本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型组织等,而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践,深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程,并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动,以发展出长期的、有利可图的品牌关系,最终建立品牌和创造品牌资产。 本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料,也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。
如松看货币之道 本书特色 本书用丰富的历史事实,阐述了历史上社会兴盛或衰退与货币价值坚挺或贬值之间的关系。秦国变法奠定了统一天下的基础,明确货币的信用是变法的主...
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店铺人员管理 本书特色 《店铺人员管理》:“人才”变“人财”您是否为如何培养一名出色的导购、店长而绞尽脑汁?您是否为员工的频繁流失而头疼?您是否在为如何考核员工...
洗钱内幕-谁在操纵日本地下金融 本书特色 波诡云谲的洗钱事件,错综复杂的洗钱手段黑吃黑,高利贷,窝里斗,政治家,金融机构……上演着一幕幕洗钱的罪与罚洗钱内幕-谁...
个人电脑对世界的改变仍在继续……斯蒂夫·沃兹尼亚克正是这场变革的开始。从个人电脑的发明到苹果公司的崛起,技术和商业上的成
广告教皇惟一的一本自传 奥美公司创始人成功之路上难以置信的经历 为你书写你所不知道的奥格威传奇! 纷繁绚丽的麦迪逊
《争当创新型员工》内容简介:创新一个人赢在职场的支点,成就事业的杠杆。不论你是新员工、老员工,只要按书中的方法去做,就能在
缔造苹果神话 内容简介 本书记录了在这个富有开创性的数字化商业时代,一位令世人称羡的风云人物的生活和工作经历。整部作品的材料多来源于硅谷和好莱坞,并对他从一个默...
本书是波士顿咨询公司(BCG)四十多年战略思想的集大成之作。本书结合丰富的案例和大量的图表,从价值创造、业务结构和竞争关键因
秋叶武汉工程大学副教授中欧商学院私享会导师多家500强企业邀请授课百万粉丝大V百万畅销书作者秋叶PPT创始人知识IP大本营创始人新媒体商学院创始人
广告不只是做得美美的让人喜欢就好,广告只有一个目的,就是帮助销售。策略,一定要检视销售的目的;对象,更是销售目标达成的核
供应链管理最佳实务 本书特色 《供应链管理*佳实务》:物流与供应链前沿译丛·物流管理与实务系列供应链管理最佳实务 目录 第1部分 供应链管理1 如果供应链是答案...
营销管理第12版 内容简介 自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后,历经40年的发展,《营销管理》的理论体系愈加成熟,案例也更加丰富,全书信息量巨大但不庞...
本书站在人类文明进步的大背景下来审视广告活动和广告的发展历程及发展规律,系统介绍了中外广告发展史的相近之处以及各自的特点
汇率经济学:理论模型与实证分析 内容简介 本书叉名《浮动汇率宏观经济学》,旨在帮助学生掌握宏观经济学中的主要汇率理论。作者对现代汇率理论的经典模型进行了整理,以...
有这样一家企业它是一家制造上千种产品的大型跨国企业;它实现了年均27.5%的增长;它是IBM、通用汽车、福特、西门子的榜样;它是
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斯蒂格利茨报告-后危机时代的国际货币与金融体系改革 本书特色 在2008年世界金融和经济危机之后,联合国大会主席号召成立了一个国际委员会。该委员会由20位国际货...
【費加洛文學週報】:『引發無數爭議!年度最具爆炸性的法國小說!』【觀點雜誌】:『在一片軟弱無力、疲態盡露的當代法國小說中
《创意就是你的提款机:将创意带入市场的6个步骤》内容简介:今天,在快速发展的市场需求及日益激烈的竞争环境下,创意必须在企业