题
畅销2000万个杂货的设计制作方法 本书特色 《畅销2000万个杂货的设计制作方法》介绍了2000万个杂货商品诞生的背景以及畅销背后的故事,同时对持续畅销全球的...
1950-2012-喧嚣与轮回-中国商业记忆-下册 本书特色 1950年至1977年,商业在中国社会的地位很边缘化,即便如此,依然有一些影响了未来中国商业格局的...
谁是最早的改变了世界的技术型创业家?是Google的拉里和谢尔盖吗?不是;是史蒂夫·乔布斯吗?也不是。要找到这个最早树立起典范
干什么也别干销售:轻松实现从1万到100万的销售实操宝典 本书特色 任何一种在市场上行之有效的做单办法与赢单技巧,都来自于对成功的积极探索与坎坷曲折的人生磨砺。...
人民币汇率变动对我国产业结构调整的影响研究 本书特色 《人民币汇率变动对我国产业结构调整的影响研究》由李利著,本书包括五个方面的内容:**是汇率与产业结构的观点...
精彩摘录知识,尤其是那些高等知识,总是会趋向于被专业化任何组织都要有能拍板的负责人在知识工作者的定义中也提到,他们比组织
投资学名著全知道大全集 本书特色 《投资学名著全知道(超值金版)》编著者赵凡禹。撷取投资大师们思想的精粹,以进取的姿态提升投资水平。投资大师们以鲜活的故事和语言...
任天堂是历史上最长寿的电子游戏公司,《超级马里奥》是任天堂出品的著名横版过关游戏。那么这家日本公司是如何进军美国市场,又
《企业形象策划(第2版)》具有以下鲜明的特点:1.全面系统,逻辑性强。《企业形象策划》在系统总结企业形象策划的发展历史的基础
销售禁忌-你在销售中不能再犯的36个错误 目录 禁忌1:不关注客户的需求顾客只对他们需要的产品感兴趣满足顾客需求比推销产品更能打动顾客禁忌2:不了解客户的需求了...
宜家真相-藏在沙发.蜡烛与马桶刷背后的秘密 本书特色 宜家是全球*封闭的企业,?也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国.宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人,...
1994-2012-国家开发银行史 本书特色 《国家开发银行史(1994-2012)》由国家开发银行的成立和初期探索、中国特色开发性金融形成与实践两篇构成,主要...
《任天堂:快乐创意方程式》内容简介:创意产业的世界瞬息万变,不断地创新、“惊”与“喜”的用户体验成为激烈竞争中的制胜之道。