当一位中国国家领导人被问到什么是影响中国长远未来的关键因素时,回答是:“创新、创新、再创新。”
我们生活在一个高度依赖创新的世界。创新,不言而喻对企业、产业和国家间竞争越来越具有决定性的影响。作者指出,社会对创新的讨论大多乏善可陈,仅仅停留在更新层面。这本书并不是要告诉你发现创新和产生创新的*钥匙,而是试图让你明白渐进式的进步和变化并不是真正的创新,真正要做到创新需要打破惯例向着公司的愿景方向去颠覆,去改变。
让-马贺•杜瑞是创新领域的领军人物,颠覆广告之父,在法国广告业享有至高无上的地位和荣耀。在本书中他既提供了颠覆的理论,也提供了诸多公司的实践案例。本书深入浅出地详细介绍了15种能够引导企业通过创新实现大变革的方法,并通过宝洁、乐高、苹果、特斯拉以及中国的小米、*和海尔等典型的公司案例加以诠释。书中还为我们提供了实现颠覆式创新的方法,以及对企业创新的指导,比如作者提倡我们应该设立“颠覆日”,组织“开放式短会”,多问几遍“如果……会怎么样”,从点滴中把颠覆式创新融入企业的血液和基因中。
这本书出自广告业的资深前辈,无疑对中国当下勤于创新,希望变革,在绝望中挣扎希望找寻出路的企业有极大的借鉴意义。
本书。
序言 // IX
引言 为什么营销应该推动创新// XI
第一部分颠覆与创新
01 颠覆与创新:说得多,做得少
为什么还要提创新? // 003
颠覆的本质 // 005
02 颠覆式创新的方法
创新求变,创新求新,创新求伴 // 008
不拘一格求创新 // 009
03 帮想象力装上引擎
设立颠覆日 // 013
如果……会怎样 // 015
第二部分颠覆式的创新方法
04 众包:开放式颠覆
小米:边设计边制造 // 025
乐高:与“粉丝”共同创造 // 027
宝洁:打开大门 // 028
05 结构性颠覆
日产:致力于横向协同 // 034
美国国防部高级研究计划局:有限时间规则 // 035
公司实验室的创新使命 // 036
赛富时:创新催化剂 // 039
创客、创客实验室和精益管理 // 041
06 基于资产型颠覆
亚马逊:基础设施是核心资产 // 048
迪士尼、杜邦和苹果:关注历史资产的价值 // 049
法国邮政:做别人没有做过的事 // 051
07 逆向式颠覆
节俭之道:事半功倍 // 055
拉法基:逆向创新的顽强生命力 // 058
巴黎欧莱雅:重心正在转移 // 059
08 可持续性驱动型颠覆
Toms:给予创造收入 // 065
飞利浦:LED 灯的发明 // 067
麦当劳:为当地尽一份责 // 068
超级 U 体系:让每个人都获利 // 071
09 复兴式颠覆
苹果:手机屏革命 // 074
罗斯嘉德工作室:智能公路 // 075
新描绘器:重回19 世纪 // 077
10 数据驱动型颠覆
气象公司:全球数据最丰富的系统 // 080
亚马逊:关联订单系统 // 082
比利时联合银行:机会发现工具 // 083
11 基于使用习惯的颠覆
海尔:从打破常规到创新 // 088
M-Pesa:手机里的银行 // 089
Wibbitz:文本转换成视频 // 090
博柏利:老牌奢侈品的数字战略 // 091
12 价格引导型颠覆
Logan 汽车:分解报价的艺术 // 096
Spotify:免费增值模式 // 097
ZipDial:免费产品和服务也能赚钱 // 098
13 附加服务型颠覆
Darty:客户服务3.0 // 104
Medissimo:智能药盒 // 105
安联保险:颠覆保险业 // 106
14 合作关系引导型颠覆
当Sixt 租车遇上宝马 // 110
出人意料的“联姻” // 111
15 品牌引导型颠覆
特易购:积少成多 // 119
万豪国际:旅•获精彩 // 120
Zappos:幸福管理 // 121
米其林:绝不妥协 // 123
16 卓见驱动型颠覆
巴黎欧莱雅:美容品行业的真正玩家 // 128
大卖场:乱中有序 // 130
网飞:比客户自己还了解他们自己 // 132
法国国营铁路公司:意见悖论 // 133
17 商业模式颠覆
苹果:iTunes 带来的生态系统 // 139
特斯拉:储存阳光 // 141
阿里巴巴:庞大的生态系统 // 143
空中食宿:没有陌生人的世界 // 145
18 预期驱动型颠覆
未来日本 // 150
发明明天 // 151
第三部分颠覆式品牌建设
19 颠覆式战略
想象一个愿景 // 162
今天的愿景是明天的惯例 // 165
去创造颠覆 // 167
20 实时颠覆
开放式短会 // 170
实时吸引计划 // 172
法铁实况 // 174
结语 // 177
完美提案企划书的最终结果,在于能传达自我想法后得到听众的认同。为此,从企划提案、简报前制作业到临场发表,每一阶段都可以说
华为哲学-任正非的企业之道 本书特色 华为,一家成立不足30年的中国通信设备制造企业,如今却成就了世界财富500强中*耀眼的传奇。从一家小作坊成长为世界500强...
无印良品-世界战略与经营改革 本书特色 本书从“无印良品的世界战略”和“永无止境的改革”两大方向入手,以无印良品的海外发展战略为线索,从海外分店的扩展到以中国为...
工厂生产计划制订与执行精细化管理手册-(第2版) 本书特色《工厂生产计划制订与执行精细化管理手册(第2版)》是一本细化工厂生产计划制订与执行管理的指导性图书,作...
《揭秘服装赚钱的门道》为服装行业赚钱第一书乃实至名归。作者几乎每天都要面对那些亏了数万数十万元的服装经营者,他们对《揭秘
《春天的故事:深圳创业史(下)》以编年体的形式,讲述了深圳三十年间崛起的过程,忠实记录了深圳在经济、社会、制度、产业等方面的
国际银行的治理-金融三元悖论 本书特色 本书记录了自金融大危机以来国际银行业的趋势和商业模式,也讨论了在全球系统重要性银行中的新政策框架。作者在承认对于全球系统...
《轻营销》,中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍,以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的
世界500强绩效考核标准 本书特色 本书是一本关于如何计划、执行和书写绩效考核的渐进工入门书籍,对于那些作出公正准确考核,帮助员工提高生产能力的经理而言,是不可...
广告经营与管理-(第二版) 本书特色 《十二五普通高等教育本科国家级规划教材?普通高等教育十五国家级规划教材?高等学校广告专业系列教材:广告经营与管理(第2版)...
《课程开发项目管理》内容简介:本书基于两位作者10多年的课程开发项目管理经验,包含大量知名企业及不同行业的实践案例。全书按照
企业会计准则第14号-收入 应用指南 本书特色 为了规范收入的确认、计量和相关信息的披露,根据《企业会计准则——基本准则》,制定了《企业...
《真北:125位全球顶尖领袖的领导力告白》主要内容:领导到领袖之路,真诚是你所需要的一切。真诚领导是用一个共同的目标将身边的
《索尼秘史:奇迹的崛起、帝国的躁动与迷惘的未来》内容简介:索尼从东京轰炸后的废墟中起步,最初只是小作坊,后来成为全球电子产
采购管理 本书特色 本书以采购流程为主线、以采购方法技术和企业实践为辅线;以“任务驱动”、“工作过程为导向”的新理念,从基本知识和基本理论入手,注重理论性与实践...
数字货币时代-区块链技术的应用与未来 本书特色 一本用通俗易懂且诙谐的语言将数字货币的前世今生以及区块链技术讲明白、讲透彻的书。以比特币为代表的数字货币本身并不...
2016-高级秘书与行政助理 本书特色 本书为《高级秘书与行政助理》的第五辑,全书由秘道求索、文以辅政、秘苑新议、秘书教育四个部分构成。**部分围绕...
店长就该这么当-金牌店长修炼笔记 本书特色 店长是店铺经营中的核心人物,决定着品牌店的规范化、专业化管理水平。从店员到店长,你要修炼哪些技能?从店长到金牌店长,...
《人力资源管理》(第9版)以6篇16章的篇幅和非常可读易懂的方式,全面、系统和透彻地阐述了人力资源管理的基本原理,以及企业人力
赢在谈判 本书特色 获取财富、成为大赢家的川普谈判术。改变命运、创造奇迹的人生必修课。美国著名亿万富翁、房地产大亨唐纳德·川普全力推荐连续16周进入《纽约时报》...