《广告文案写作原理与技巧》的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照,又能有比较强的实际操作性,使二者互为补充,相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试:一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性;二、从文化学角度阐述了广告方案的文化意蕴;三、用思维科学理论论述了广告方案的思维激发;四、运用西方当代叙事学理论,分析了广告文案的叙事角度和叙事人称;五、根据笔者的文案撰写体会,讨论了方案创作中的一些实际问题,如专门讨论了对客户要求和感觉的把握问题;六、尽量选取当前方案创作中的优秀范例,以增加例证的时代性和典范性。
一部美国当代企业的绩效史和诊断史。麦肯锡资深专家对十五大产业、千余家企业的绩效进行长达40年的研究结果。美籍奥地利经济学家
这本《玩物哲学》,张信哲筹备了约两年,文字是他自己执笔,而照片则请专家操刀,在书中,张信哲通过每个收藏品的背后的小故事与
以往的看法都是错误的(ConventionalWisdomIsJustPlainWrong)这里有一组令人触目惊心的数字。超过一半(56%)的美国人梦想着开
评标方法概论 本书特色现有的评标方法,基本上都是算术模式。有关法规对评标方法的规定,又常常以修补人的道德缺陷为前提,从而导致评标方法的变异。《评标方法概论》作者...
《请给我结果:华为高绩效员工工作方法》内容简介:华为人专注、高效、快速的执行能力,是华为狼性文化的体现,也是以结果为导向的
菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加
机关秘书工作规范大全 本书特色 秘书岗位既容易锻炼人,也容易埋没人,运用之妙,全在于从业者的心领神会。掌握工作规范即掌握了:领导信任的“金钥匙”,群众配合的“如...
工资奖金福利津贴设计与发放办法 本书特色 《工资奖金福利津贴设计与发放办法》:我们细化薪资体系的每个问题,我们给出每个问题的解决方案。问题化,方法法,精细化,方...
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本書是一本廣告文案類的全能選手,從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案,乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中
《市场营销学(第7版)》为大家呈现了最新的营销思想,建立了一个营销学的框架,将营销简单地定位于为客户创造价值并从他们那里获得
2020-中国金融战略 本书特色 中国金融未来十年的战略利益是什么?大国崛起。面对世界不同的声音,什么是人民币下一步战略?“战略未必一定是敌对的”。我们该告诉世...
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价值驱动的智力资本 内容简介 《价值驱动的智力资本》这本书是新的无形资产时代中公司管理和财务经理人员的贴身伴侣,它告诉你什么是无形资产,以及如何将其转化...
运输服务采购多目标决策模型及应用 内容简介 本书对模糊随机环境下的运输服务采购问题的二层多目标决策模型及其在大型水利水电建设项目中应用进行了研究。本书提出了针对...
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《蒙曼女性诗词课:哲妇》内容简介:本书是蒙曼继《蒙曼品最美唐诗》之后创作的新作。她被人熟知的是讲诗词,但专业和研究方向是历
管理经济学(第五版)(21世纪工商管理系列教材;“十一五”国家级规划教材;北京高等教育精品教材) 本书特色 《管理经济学(第5版)》是21世纪工商管理系列教材,...
IBM帝国缔造者-小沃森自传 本书特色《小沃森自传》是一部商业史上无法超越的伟大传记:由ibm商业帝国的缔造者小托马斯沃森亲自撰写。作为ibm的传奇总裁,小沃森...
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