《广告、促销与整合营销传播》(第3版):现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。
第1部分 整合营销传播基石 第1章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 促销机会分析第2部分 IMC广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计:理论架构与诉求类型 第7章 广告设计:信息战略与实施框架 第8章 广告媒体选择第3部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 交易促销 第10章 消费者促销 第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 第12章 公共关系、赞助项目和监管第4部分 整合营销传播中的整合工具 第13章 网络营销 第14章 小企业和创业企业的IMC 第15章 评估整合营销传播计划
声誉管理 内容简介 在本书中,凯文·杰克逊首次提出“声誉资本”这一具有战略意义的经济学新概念。声誉资本是一种无形资产,包括真诚、信任、尊严、同情和尊重等,在实际...
统营销概念可以简单称之为干扰式营销,比如电视广告、直投广告、商业邮件,但是这种方式在塞思·戈丁看来注定要失败。因为首先每
有这样一家企业它是一家制造上千种产品的大型跨国企业;它实现了年均27.5%的增长;它是IBM、通用汽车、福特、西门子的榜样;它是
精彩摘录投资理财的第一步,就是从我们的真实情况出发,通过对年龄、性别、职业、收入、家庭以及对未来的期望等多种要素进行分析
决断2秒间 本书特色 《决断2秒间》:无论是重大的商务决策,还是诸如躲避迎面开来的汽车这种微不足道的行为,我们不可避免地总要对我们面临的情势做出快速判断,并迅速...
弗雷德蒙德.马利克 ( Fredmund Malik )弗雷德蒙德·马利克教授1944年出生于奥地利,是欧洲著名的管理大师和管理教育家,以及欧洲著名的"圣加仑管...
你是初次使用搜索引擎网络营销、希望知道如何建立一个成功的网络营销计划吗?或者,你已经对搜索引擎网络营销很熟悉,想知道如何能
《铁三角》对于局外人而言,作为全球最大的私募资本投资公司之一的凯雷集团,可能看上去和任何一家在复杂的金融、投资界打拼的公
管理成就生活-珍藏版 本书特色 人人都要讲管理、出效率, 过好生活!马利克的管理思想正在以下组织中得到运用戴姆勒-克莱斯勒宝马集团德国莱茵集团索尼 德国铁路集团...
可分离物品拍卖机制设计的理论.方法及其应用 本书特色 《可分离物品拍卖机制设计的理论、方法及其应用》重点介绍一类连续、同质可分离物品拍卖机制设计的理论、方法及其...
优势谈判 本书特色 全球销量超过1000万册,美国前总统克林顿、《福布斯》鼎力推荐。 全世界赚钱速度*快的就是谈判,和罗杰·道森一起学谈判就是快速...
1912-1927-商会与商业行政-北洋政府时期的政商关系 本书特色《商会与商业行政:北洋政府时期的政商关系(1912-1927)》是对近代中国商会与国家商政关...
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介:“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看
出版企业财务管理专题研究 内容简介 财务管理是现代出版企业制度的重要组成部分,在企业经营活动中处于中心地位。《出版学建设丛书:出版企业财务管理专题研究》以出版企...
Theindustrystandardfor30years-updatedtoincludethenewestdevelopmentsindigitizatio...
华红兵,是目前国内罕见的非学院派经济学者,曾在大学执教,后曾任北京汇源总裁特别助理、天士力集团策划总监、广州王老吉药业首
当前的投资者主要投资于三类资产:经营性资产、纸面资产和不动产。当今世界,股票市场动荡不安,纸面资产黯然失色,而不动产的价
《风投大败局》内容简介:随着时代的进步,经济的发展,风险投资已开始在中国遍地开花。许许多多优秀的企业都离不开风投,然后并
1996年,毕业于全球第一营销学院——美国西北大学凯洛格(Kellogg)商学院,获MBA学位,师从现代营销学之父——菲利普•科特勒(Ph
《一读就懂的博弈论》用通俗易懂的语言来介绍博弈论的基本原理,同时运用大量案例来讲解博弈论在日常生活和商业领域的应用,展示