《高等院校本科市场营销专业教材新系•企业形象策划:CIS导入(第3版)》认真地总结了自IBM首次全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验,尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成功案例,系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。《高等院校本科市场营销专业教材新系•企业形象策划:CIS导入(第3版)》没有停留在对CIS的简单介绍上,而是对CIS的理论体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。
第1章 导论/1 ◆学习目标/1 1.1 企业形象策划与市场营销/2 1.2 企业形象策划与企业文化建设/6 ◆本章小结/10 ◆主要概念和观念/11 ◆基本训练/11第2章 企业形象策划的兴起与导入/13 ◆学习目标/13 2.1 企业形象策划与营销策划/14 2.2 企业形象策划兴起的背景分析/18 2.3 中国导入企业形象的实践/23 ◆本章小结/28 ◆主要概念和观念/29 ◆基本训练/29第3章 企业形象策划的创意/3l ◆学习目标/31 3.1 创意是企业形象策划的关键/32 3.2 创意的基本步骤和开发途径/35 3.3 创意的技法和应用效果测定/41 ◆本章小结/45 ◆主要概念和观念/46 ◆基本训练/46第4章 企业形象策划的全程操作系统/48 ◆学习目标/48 4.1 企业形象策划是一个系统工程/49 4.2 企业形象策划的基础作业/51 4.3 企业形象策划的关键程序/56 4.4 企业形象战略的实施与控制/59 附录 CIS的策划与设计提纲/60 ◆本章小结/63 ◆主要概念和观念/64 ◆基本训练/64第5章 企业理念识别系统的策划/65 ◆学习目标/65 5.1 理念识别是企业形象系统的核心/66 5.2 理念识别系统的设计范畴/69 5.3 理念识别系统的渗透作业/74 ◆本章小结/78 ◆主要概念和观念/78 ◆基本训练/78第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计/80 ◆学习目标/80 6.1 视觉符号设计的构成原理/81 6.2 视觉识别系统的基本要素/88 6.3 视觉识别系统的设计运作/103 ◆本章小结/107 ◆主要概念和观念/107 ◆基本训练/108第7章 企业其他视觉形象系统的策划/109 ◆学习目标/109 7.1 产品造型策划/110 7.2 包装装潢策划/121 7.3 企业其他视觉形象要素的策划/131 ◆本章小结/135 ◆主要概念和观念/135 ◆基本训练/136第8章 企业内部管理行为策划/137 ◆学习目标/137 8.1 企业组织群体规范策划/138 8.2 企业员工行为规范策划/143 8.3 企业文化活动策划/145 ◆本章小结/147 ◆主要概念和观念/147 ◆基本训练/147第9章 企业市场拓展行为策划/150 ◆学习目标/150 9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划/151 9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划/154 9.3 企业危机的市场拓展行为策划/159 ◆本章小结/162 ◆主要概念和观念/162 ◆基本训练/162第10章 企业公共关系行为策划/169 ◆学习目标/169 10.1 企业公共关系行为策划的一般程序/170 10.2 企业公关专题活动策划/174 10.3 企业公关新闻与谈判策划/176 ◆本章小结/181 ◆主要概念和观念/181 ◆基本训练/182第11章 企业广告行为策划/184 ◆学习目标/184 11.1 企业广告行为策划的程序/185 11.2 企业广告创意设计/190 11.3 企业广告媒体选择/193 ◆本章小结/195 ◆主要概念和观念/195 ◆基本训练/195第12章 企业形象策划与企业经营业绩/198 ◆学习目标/198 12.1 企业公共形象与企业经营业绩/199 12.2 企业形象策划效果的评估/203 12.3 影响企业形象策划效果的因素分析/205 ◆本章小结/207 ◆主要概念和观念/207 ◆基本训练/207综合案例/209综合实践/223主要参考书目/227
《中信创造力》内容简介:1979年至今,中信集团(以下简称“中信”)一直是先行者、创造者、领跑者。中信的创造力是什么? 在很长的
从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中,这能够促成前沿创新和竞争优势。而且在这个过程中,我们能够加速新鲜的创意、
《改革政府》内容简介:本书对美国无论是公营部门还是私营公司十分严重的官僚主义现象,开出了十种“药方”,而作者提出最主要的办
什么造就了领导者 本书特色 《哈佛商业评论》是哈佛商学院的樗性杂志,创刊于1922年。作为管理理论与实践方面的权威期刊之一。《哈佛商业评论》始终致力于发掘和传播...
在《无国界的世界》里,大前研一提出在此前“战略三角”的基础上,还应该考虑国家和货币的因素。在一国贸易政策突然改变,外汇汇
谁谋杀了变革先生 本书特色 世界管理大师肯·布兰佳破解企业变革失败的谜团! *新企业变革诊断书,打造企业生存力! 甄荣辉:前程无忧首席执行官;曹友盛:思科cis...
银行会计-第三版 本书特色 本书全面系统地阐述了银行会计的意义、职能、对象和特点,银行会计工作的组织,银行会计的基础知识,存款业务、贷款和票据贴现业务的核算,支...
随着中国逐步迈向国际大舞台,盛行于国际的聚会必将走进中国大众的生活,并成为大众重要的休闲方式和交际手段。如果你还未曾组办
这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著,全书28万字,共分六个篇章:重在
王建和阿里铁军9年老兵阿里巴巴文化布道官BOSS商学院阿里研究院 院长实战派管理专家正和岛年度合作讲师北京大学、南开大学、西安交大等客座讲师格局商学、BOSS商...
《品牌维他命2》是一本中国本土广告公司品牌策略、创意案例的荟萃,其中既有系统的品牌维护的全方位战略呈现,也有借助创意实现传
最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切。广告学权威的扛鼎之作,广告人案头必备。无论喜欢与否,商业话语广告
圆桌内参 软精装 本书特色 《圆桌内参》是一本独一无二的书。中国的一线企业家、学者选定他们认为值得阅读的文章,亲笔写就推荐理由,并针对文中的具体事例和观点,随文...
《广告文案写作教程》是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例,增加思考与练习题量,优化个别表述,改版而成。这是一本精心编
《班超(中华先贤人物故事汇)【中宣部2022年主题出版重点出版物】》内容简介:班超的故事回肠荡气,气概豪迈。本书在史料的基础上
工厂生产计划制订与执行精细化管理手册-(第2版) 本书特色《工厂生产计划制订与执行精细化管理手册(第2版)》是一本细化工厂生产计划制订与执行管理的指导性图书,作...
金融工具手册 本书特色 本书是首部全讨论类型广泛的金融工具的教科书。讨论的主题包括:金融市场特性和投资的基本知识、普通股、固定收益产品、共同基金和交易所交易基金...
创业之路 内容简介 本书主要面向大学毕业及以上学历的创业者, 而且主要针对以创办高科技企业为目标的创业实践。主要包括: 为什么要创业、创业基因、创业方向、创业战...
目录第一部分从零到一说创业第二部分创新有腔调第三部分安全和隐私:互联网时代的权利运动第四部分O2O,让创业者走开?第五部分共
这是一本企业经营类的普及读物,作者结合自己多年担任企业经营顾问的丰富经验,对星巴克、麦当劳、微软、戴尔、宝马、奔驰、帝国