本书是我国第一部关于广告公司经营与管理的专著,为广告公司经营与管理者提供了理论和实际操作方法的全面指引。
1997年第一版发行后,本书被广泛选作大专院校的广告及相关专业教材,并成为国内众多广告公司进行相关培训的首选教材,因其专业性和可操作性受到高度称赞。
再版过程中,作者根据近年来参与广告公司经营管理的感受和思考,注入了最新的管理思想和方式方法,并对原有案例进行了相应修改,进一步突出了本书的实践性和指导性。
全书以广告公司的经营管理为中心,从公司的定位到人员的配备和管理;从公司内部关系的处理到客户关系的处理;从事务管理到财务管理;从业务计划的制定到公司的运作流程,多角度、多层次地对广告公司经营管理中的策略和实务进行了探讨和分析。书中案例,或者是作者多年从业实践中的所见所闻,或者是深入广告公司内部、进行长期考察所得,具有极大的代表性和可借鉴性。
让理想慢慢长大――代《龙媒广告选书》总序
第一章广告公司概况
第一节广告公司的发展历史
第二节广告公司的经营模式
第二章广告公司的外部环境
第一节广告主
第二节广告媒介
第三节政府和法规
第四节行业协会和辅助机构
第三章广告公司的定位
第一节广告公司的定位和定位中的问题
第二节广告公司的定位的方法
第三节广告公司的宗旨
第四章广告公司的业务计划
第一节计划的性质和要素
第二节广告公司计划的步骤
第三节广告公司计划制定中的问题
第五章广告公司的组织
第一节广告公司组织的原则
第二节广告公司的组织结构
第三节专业广告公司各部门的职能
第四节广告公司组织中的几个问题
第六章广告公司的人员配备和管理
第一节人员的聘用
第二节人员的培训
第三节人员评估
第四节报酬和奖励
第五节解 聘
第六节对专业人员管理
第七节成功的创意总监和广告人
第七章广告公司的运作流程
第一节广告公司的运作流程介绍
第二节广告调查
第三节广告策略与广告创意
第四节创意过程的管理
第八章广告公司的运作流程(二)
第一节智威汤逊(J.w.T.)广告公司的运作流程
第二节李奥贝纳广告公司的创意策略
第三节BBDO的经营规范
第九章广告公司的发展
第一节广告公司获得发展的因素
第二节新业务的发展
第三节选择和争取潜在客户
第十章广告公司与客户的关系
第一节客户关系中存在的问题
第二节广告公司如何处理与客户的关系
第三节管理客户
第十一章广告公司的财务管理
第一节广告公司的收入和支出
第二节广告公司的利润和财务控制
第十二章 广告公司的事务管理
第一节会议管理
第二节信息管理
第三节办公环境
第十三章公司的其他管理问题
第十四章如何成为一个好的公司经理
第一节公司经理的工作
第二节公司经理的时间管理
第三节公司经理所应具备的素质
总附录
附录一 美国广告协会公司(4A公司)简介
附录二 广告公司管理中的人本精神
后记
作者凯文·阿什顿(KevinAshton)是“物联网”概念的提出者,也是无线射频识别(RFID)网络的先驱。他的书主要研究改变世界的重大
决定我们人生走向的其实不是那些大事件,更多的是寻些细节,它们深刻地影响着我们的生活,改变着我们的命运。很多胸怀大志、才干
亨利•明茨伯格(Henry Mintzberg)当今世界最杰出的管理思想家之一,经理角色学派的创始人。加拿大麦吉尔大学(McGill)管理学院教授,战略管理学会...
集群式供应链库存优化与应用 本书特色 本书基于集群式供应链库存的研究,是从产业集群和供应链耦合的角度出发,从目前主流的供应链管理研究——基于同一单链式供应链上的...
科特勒-混沌时代的管理和营销 本书特色 在全球经济之间的联系和相互依赖性日渐增强的今天,我们已经进入新常态经济时代,即动荡和不稳定将作为一种常态存在,而且更加不...
塑造员工:在日本体验企业培训 本书特色 我渐渐发现,经营学实际上更像人际关系学。经营活动实际上就是人际交往的过程。企业与自己的员工、与客户之间的关系处理好了,生...
作为一本解读世界最强创新企业的作品,本书具有较强的可读性及实用性,并且于2013年荣登福布斯十大好书榜首。相信每位读者都能从
打造系统.复制总经理 本书特色 对于老板来说,每个人心中都有宏伟的商业版图。他们从来都不缺想法,缺的是能把想法落实的左右手——总经理。《打造系统,复制总经理》是...
应急管理中的建模仿真及决策分析技术 内容简介 建模仿真及评估技术在突发事件应急管理中具有 重要作用,黄炎焱、刘明所*的《应急管理中的建模 仿真及决策分析技术》构...
21世纪已经跨入量子时代,丹娜•左哈尔认为物理学范式的转移预示并定义了一个更广泛的范式转移,即我们体验和思考一切事物的方式都将发生根本的转变。企业管理的底层逻辑...
企业决策人案头必备,营销新鲜人入门必读!中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理,深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊
中坚管理者:中坚力量决定企业成败(附光盘) 本书特色 《中坚管理者-卓越中层管理者的必修课(附盘)》以浅显易懂的文字,配合幽默有趣的手绘漫画插图,将介绍中层管理...
缔造苹果神话 内容简介 本书记录了在这个富有开创性的数字化商业时代,一位令世人称羡的风云人物的生活和工作经历。整部作品的材料多来源于硅谷和好莱坞,并对他从一个默...
联想在喘息?2001年,在整个IT寒冬的大背景下,联想没能续写自己不败的传奇,电脑历史上第一次没有完成预期指标,斥资数亿元打造的
本书系“台湾广告金像奖”20年纪念专辑,全书不仅展示了历届获奖作品,同时对“金像奖”的发展历程进行了全面回顾,并收录了台湾
花荣,原名余郑华,自称:休闲工程师、股市投机者,人称:花狐狸,祖籍湖北。中国第著名职业操盘手,中国证券市场第一代红马甲,知名财经作家,著名微博博主、知名财经博客...
伟大的公司失败了,是因为失去了“优势”;一旦让竞争对手注意到你已失去“优势”,那么一向自负的你可能就要跌跟头了;新创业的
持续改善-TOC生产管理指南 本书特色 本书以toc四个基本的持续改善问题为框架,介绍了用于分析系统问题的可汗u形图,定义与toc相关的知识和toc特定的术语,...
事件营销,其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是,对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。在策划了中国近年
《中国诗歌研究史:金元卷》内容简介:本书立足于新世纪,全面地梳理了20世纪金元诗歌研究的成果。全书以重要的金元作家为线索,具