《广告策划与创意(第2版)》从广告运动的原理说起,围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验,并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中,主编对第一版进行了适当的删减,突出了核心内容,篇幅更加合理,内容更加凝练,并更新了部分较为陈旧的内容。
第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
========================================================
第二章 广告策略与营销系统
第一节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
========================================================
第三章 广告策略和公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
========================================================
第四章 广告策略与cis
第一节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
========================================================
第五章 广告策划概说
第一节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
========================================================
第六章 广告策划与广告调研
第一节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
========================================================
第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
========================================================
第八章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
========================================================
第九章 广告策划与广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
========================================================
第十章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
========================================================
第十一章 广告创意概说
第一节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
========================================================
第十二章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
========================================================
第十三章 电视广告创意
第一节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
========================================================
第十四章 互联网广告创意
第一节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
========================================================
第十五章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
========================================================
参考文献
把通货膨胀彻底说清楚 本书特色 物价涨得像胡子一样快,工资涨得像眉毛一样慢。兜里钱包越过越刘瘪,但我们一定要hold住,不再给投机客、资本家当[炮灰],物价天天...
用企业家精神点燃时代引擎 本书特色 本书作者站在社会精神转型和民族文化复兴的角度,以跨文明、跨文化、跨制度和跨历史的视野研究企业家精神。着重阐释了中国企业家精神...
动态环境下组织内部决策权配置的理论和方法 本书特色 《动态环境下组织内部决策权配置的理论与方法》是由湖南大学出版社出版的。动态环境下组织内部决策权配置的理论和方...
旁观者:管理大师德鲁克回忆录 本书特色 如果你问他是干什么的,他会说他是个作家。这位作家在20世纪给人们生活带来了影响比任何其他作家都大。“我希望借此呈现社会的...
技术周期管理 本书特色 时间对于个人与企业都是如此重要,注重时间管理的企业往往会优于其竞争对手,但具体的效益如何还要依靠其管理时间的方式。如何捕捉时间呢?本书将...
项目采购管理 内容简介 随着经济全球化、区域一体化的发展以及我国加入wto和市场经济体制逐步完善,项目管理越来越引起了我国的重视。项目作为我国当前经济发展的重要...
互联网+-中国步入互联网红利时代 本书特色 2015年3月5日,国务院总理李克强在全国人大十二届三次会议的《政府工作报告》中提出,制定“互联网+”行动计划,推动...
企业会计学 内容简介 在总结多年的教学实践、回访毕业的学生、调查职业管理者的基础上编写的这本《企业会计学》教材,定位于非会计专业的教学需要,合理地设计了满足企业...
社交网络环境下的客户价值与客户细分 本书特色 在客户关系管理和在线口碑传播理论框架下,本课题的研究涉及三个层面。首先,分析社交网络环境下客户价值的影响因素;其次...
《黑马王子操盘手记(七)》内容简介:本书是一部不可多得的股市征战纪实作品。它如实记录了黑马王子张得一教授2009年以来在“股海
《零基础财务管理实务》内容简介:什么是财务管理?财务管理的具体内容有哪些?我们怎样才能做好财务管理工作? 本书完全以图表的形
这是作者林木将2005年在sohu林木专访间制作的内容,汇编成集的一本书。互联网在美国、在中国,被证明可以与蒸汽机的发明相提并论
金融学导论 市场、投资与财务管理(原书第13版) 本书特色 全书着眼于金融学基础,通过详实的案例和细致的说明,全面地介绍了与金融市场、投资以及财务管理相关的金融...
做空中国-华尔街的新阴谋 本书特色 美国为何要做空中国?美国如何做空中国?美国能做空中国吗?白海军将通过《做空中国:华尔街的新阴谋》一书,为我们答疑解惑,揭开华...
大数据可视化重构智慧社会-全彩印刷 本书特色 《大数据可视化:重构智慧社会》包括四大部分。第ⅰ部分,“全书概述和背景”,探讨了可视化组织快速发展背后的原因;第ⅱ...
《中国模式:家族企业成长纲要》主要内容:中国95%以上的企业属于家族企业,家族企业是中国经济中最具活力的部分,但同时也面临诸
《卖掉博恩•崔西:销售高手的21堂课》主要内容:是谁有魅力让比尔•盖茨、巴菲特、戴尔及二十世纪最伟大的CEO杰克•韦尔奇都坐在台下
大数据和人工智能迅猛发展,对社会和商业的影响日益深刻,从学术界到企业界,智能化时代必将来临,已经成为共识。而此次变革,将
内容提要本书系统讲述了美国广告业和广告理论与方法的发展历程和演进轨迹,作者引用大量史实和案例,科学归纳了美国广告文化的发
随着智能手机的逐步深入,企业如何面对?是本书重点关注的领域,本书是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结,揭示了移