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冷振兴《炒作？没事找事的事件营销》

冷振兴《炒作？没事找事的事件营销》

冷振兴《炒作？没事找事的事件营销》

作者：冷振兴

出版社：企业管理出版社

出版年：2004-02

评分：5.3

ISBN：9787801970039

所属分类：商业管理

书刊介绍

内容简介

事件营销，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是，对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。在策划了中国近年来众多经典事件营销案例后，作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。

作品目录

序1

序2

前言

第一章事件营销

1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？

1.2 产告时代的终结

1.3 介入理论

1.4 新闻的商品化

1.5 事件营销――企业不做王婆，而是做做事大王

1.6 项链理论

1.7 企业，你出事了吗？

第二章媒体攻略

2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路

2.2 找谁的问题？

2.3 找媒体说什么的问题？

2.4 事件营销的新闻稿好何写？

2.5 记者招待会

2.6 正确处理报道过程中出现的问题

第三章事件营销策动方法

3.1 行为艺术

3.2 挖黑

3.3 拿标准开刀

3.4 把权威机构当盘菜妙了

3.5 凸透镜放大产品差异点

3.6 调动社会中人类的本事情绪

3.7 火中取栗

3.8 找媒体的茬儿

后记

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