内容简介

《广告策划与创意(第2版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

作品目录

第一章　广告运动原理

第一节　从广告到广告运动

第二节　广告运动的内涵和流程

第三节　广告运动策略性思考

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第二章　广告策略与营销系统

第一节　营销观念概说

第二节　营销战略与管理

第三节　整合营销传播

第四节　营销前沿

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第三章　广告策略和公共关系

第一节　公共关系的渊源和基本内涵

第二节　公共关系实践及运作原理

第三节　公共关系和广告的互动

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第四章　广告策略与cis

第一节　cis的构成与功能

第二节　cis的流程与运作

第三节　cis的策划与创意

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第五章　广告策划概说

第一节　策划的内涵与核心

第二节　广告策划内容及程序

第三节　广告策划的基本原则

第四节　广告策划的观念与方法

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第六章　广告策划与广告调研

第一节　广告调研的内容

第二节　广告调研的方法与步骤

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第三节　广告调研的方案与问卷设计

第七章　广告策划与广告目标

第一节　广告目标的内涵与意义

第二节　广告目标的内容与分类

第三节　广告目标的制订原则与方法

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第八章　广告策划与广告预算

第一节　广告预算的概念及意义

第二节　广告预算的编制

第三节　广告预算的分配、管理与审计

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第九章　广告策划与广告策略

第一节　广告产品策略

第二节　广告市场策略

第三节　广告表现策略

第四节　广告媒体策略

第五节　广告推出策略

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第十章　广告策划与效果测评

第一节　广告效果的特点及测评的意义

第二节　广告效果测评的原则与标准

第三节　广告效果测评的方法

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第十一章　广告创意概说

第一节　创意的观念

第二节　广告创意的基本原则

第三节　广告创意的一般方法

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第十二章　平面广告创意

第一节　平面广告的构成

第二节　平面广告创意的原则及方法

第三节　平面广告视觉表现的创意方法

第四节　平面广告文案内容的创意方法

第五节　不同媒体平面广告的创意要领

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第十三章　电视广告创意

第一节　电视广告流程概说

第二节　电视广告的立项与策略阶段

第三节　电视广告创意的原则、方法及有效元素

第四节　电视广告的制作和投放阶段

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第十四章　互联网广告创意

第一节　互联网广告概说

第二节　互联网广告创意

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第十五章　分题材广告创意

第一节　快速消费品的广告创意

第二节　耐用消费品的广告创意

第三节　服饰商品的广告创意

第四节　房地产的广告创意

第五节　药品和保健品的广告创意

第六节　服务业的广告创意

第七节　金融业的广告创意

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参考文献