本书是高等商学精品课程教材之一。概述采用大量案例或支撑理论,或归纳出理论,理论结合实践地介绍了广告策划概述、直接广告策划和间接广告策划等内容。此外,书本还利用“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。
广告学同时强调应用性和实践性。本书理论更多地来自对实践的总结,书中用了大量案例或支撑理论,或归纳出理论,力争使理论与实践相结合,这也是目前世界商业类著作发展的潮流和方向。
本书在阅读兴趣方面作了尝试,传统的教材更多地是一些条框式的理论,而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读 ”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。
很多读者及大学师生反映:我国商业类的很多教材中要么没有案例或案例极少,要么是过时的案例,要么,采用的案例基本上是国外的,与国内情况有一定的差距,借鉴的意义不是很大。他们迫切希望能看到符合我国实际情况的新近案例,本书作者一直在朝着这个方向努力。
本教材教学支持网站:www.mmechina.com,有关资料补充、教师课件下载,请访问该网站。
《与鲨鱼一起游泳:最切实可行的69个商业智慧》内容简介:商业的形态越来越复杂,商业的成功已经越来越艰难,并越来越无法持久,来
PDCA精进法-图解精益制造042 本书特色 全书共分6章,分别介绍了PDCA管理实施过程中的要点及难点,可使管理者对企业存在的种种生产问题把握得更为精准。PD...
发现利润区(新版) 本书特色 公司的核心是产生利润,这是对企业经济活动*简约的描述。本书中提到的利润区,指的是为公司带来高额利润——不是平均利润,不是周期变化的...
《江苏新型智库体系建设研究》内容简介:本书从智库基本理论与发展入手,在借鉴西方智库和中国传统智库发展经验的基础上,对中国特
商业格言 本书特色 比尔·瑞德编著的《商业格言(精)》引用的语录既有来源于商人、银行家、剧作家、音乐家及科学家的,也有很多“佚名”作者的,他们从“会计师与会计”...
财务报表分析(第10版)(工商管理经典译丛·会计与财务系列) 内容简介 在明确动机和结构的情况下,学习会取得更好的效果。为了达到这一目的,本书在内容结构上进行了...
绝对成交 本书特色从1993年到2013年。suvius杨璐。从一个对销售完全不懂,只是凭借着热情和梦想进入美容行业的新手。用20年的时间,成为了拥有800家连...
国际贸易:第12版 内容简介 本书是根据我国本科“国际贸易”课程双语教学的需要,选取国外经典的原版教材《国际经济学》(第12版)中国际贸易部分的内容改编而成。《...
浙江大学出版社怎样读经典 本书特色 经典是传统文化的瑰宝,是我们之所以为“我们”的“来处”。阅读经典,可以进一步...
营销想象力 本书特色 《营销想象力》自1983年出版以来得到广泛赞誉,被评为全面体现莱维特思想的经典之作,收录了莱维特*为经典和观点*为前卫尖锐的11篇文章,向...
欲望的想象:1920--1930年代《申报》广告的文化史研究 内容简介 近二十年来,知识分子研究成为中国学术界研究的一个重要热点。这一热点开始于1980年代中后...
江恩华尔街45年 本书特色 威廉·D·江恩生前完成的*后一部投资经典、45年华尔街投资策略与方法大揭秘。江恩是一个有天赋的数学家,对数字有着非凡的记忆力,而且他...
德鲁克教你当领导 内容简介 许多的外国财经管理类图书,不论是在理论观念、内容实质和操作方法上都是极有价值的著作,无奈由于作者在文化背景、价值观念及思维方法上与国...
早起、瘦身、学外语,每个新年计划最后都落空?为什么有些人能够达成目标,而你没有?心理学家对全世界成功者使用的策略进行了上
C理论-中国管理哲学-[修订版] 目录 中国管理之道的现代诠释——自序重新认识中国管理哲学——再版自序中国管理之道的现代诠释——代序c理论第四版自序**章“c理...
李光耀(1923—2015)亚洲著名政治家,出生于新加坡华裔家庭,毕业于英国剑桥大学菲茨威廉学院。1950年至1959年在新加坡从事律师工作,其间参与组建人民行...
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部
企业常用合同管理必备全书 本书特色 《企业常用合同管理**全书:合同签订技巧、范本与案例》:基础,详细讲解合同的基础知识。技巧,分析备类合同的签订技巧。范本,提...
《狂奔在创业路上:找到你自己的机会和财富》基于草根创业的热点主题,讲述了10位来自不同行业的创业者所经历的创业故事。《狂奔在
WTO改变中国入世十年解密 本书特色 《21世纪经济报道》以十年为尺度,打造了一个用以回顾WTO与中国的十年,解密WTO,解密“入世”十周年的中国经济的专题。世...