本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型组织等,而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践,深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程,并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动,以发展出长期的、有利可图的品牌关系,最终建立品牌和创造品牌资产。 本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料,也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。
《顾客要买什么》告诉我们全球的中产阶级如何正在改造着消费品市场:对低价的产品和服务进行趋低消费,对于高端的产品和服务要趋
货币-从货币看懂中国经济和世界经济-II 本书特色 央视大型纪录片《货币》唯一官方授权中信出版社出版吴敬琏、资中筠、陈志武、巴曙松、王巍、朱宁、黄明等30位全球...
商业银行会计学 目录 **章 总论**节 商业银行会计概述第二节 商业银行会计核算的基本前提、要素和一般原则第二章 基本核算方法**节 会计科目第二节 银行会计...
《华为四张脸》内容介绍华为是中国企业的天之骄子,中国实施“走出去”战略的成功典范,目前正深刻地改变着世界电信业的格局。《
国际游资与国际金融体系 内容简介 本书从内涵、行为主体、来源、存在形态、历史演变、微观运行机制、宏观调控、跨国监管等方面对国际游资进行了全面的阐述,在此基础上对...
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把一群人凝聚成一个整体,再带领这个整体去完成看似不可能完成的任务,是每一个管理者最本质的责任。不过同样是管理,其效果却有
注意力管理 内容简介 本书分为四个方面:**、估量并分配注意力;第二、理解和调整它的心理学因素;第三,掌握新的流媒体技术;第四、从传统的注意力产业(如广告)吸取...
《创业精神》(精装)随着经济的发展和商业繁荣局面的出现,成为企业家的机会空前增多。《创业精神》(精装)从商业计划书的撰写开始,
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《渠道分销:建立适应新经济的分销盈利模式》内容简介:分销代表着每个行业大部分的商业活动,因此,企业经营要想成功,就要正确理
广告专业实务-助理广告师.广告师 本书特色 王树良和张玉花主编的《广告专业实务》根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求...
母子公司管控109问 内容简介 本书运用大量图表和实例,分别从战略、人力资源、财务、审计和稽核等层面对母子公司管控问题进行了详细阐述。母子公司管控109问 目录...
《中国黄金:从跟随到超越》内容简介:总结千年之变发展道路,推出中国黄金顶层设计。讲述中国黄金故事,展示中国选择自信。在经过
运营与技术管理案例-来自苏州企业的实践报告 本书特色 本书案例是MBA学员和编者共同努力的结果。本书案例引用的资料主要来自企业的实践成果。在案例编写过程中,编者...
创办你的企业,创业计划培训册 内容简介 “创为你的企业”(Start Your Business,简称SYB)是一个培训项目。它面向那些有创为企业的想法,并确实...
《绝对成交》让你的收入在最短的时间内像直升机一样直线上升。为什么你付出成倍的努力,至今收入平平,而别人却月入10万元以上?
埃里克•席德豪斯(ErikSeedhouse)挪威裔加拿大亚轨道宇航员,一生致力于空间工作。在英国诺森比亚大学运动科学专业毕业后,埃里克
消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究 本书特色 高等院校从事市场营销与消费者行为学的教师、学生及感兴趣的读者消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的...