内容简介

最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切。广告学权威的扛鼎之作，广告人案头必备。 无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于此，德高望重的广告学权威、广告学经典之作《广告膜拜中的美国》一书的作者詹姆斯·B·特威切尔精心选择了对20世纪人类社会文化与商业市场最具冲击力的20则广告案例及作品设计，如“P·T·巴拿姆的‘骗’世谎言”、“派索恩特‘先发制人的主张的魔力’”等等。这些广告是20世纪消费主义变化的风向仪，由之所形成的新的价值标准正逐渐被理解、被接受、被钟爱并同时被整个世界所憎恨。 这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必产生过最大限度的推动力。但，它却已最快地为我们接受而成为我们的流行话语，并且对我们产生了极其复杂的影响，尽管有时我们还未曾意识到。广告及广告人发展完善了商品销售技巧，并使之成为完美的艺术精品。换句话说，这些广告在某种程度上已成为广告文化进而社会文化发展的重大事件。 这些文字是对现实中的广告及其策划过程重新组织而形成的。在每例广告中，着重讲述的是为什么策划这例广告以及是如何策划的，它表达了什么需求，与以往广告相比有哪些突破和创意。在这里，你将面对众多的广告天才，学点他们的智慧吧。

作品目录

写在前面

1 P.T.巴拿姆：“骗”世奇才

2 莉迪亚・平克汉的蔬菜合成物：使企业形象个人化

3 皮尔斯香皂：约翰・E・米莱的《一个孩子的世界》与联合价值的影响

4 派索恩特：克劳德・霍普金斯和先发制人主张的魔力

5 里斯特伦：杰勒德・兰伯特与出售需要

6 昆士保若有限公司：电子媒体上首次出现的广告

7 在第四层床上的小孩：倡导性广告的诞生

8 德・比尔斯：好的宣传活动是永恒的

9 可口可乐与圣诞节：重新复原的圣诞老人

10 大众汽车的“甲壳虫”：威廉・本贝奇与布莱希特的第四堵墙

11 克莱尔小姐的“她做……还是她没做？”：怎样给危险的产品做广告

12 万宝路人：完美的广告运动

13 哈瑟威人：大卫・奥杰威和品牌精品

14 安乃近的独特销售创意：你怎能容忍锤子敲击般的头痛？

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