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这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。尽管其中也有一定量的新鲜的国外案例,但绝大多数案例是内地20世纪90年代后半期以来的精彩实战案例。
这是一本读图时代的广告文案教程。作者精心选择了近四百幅各类广告图片符号,以此解说、分析、引证、拓展了各类广告文案表现创意核心与销售主张的原理、知识和技能。
本书图文并茂、以图说文、以文解图,具有极强的可读性和专业趣味性,适合作为大专院校和成人高校广告学、传播学、市场学、管理学等专业的相关课程教材或主要教学参考书,也可以作为广告传播公司、相关研修机构的培训教材或辅导书,还可供广告、营销从业人员及一般读者自学。
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