什么样的广告人吃香?当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子,“有奶便是娘”,广告人也是现实分子,装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼?那就必须不把自己当人,对自己够狠,套用凤凰卫视的一个段子:广告这行,女人当男人用,男人当畜生用。广告玩的是智慧,是实在,想玩虚的,找地方歇着吧。
广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹,那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。
对于每一个广告人来说,创意是生活,更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节,创意地调研,创意地定位,创意地制订策略,创意地表现与执行,创意地管理,创意地沟通,甚至,创意地活着。必须这样。
相信成功的广告人都有这样的心得经历:
起初广告人的创意被客户认同了,快乐。
然后广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,快乐。
接着广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,客户又赚了大钱,快乐。
最后广告人的创意被客户认同了,客户赚了大钱,自己也得了高薪,快乐。
为什么最后变了?客户放在前面了?因为这一行,只有帮客户赚了大钱,只有客户定义你是英雄,你才是真的英雄。
或者枭雄。
一 中国广告界的一匹狼――策划董事长叶茂中
1 “恶狼”的传说
2 少年古惑仔
3 当生命遭遇“春兰”空调
4 让暴风雨来得更猛烈些吧
5 你们的广告别做了,我走了
6 中国最爱逛商场的男人
……
二 煮酒论创意英雄――麦肯・光明北京公司总经理莫康孙
……
三 ?来精信――引领整合传播帝国――精信整合传播集团大中华区CEO陈一?
……
四 静水流深――龙之媒广告文化书店董事长徐智明
……
五 居清幽而谋品牌天下――梅高中国广告公司董事长高峻
……
后记
高效能人士的3项卓越管理 本书特色 领导者创造历史,而非历史创造领导者。缺乏领导者的时代,社会往往停滞不前。当有勇有谋的领导者巧妙地把握良机改善现状时,进步就随...
在线阅读本书ANewYorkTimesbestsellerwithover175,000copiessold,theABSOLUTBOOKisasgoodast...
带队伍就是带作风-解放军为什么所向无敌 本书特色 《带队伍就是带作风(解放军为什么所向无敌)》作者李占海概括出10种解放军精神:绝对忠诚的精神、无私奉献的精神、...
管理未来(珍藏版) 本书特色 当今中国一代活跃着的组织*近的眉睫的问题,正是德鲁克向我们描述的如何管理的问题。只有中国人才能建设中国,只有中国人才能发展中国。—...
英明决策 内容简介 今天,经理们必须在日益紧迫的时间压力和信息不充分的情况下作出至关重要的决策。如何应对这种情况?本书为你提供了一系列已经经过实践检验的策略,主...
在这本“企业史”中,我们有机会来大量使用一个新的词汇:十年再造。这个词汇的诞生,与其说是作者研究的成果,不如说是一次偶然
评标方法概论 本书特色现有的评标方法,基本上都是算术模式。有关法规对评标方法的规定,又常常以修补人的道德缺陷为前提,从而导致评标方法的变异。《评标方法概论》作者...
印钞者-中央银行如何制造与救赎金融危机 本书特色《印钞者》立足于金融常识,通过一系列财经事件和人物,描绘了17世纪以来的中央银行和经济发展的交融互动。这种纵横交...
乔·吉拉德是《吉尼斯世界纪录大全》所推崇的世界最伟大的销售员,他也是世界知名的励志演讲人。他所撰写的畅销书《把任何东西卖
科技创投启示录 本书特色 全书共7章,附录是两个科技领域公司的创投案例。引言部分为全书主题概览。第1、2、3章从历史视角叙述了美国科技的发展、技术变革及其对经济...
流程优化跟我学 本书特色 《流程优化跟我学:流程优化实务操作全案手册》由企业管理出版社出版。流程优化跟我学 内容简介 NULL流程优化跟我学 目录 **部分流程...
产品经理手册-(原书第4版) 本书特色 《产品经理手册》长期被认为是同类书中*有用也*具洞察力的一本。在经过全面改版和内容更新之后,再阅读本书,将在如今充满挑战...
新编基础会计及实训 内容简介 本教材以新企业会计准则体系为依据,全面系统地介绍了会计的基本理论、基本知识和基本方法,反映了*新企业会计准则体系的要求,内容新颖、...
《YOU:身体使用手册2》是《YOU:身体使用手册》的续篇,是《YOU:身体使用手册》的作者——迈克•罗伊森和穆罕默德•奥兹——这两位美国最值得信任的医生的最新...
《组织》的出版宣告了组织作为一个独立研究领域的诞生。马奇和西蒙是决策理论学派的两位大师,本书作为他们的唯一合著,虽然备受
擔任主人是一門科學,控制奴隸,與在社會中擔任領導者,兩者是相同的。2015經濟學人年度好書奴隸是工具,但該如何管理工具,使自
人们买走的不是产品,而是我,乔・吉拉德●如何识别购买信号●让客户不好推脱的艺术●如何应付顾客的询价●十二种经典的成交技巧
激励与领导艺术北大中国企业论坛演讲精选.3 本书特色 每次参会都是一种享受,我热切期待着这本书的到来。千万快点!慧聪国际资讯有限公司总裁兼首席执行官司 郭凡生企...
中层领导39个管理细节 内容简介 中层领导究竟该怎么当,怎么做?不仅仅是一个人能否胜任的问题,而且直接关系到单位(公司或企业)的工作效率。毫无疑问,回避这个问题...
一部手机打天下-人类最后的掘金机会 本书特色读《一部手机打天下》,察百千产业兴衰转折! 全世界*好的黄金地段,就在65亿人的智能手机上!运营商、互联网、保...