《广告文案写作原理与技巧》的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照,又能有比较强的实际操作性,使二者互为补充,相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试:一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性;二、从文化学角度阐述了广告方案的文化意蕴;三、用思维科学理论论述了广告方案的思维激发;四、运用西方当代叙事学理论,分析了广告文案的叙事角度和叙事人称;五、根据笔者的文案撰写体会,讨论了方案创作中的一些实际问题,如专门讨论了对客户要求和感觉的把握问题;六、尽量选取当前方案创作中的优秀范例,以增加例证的时代性和典范性。
旁观者:管理大师德鲁克回忆录 本书特色 如果你问他是干什么的,他会说他是个作家。这位作家在20世纪给人们生活带来了影响比任何其他作家都大。“我希望借此呈现社会的...
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必胜战役——打赢决定企业成败的关键那几仗(沃顿商学院图书) 本书特色 内容实用——每个企业都有需要解决的难题、困境操作性强——一步一步说明如何进行一场必胜战役案...
桃花源里的魔头 本书特色 ★读小说,学知识,锁定读客知识小说文库。★为什么陶渊明笔下的世外桃源*后不知所踪?★一部尊重历史的奇幻史诗,一段湮灭千年的传奇故事。★...
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《开一家有故事的咖啡馆》以咖啡馆开店的时间进度为线索,共分为九章。第一章,介绍如何确定方向并守住初心,以及愿景对咖啡馆的
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NeilFrench,这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品,四十来条电影广告。这些多年
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在大学任教的李光定不甘于平淡的生活,只身南下珠海闯荡。在一个招聘会上,奇遇保协集团董事长贾有成。当时的保协已历经十年高速
伟大的公司失败了,是因为失去了“优势”;一旦让竞争对手注意到你已失去“优势”,那么一向自负的你可能就要跌跟头了;新创业的
《谁把中国策划捧红》内容简介:张默闻策划:一家负责任的策划公司,重要营销策划创作精英均来自著名企业;中国最具实力和影响力
CRI创业者风采:国际传播70周年:下集 本书特色 《CRI创业者风采--国际传播70周年》是2011年在中国人民对外广播事业开创七十周年之际,向广大读者和几代...
《创业常识速查速用大全集(案例应用版)》内容简介:创业是一个从无到有的过程,其中的艰辛不言而喻。很多年经人在创业起始阶段,
“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象,所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象,除了赶上潮流的服装外,一些
从销量一万到销量百万,从影响一个人到影响一亿人这是酒香也怕巷子深的出版时代资深出版人金丽红、张秋林、白冰、路金波“开卷信
管理学(第二版) 本书特色 本书是按照教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”中工商管理学类核心课程的要求编写,是中国目前影响*大的管理学教科书...