文案高手 目录

**章
不要让你的文案死在标题上
你的标题，戳中用户痛点了吗
抛出一个问题，吸引用户去找答案
对比和反差，让标题更有冲击力
善于借势，想不火都难
打造稀缺性，激发用户点开的兴趣
趣味标题，让人忍不住点开
留白，激发用户好奇心
第二章
一鸣惊人爆款开篇法
数据式
疑问式
悬念式
场景式
反常式
结论先行
开门见山
第三章
会讲故事的文案才有杀伤力
好文案都开始讲故事了
在标题中融入故事元素
围绕品牌讲故事
不以情节见长，却贵在真实
第四章
如何高效利用“用户思维”
文案给谁看？目标定位很关键
什么是自嗨型文案？如何避免
卖点：你要写好处，而不是写优势
痛点：你的文案扎心了吗
痒点：写出独特、鲜活的细节
真正的文案高手是提供解决方案的人
第五章
调动用户情绪，制造共鸣
如何调动用户的阅读情绪
恐惧型文案：调动用户情绪，从“吓唬”人开始
文案经常调动的情绪——后悔
制造焦虑感，才是打造走心文案的撒手锏
满屏都是回忆杀，让人忍不住飙泪的文案
丧文案为什么那么扎心
第六章
创意文案，6种开脑洞训练法
当别人都向左时，让你的文案向右
花样使用各种修辞手法
创新用户体验，写到心坎里
蹭热点绝对有用，关键在于怎么蹭
独特的想象力，让文案大放异彩
有哲理的优美文字值得品味
第七章
新媒体文案创作6个关键词
注意力：短平快，不说废话
娱乐：轻松搞笑，被更多人分享
价值塑造：说出大部分人想说不敢说的话
互动：增强代入感
逻辑：背后是深度思考
传播：从“渠道为王”到“内容为王”
第八章
视觉设计，让人惊艳的行文技巧
文字排版，篇幅再长也能赏心悦目
巧用色彩，提升文案作品的颜值
活用短句，把整篇文字打散
图像是另一种广告语言
视听结合，让广告更有意境
让用户秒懂的界面文案
第九章
选对发布媒介和时间
根据产品特点选择推广媒介
借势热门事件的文案要抢占先机
主流新媒体平台文案的创作要领
微信文案的发布时间规律
线上文案与线下活动的配合发布方法
第十章
引导马上下单的黄金法则
为什么你的文案很感人，用户却迟迟不肯下单
限制身份，吸引下单
制造紧张感和稀缺感
用产品对比，撩起消费者的购买情绪
利用“场景思维”刺激购买欲

文案高手 内容简介

本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例，以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点，内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何像超级文案高手那样找到优质选题，如何以全新的视角打开创意思维，写出吸引人的标题，如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言，如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。*后，读者将能写出有料、有趣、有内涵的爆款完美文案。

文案高手 节选

互动：增强代入感
经典案例回放：
支付宝发布了一则《Uber版本更替支付宝风险危机》的文案：
值此Uber新老版本更替之际，很多人担心虽然老版Uber不用了，可里面还绑着自己的支付宝呢，是不是得马上解绑？不解绑会不会有风险？该怎么解绑？
大家多虑了，我都打点好了。支付宝为老版Uber在中国提供的支付通道已经自动关闭，就算你逼我付钱，臣妾也做不到了。所以也就没有解绑的必要了。
大家可以使用新版的Uber，同样也可以用支付宝。
综上所述，你啥事儿都不用干，该吃吃该喝喝。
案例分析：
支付宝的这则文案要文笔没文笔，要排版没排版，看似只是单方面的“任性”通知，实则互动性极强，有一种当面交流的既视感。整篇文案超过10万的阅读量就足以说明一切。
互动性强的文案能够激发消费者的三重反应，在产品与用户之间架起桥梁，使产品理念与用户情感擦出火花。
**重：“啊！你怎么会知道！”初见文案的惊讶，在于精准抓住用户痛点。
第二重：“我也有这种感觉！”文案内容与用户产生强烈的共鸣，提升了用户对产品的好感与信任。
第三重：“这么多品牌，还是你懂我。”明确需求，直击痛点，唤醒情绪，交流情感，建立信任，一气呵成。
互动性文案能够让用户在阅读过程中产生参与感，对准确地传递情感、利益，引发共鸣有极大的促进作用。比如：
从情感角度出发。“我是盲人，请帮助我”就是一篇文案，但它只是站在自身的角度，叙述了自己是一个盲人的事实，不足以让人们产生代入感。而“多么美好的一天啊，但我看不见”就可以在情感上引起人们的共鸣，因为，这句文案会使人在**时间想到自己能看见是多么幸运，而你是多么不幸，从而产生帮助你的行动。
从利益角度出发。“彩票*高奖金1000万”这句文案中，“1000万”给足了人们诱惑，但极低的概率极大地增加了触摸奖金的难度，降低了人们想要触摸的欲望。所以，你就必须将他们代入其中，告诉他们：如果你不抬手试试，怎么知道触摸不到。所以，就可以这样写：“是啊，你这辈子可能都挣不到1000万，但你买彩票至少有中一次的机会啊。”
与文案写手分享：
要想增强代入感，让文案开口“说话”，可以试试以下几种技巧：
1.文案人格化
用文案将用户带入面对面沟通的情景，不需要华丽的语言，就像两个人相对而坐，促膝而谈。尽量多使用一些让人感到亲切的句式，比如，“你知道吗????”“告诉你一个秘密????”“告诉你一个好消息????”等。让用户在阅读文案时，像是在听你说话，思考你要塑造的是一个什么样的“人”。
2.多提问
在文案互动中，尽量多使用第二人称“你”。一者，第二人称符合交流的场景，再者，人们*关心的都是与自己相关的问题。所以，你要时刻提及他和他的问题，调动用户思考，使双方产生互动。
3.举例子
多举例子、打比方能够让文案简洁的语言变得更加自然和有趣。史蒂芬金说：“比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物放在一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。”
比喻像是在与用户交流时，给他带来一个老朋友，贴近了他的生活，他自然愿意听你继续“说”下去。多使用比喻能够加强文案的戏剧性，同样也会使文字显得更加生动。
4.叙述细节
文案中将细节丰满，能够将抽象内容变得更加具有画面感，使用户更容易卷入其中。比如，《舌尖上的中国》的旁白文案，没有单纯使用“好吃、美味”等词语，而是将自己置于烹饪之中，描绘出五官所带来的感受，调动观众的味蕾。
一篇好的文案只有打动用户，让用户愿意去“交流”，才能更好地提升转化率。 ……