《媒体与广告》分为两篇。前四章为理论篇,力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体,同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识,以至运用。后四章为运用篇,力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来,以科学性为主导思想,以量化分析为手段,尽可能地避免盲目性,实现广告主对媒体投资的最大效益,进而促进我国市场经济的发展。
在本书里,邦妮·高伯特强调了在消费者回答的上下文之间倾听的重要性,便于去揭示那些不可思议并强有力的消费者的想法。如果能正确使用,焦点小组访谈将会是挖掘出超级品牌...
《创意就是你的提款机:将创意带入市场的6个步骤》内容简介:今天,在快速发展的市场需求及日益激烈的竞争环境下,创意必须在企业
企业会计准则讲解2008 目录 **章 基本准则**节 基本准则概述第二节 财务报告目标、会计基本假设和会计基础第三节 会计信息质量要求第四节 会计要素及其确认...
美国《商务周刊》畅销图书,亚马逊超级畅销图书介绍利用社会化媒体、博客、新闻发布、在线视频和病毒营销等手段直达购买者。本书
领导力就是说对十句话 本书特色 《领导力十律》强调领导力的关键不在于你“是什么”,不在于你“有什么”,而在于你“做什么”。《领导力就是说对十句话》作为续篇,进一...
培训师21项技能修炼-上-精湛课程开发 本书特色 课程开发是整个培训的**步,课程开发的质量决定着课堂呈现的效果。分析学员,了解企业需求,设计课程结构和内容,如...
向解放军学习-最有效率组织的管理之道-(精编版) 本书特色 解放军在创立之初,只有几个人、一面旗帜、一个信念,但在90年的发展历程中,这个组织在中国共产党的领导...
微博时代如何做好微博营销?你需要理念,更需要方法、工具和新思路。如何定位和“装修”微博?如何发展你的微博粉丝?如何写出好
本书介绍的是我从生意人、制造者的实践中总结出的培育品牌手法,揭示出几种主要的胜负手法,作为前言逐步展开。首先,现今的市场
《消费者行为学》(中国版)(第6版)是一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。保留全球著名学者迈克
鸦片政权 本书特色 一部超越教科书表述模式,合乎历史实相的“东亚鸦片史”杰作填补了既往中国近现代史论著普遍忽视的一大空白。——朱维铮鸦片政权 内容简介 在过去几...
牛角包一样的会计 本书特色 《牛角包一样的会计》由“四大”审计师的独门烘烤。堪称史上*好看的会计入门。漫画与文字相映成趣,让人捧腹之余轻松理解会计专业知识,寓教...
超级财务骗术:揭秘财务史上七大骗术三十种手段 本书特色 掺水的利润数字,可疑的注销,隐藏的费用……如今,上市公司为了讨好华尔街,这些以及其他暧昧可疑的财务手段已...
管理科学实务教程第二版 本书特色 本忆为求对有关重要的定量方法做一面均衡的介绍。不是只强调某个领域,比如教学规划或数理统计,而忽略其他定量分析领域。具体定量方法...
《网店系列•淘宝网上的皇冠店铺》精选淘宝网上25个皇冠卖家的创业案例,揭秘大卖家的成功秘笈。在淘宝网开店,每一个卖家的目标都
广告经营与管理-(第二版) 本书特色 《十二五普通高等教育本科国家级规划教材?普通高等教育十五国家级规划教材?高等学校广告专业系列教材:广告经营与管理(第2版)...
《广告作品赏析》阐述广告作品赏析的基础知识,对世界各国重要的广告节及其参赛与评奖办法等进行了比较详细的介绍;对各个广告节
《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华,本书即以《申报》每10年为一个跨度,共分8个时期来评析各种典型广告,每个时期都挖掘出
创业学绝味-一根鸭脖的商业奇迹 本书特色 创业学绝味,绝对学得会!《创业学绝味》的另一名称为“20厘米奇迹”。一根根短短的鸭脖,平均长度不足20厘米,却成了全国...
国际贸易诈骗与防范 内容简介 本书对外币现钞的伪造与防伪、外汇票据诈骗与防范、诈骗性的保险索赔及对策、走私形式诈骗与防范、期货诈骗与防范、商标的伪造冒充等内容进...